存储涨价潮下全球手机出货量跳水，寒冬或持续至2027年

深秋未至，智能手机行业却已提前感受到了刺骨寒意。

近日，IDC、Counterpoint、Omdia三家市场研究机构先后公布了今年第三季度的全球智能手机市场数据。三家机构的结论高度一致：全球出货量同比分别下滑22%、20%和20%。

其中，IDC的统计显示，第三季度全球智能手机出货量仅为2.553亿台，与去年同期相比少了将近7000万台，这一跌幅刷新了有记录以来单季度同比降幅的极值。

全球性寒潮之下，中国市场同样难以独善其身。Counterpoint的数据表明，今年三季度中国智能手机出货量已经跌至近14年来的同期冰点。IDC的统计则显示，第三季度中国市场出货量同比减少15.4%，仅约5790万台，这已是中国市场连续第六个季度走低。

涨价与换机低谷不期而遇

追溯这一轮市场下滑的根源，持续攀升的存储芯片价格是绕不开的话题。

随着全球范围内AI数据中心建设步伐加快，高带宽内存（HBM）和服务器DRAM等产品的需求量迅速扩张。存储芯片厂商随之重新配置产能与资源，导致手机所需的内存与闪存产品供应趋紧、价格走高。

据IDC中国研究经理郭天翔介绍，今年以来，手机存储成本涨幅至少达到了300%。

这笔持续膨胀的成本，手机厂商已很难完全内部消化。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊向中国新闻周刊分享的一组测算数据，清晰呈现了存储涨价对不同价位机型的冲击程度：

以元器件价格测算，2025年第一季度，1500元以下入门机型中，DRAM与NAND闪存成本占比大约为18%；而到2026年第二季度，这个比例已经攀升至51%左右。

中高端机型同样未能置身事外。同一时期，3000—4500元价位机型的存储成本占比从约14%涨至44%，6000元以上的旗舰机型则从约13%涨至42%。

不难看出，价位越低的机型，承受的冲击越重。白晟昊分析称：“就算厂商一边下调配置一边上调售价，这类产品仍然存在亏损的可能。”

成本的重压终究还是传导到了消费端。

从具体产品来看，iPhone 18 Pro的起售价定在9999元，比上一代高出1000元；一些在售机型也打破了往年价格随时间递减的惯例，比如小米17 Ultra日前全系提价1000元，华为nova16系列的部分机型建议零售价也上调了200—400元。

不巧的是，行业偏偏在这个节点撞上了换机低谷期。

“上一轮换机高峰出现在2024年到2025年上半年，紧接着的2026年至2027年本身就处在换机低谷。”郭天翔解释道。

在他看来，消费需求被压制才是这轮市场下滑的核心因素，价格上涨之后，消费者选择不换机、推迟换机，或者转向二手市场。

Counterpoint的调研印证了这一点：未来半年有购机打算的消费者中，63%的人已经察觉到手机涨价，中国消费者的这一比例更是高达81%。面对涨价，消费者正在拉长现有设备的使用周期，更加在意性价比，翻新机也进入了更多人的考虑范围。

不过，消费者不愿换机，并不能完全解释出货量的断崖式下跌。

需要厘清的是，研究机构统计的出货量，反映的是厂商向渠道供货的数量，并不等同于消费者的最终购买量。

出货量大幅萎缩的另一面，是厂商在主动收缩供货。

郭天翔透露，当前手机厂商主要在控制两类产品的出货：一类是尚未提价的老机型，另一类是按原价出售已无法覆盖成本的低端产品。

换言之，在存储成本一路高涨的背景下，有些手机已经贵到厂商无法再按原价继续供货了。

一些头部厂商已经开始调整打法。

Counterpoint的报告显示，小米正在收缩低价机型和非核心海外市场的投入，通过提升平均售价、收紧出货计划，避免在存储成本高企时销售利润过薄的产品；OPPO则在梳理OPPO、一加和realme三个品牌的产品矩阵，削减内部重叠，把供应资源向回报更可观的市场和机型集中；vivo同样在重新布局，将中国、印度等核心市场列为优先，同时强化中高端产品线。

Omdia也注意到，部分厂商正在砍掉入门和中端产品的部分配置、配色及存储版本，把资源更多地向旗舰产品倾斜。

这便构成了Counterpoint Research高级分析师林科宇所说的“环环相扣的连锁反应”——“终端价格上涨压制了消费需求，销量随之下滑，进而促使厂商进一步收缩供货”。

考验远未结束

对手机厂商来说，主动砍掉低利润产品的供应，或许能暂时缓解经营层面的压力，但这并不等于找到了新的增长引擎。

长期以来，智能手机行业的一条核心竞争逻辑是规模。

厂商必须持续扩大出货量，才能摊薄研发投入、增强对供应链的议价能力，并维系渠道网络和用户盘子。

对于以中低端产品为基本盘的品牌来说，规模既是市场份额的来源，也是保住供应链竞争力的根基。

然而如今，这套打法正在失灵。

最棘手的问题在于，存储成本上涨带来的压力，短期内恐怕难以消散。

TrendForce集邦咨询预测，今年第四季度，常规DRAM与NAND Flash的合约价格还将分别环比上涨10%—15%和15%—20%。

虽然涨幅预计会逐步收窄，但AI服务器需求持续挤占存储厂商的产能，供需紧张的局面或将延续到2027年，消费级存储产品的成本压力依然难以得到实质性缓解。

展望第四季度以及2027年中国智能手机市场的走向，郭天翔认为同比明显下滑的态势大概率仍将延续。林科宇的判断更为悲观：2027年的市场表现不会好于今年，甚至可能进一步走低。

这意味着，手机厂商要面对的不是某一个季度的销量滑坡，而可能是一场旷日持久的拉锯战。

从当前的市场格局看，向高端化转型似乎成了更具吸引力的路径。

相比中低端产品，高端手机拥有更充裕的价格调节余地，厂商也更容易依托品牌、生态系统、影像能力等差异化体验来支撑产品溢价。

但通往高端化的道路，绝非坦途。

对于靠中低端产品打天下的厂商而言，主动收缩出货固然可以改善短期利润，却也可能给竞争对手留下抢占渠道和用户的可乘之机。

Counterpoint就指出，三星在部分新兴市场保持了相对稳定的中端产品供给，而一些中国厂商收缩投入后，客观上为三星创造了扩大份额的窗口。

Omdia资深分析师钟晓磊也提醒，厂商为保利润而削减出货存在长期隐患。一旦市场存在感丢失，品牌曝光度和渠道话语权都可能被削弱，而这些优势的重建，或许需要数年之功。

更现实的问题在于，即便所有厂商都渴望高端化，高端市场的消费者数量也不会因此自动扩容。

对那些尚未树立高端品牌形象的厂商来说，想让习惯购买2000元手机的消费者掏出4000元甚至更多，靠的不是堆几项配置、发一款旗舰那么简单。

这也让产品创新的分量变得前所未有的重。

近年来，厂商们在影像系统、折叠屏形态、AI功能等方向上不断加码，期望用全新的使用体验重新点燃消费者的换机热情。

只是，这些创新究竟能否真正转化为新一轮换机需求，眼下还尚无定论。