各地文旅重金征稿的通病：城市宣传里的"交作业式"敷衍

□雅奇

题图

一座城，几千年历史，几百万人生活其间，山水、烟火、脾气、故事，全攒在那里。然后，一句宣传口号出来了——"XX，心之所向。"或者："XX，遇见美好。"

或者更"巧"一点，把城市名拆成两个字，各配一句四字短语，对仗工整，平仄无误，领导点头，流程走完。

没人问一句：这句话出去，有人会来吗？

这不是个例，是一种病。病名叫"贪心加敷衍"的并发症。

贪心，是恨不得把"历史底蕴、自然风光、美食人文、营商环境、年轻活力"全塞进一句话里。结果就是"狗吃牛屎——图多"。啥都有，啥都没嚼出味儿。你读一遍，脑子里留不下任何画面，只觉得被一坨抽象形容词糊了一脸。

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敷衍，是知道这样不行，但懒得往下想了。谐音梗来一个，拆字法来一组，对仗排比走一套——文字游戏玩得溜，城市灵魂一个没捞着。技法纯熟，诚意为零。像极了考试时字迹工整、格式正确、但内容全是空话的答卷。

最可怕的是，这种东西不会挨骂。它四平八稳，政治正确，挑不出硬伤。它烂得"体面"，烂得无声无息。烂到没有人追责，烂到下一次招标，同一拨人还能用同一套路数再交一份"合格的作业"。

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真正让人愤怒的，不是水平差，是明明可以做好，却不肯做。

一座城的气质，本地人心里都清楚。那股子味道、那种生活节奏、那些只有住过才懂的细节——随便拎出一样，都比"心之所向"四个字有力量一万倍。但做宣传的人不愿沉下去，不愿花时间跟这座城较真。他们要的是"出活快、过审稳、不出错"，至于这句话能不能让人心动、能不能替城市争一口气，不在KPI里。

于是你看到的现象是：文学素养最高的人，往往不参与城市宣传；参与的人，又常常把文字当积木搭着玩。 两头都缺了一块——前者缺的是俯下身段跟大众说话的意愿，后者缺的是对一座城真正的心疼和敬意。

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城市宣传口号，本质上是一座城对外的自我介绍。你随便糊一句"遇见美好"，等于一个人自我介绍时说"我是一个好人"。没错，但空洞。别人听完，既不了解你，也不想了解你。

一句好的城市口号，应该让人听完想收拾行李。哪怕它土，哪怕它简单，哪怕它不够"巧"——但它得真。真到让人觉得，这座城有人懂它，有人替它说了句人话。

别再让谐音梗替一座城说话了。也别再让"交作业"的心态，代表几百万人生活的家园。

一座城值得被好好说。哪怕只有一句话，也该是一句走了心的话。

2026-11-1于大理