十几年前，用手机扫码付钱这件事，不少人是跟着支付宝学会的。论辈分，它是正儿八经的老前辈。

可如今去菜市场、煎饼摊转一圈，摊位上贴得最多的，是那张绿色的微信收款码。顾客一扫，摊主的小喇叭跟着就响了。按艾瑞咨询的统计，线下扫码付款，微信和支付宝的笔数比例大约是8比2。

老前辈怎么就让后来者挤到了一边？大家为什么都喜欢用微信支付，而不用支付宝支付？差距不在付钱那一下。

一个春节红包，掀翻了市场里的老大

时间往回拨十来年，支付宝是什么地位？

按艾瑞咨询2014年的报告，2013到2014年那阵子，移动支付市场里支付宝一家就占了八成以上。其他人加起来，只能分个零头。

它起家早，底子也硬。2004年从淘宝拆出来，为的是让网上买卖的两头敢放心交钱。2011年，它又拿到了央行发的首批支付牌照。

那会儿的微信，还只是个聊天软件。

2013年8月，微信支付跟着5.0版本上线，一开始只能在公众号里付钱，场景窄得很。

转折出在2014年春节前。

那年1月底，微信上线了红包。红包一火，绑银行卡的人跟着往上蹿，两周时间就冲过了1000万。

这一步狠在哪儿？

支付宝的用户，是靠网上买东西一单一单攒出来的。微信靠的是过年那点热闹，一下子把银行卡塞进了上千万人的聊天软件里。

卡绑好了，下一步就是街面。

2014年3月，微信开放扫码支付，正式进了线下的门。按艾瑞咨询的统计，到2016年，微信在线下扫码这块的份额头一回超过了支付宝。第二年，全年交易笔数也反超了。

再看2025年一季度，艾瑞咨询给的份额是微信支付59.7%，支付宝36.2%。

从当年的八成以上，到如今的36.2%，老大手里的摊子，让出去了一大半。

这场仗头一个回合输在哪儿，看得很清楚。付款技术没分出高下，分出高下的是一个过年的红包。

可红包只是敲门砖。真正把那张绿码留在小摊上的，是另一件事。

付钱这件事，被塞进了聊天框

2015年除夕，微信跟央视春晚合作「摇一摇抢红包」。

按腾讯官方的战报，那一天，微信红包的收发总量是10.1亿个。

十亿个红包，一天之内在家族群、同学群、同事群里来回飞。几块钱的红包，抢到的人也乐半天。

红包里装的钱不多，图的是人情。

可人情一来，付钱这件事的那道心理门槛，就跟着没了。往外掏钱不再是一件郑重的事，成了跟人打招呼的一种方式。

接下来，微信把付钱一点点塞进了聊天里。

跟朋友吃完饭，在聊天窗口里点个AA收款，账就分清了。班级要收资料费，发起一个群收款，家长挨个点。给爸妈开张亲属卡，也不用离开微信。

到了柜台前，更省事。

聊天聊到一半，手指往下一拉，付款码就出来了。支付宝那边，得专门把它打开。

付钱从一件要专门去办的事，变成了聊天时顺手的一下。

这种顺手，在街边小摊上最见分晓。

艾瑞咨询2024年做过一份下沉市场的调查：县城里把微信支付当首选的人占83%，乡镇和农村是78%，城市反倒低一点，76%。

越往县城、乡镇走，绿码越吃香。

摊主们的理由很实在。

头一条，用微信的人多，贴一张绿码，大部分顾客都能扫。

第二条，收款有语音播报。摊主里中老年人多，手上忙着摊煎饼、称豆腐，顾不上低头看手机，喇叭一响，心里就有数了。

第三条，收进来的零钱，转手就能在聊天里给人转过去，不用再折腾着提到银行卡。

不少摊子两张码都贴着，顾客多半扫的还是绿的那张。

摊主挑码，跟挑一杆好使的秤一个道理：不用操心，顺手，客人也认。

那支付宝呢？它的难处，藏在人们一天里给它的那点时间上。

日均停留十分钟，老前辈留不住人

QuestMobile 2024年的报告里，有一组数字很扎眼。

人们一天在微信上平均停留86分钟，在支付宝上只停留10分钟。

一个够看完一部电影，一个也就泡碗面的工夫。

而且人们一天要打开微信12到15次。醒来看一眼，等车刷一会儿，吃饭前回个消息，手机一亮，人就进了微信。

这就把付钱的路长短拉开了。

站在收银台前，用微信，是从正聊着的界面往下一拉。

用支付宝，就得从正聊着的地方出来，另外去开它。

多出来的这一步，单看不算什么，一天几回、一年几百回，人就懒得多走了。

一个像天天串门的熟人家，推门就进。一个像办事才去的营业厅，事办完就走。

支付宝的根子是金融工具。人们打开它，目的明确：付款、理财、查账单，用完就关。余额宝、花呗攒下了大量资金，可钱沉在那儿，没变成天天付钱的习惯。

论付钱那一下的本事，两家早就没有代差，扫码、刷脸、NFC谁都会。分出高下的，是人每天把时间花在哪儿。

这位老前辈也远没到退场的时候。

2025年第一季度，按照交易笔数统计，支付宝占据36.2%的市场份额；蚂蚁集团公布的数据显示它有10.4亿月活，放在哪个行业都是巨头。

2020年11月蚂蚁集团IPO暂停、随后整改，扩张的步子慢了一阵。

它也看清了自己卡在哪儿。

2024年7月，支付宝推出「碰一下」：手机往收款设备上一贴就付完了，不用先打开APP。冲着的，正是「得专门打开」这道坎。

推得也确实快。按蚂蚁集团在外滩大会上的披露，「碰一下」321天用户破了1亿，2025年9月破了2亿。

可对面，腾讯财报里微信的月活是14.7亿。

两亿人学会了碰一碰，微信那头的手指头，早就习惯了在聊天框里往下一拉。

大家为什么都喜欢用微信支付，而不用支付宝支付？要紧的是人一天里待在哪儿，码好不好扫倒在其次。微信是天天待着的地方，支付宝得专门跑一趟。

下回站在煎饼摊前，多半还是这一幕：手机还停在聊天框，下拉一扫，小喇叭跟着就响了。人在哪儿待着，钱就在哪儿付。

参考资料：

2025年Q1中国第三方支付行业研究报告.艾瑞咨询

2024年中国移动互联网秋季大报告.QuestMobile

蚂蚁集团2025年9月外滩大会披露.蚂蚁集团

中国人民银行2011年5月公告.中国人民银行

2024年移动应用数据安全报告.中国信息通信研究院