多元避暑游点燃暑期旅游市场

央广网北京7月23日消息（记者 宋雪）随着“三伏天”的开启，全国多地迎来高温高湿天气，避暑游的需求迅速攀升。今夏国内掀起“追凉”热潮，避暑目的地选择日趋多元，休闲夜游热度同步走高。与此同时，海外游客来华纳凉热情高涨，热门避暑胜地入境客流实现增长。

“20度清凉圈”酒店预订同比增长超五成

气温越低，暑假越“热”。今年夏天，“20度清凉圈”效应带动一批避暑目的地“出圈”。去哪儿旅行数据显示，7月以来，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增超五成。不少人选择去高纬度、高海拔、高性价比的“三高”目的地避暑。位于东天山北麓的新疆巴里坤，夏季平均气温较低，飞赴该目的地的机票量同比增长2.2倍。此外，飞往经典避暑地贵州六盘水的机票量增长2倍，飞往山西大同增长88%，四川甘孜增长八成。

今夏居民避暑出游需求呈现显著多元化发展态势。同程近期发布的报告显示，一方面，贵州、云南、东北、内蒙等传统长线避暑游目的地人气持续走高；另一方面，一批“清凉小城”人气高涨，其中既有长线“宝藏避暑小城”，也有大都市近郊的周末纳凉度假胜地。在“反向避暑游”潮流带动下，榕江县、玉溪市等一批避暑游“黑马”目的地热度增幅显著。

高温催热“昼伏夜出”式游玩体验

天气炎热，白天在酒店养精蓄锐，晚上再出门游玩的“昼伏夜出”式夜游体验热度同步飙升。多地动植物园、古镇古街等景区纷纷推出特色市集、赛事演出、非遗体验等夜游主题活动，吸引了众多游客关注。

途牛最新预订数据显示，大唐不夜城、夫子庙、外滩、乌镇、西江千户苗寨、凤凰古城、丽江古城、鸣沙山月牙泉、宣恩仙山贡水、上饶忘仙谷等景区夜游热度领跑。如鸣沙山沙漠观星露营及游客自发的万人星空演唱会、大唐不夜城的NPC互动与汉服旅拍等，已成为景区的标志性体验之一，持续吸引游客慕名前往；中国科学院西双版纳热带植物园推出的“乌兰魅影”萤火虫雨林夜游，将观测夜行动物、观星、生态游戏等沉浸式自然课堂融为一体，收获了众多亲子家庭的青睐。

室内文博场馆等则依托舒适的环境以及文化传承、科普教育等多重优势，成为家门口的宝藏避暑地。中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、中国人民革命军事博物馆、洛阳博物馆、山西博物院、内蒙古博物院、西安博物院、青岛啤酒博物馆等文博场馆，均是途牛游客的热门选择。进入暑期后，不少文博场馆还通过开放夜场、推出剧本游、研学游和手工体验等项目，形成差异化特色，进一步提升了游客的趣味性和参与感。

扎堆来华纳凉，热门避暑胜地入境客流增长

国家移民管理局最新数据披露，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境外国人1781.5万人次，同比上升30.6%。

今年夏季全球多个地区出现了异常高温天气，“找清凉”成为相关地区国际游客的出游动机之一。来自同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo的数据显示，7月以来爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超过了两成，英国至中国主要城市部分航线的预订热度同比增幅突破了80%。除了一线城市外，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量也均有不同程度的增长。

“找清凉”同样也是暑期国内居民的出境游动机之一。例如，飞过赤道到南半球“反季避暑”的独特体验颇受欢迎。

避暑旅居走热，多日连住需求激增

受持续高温天气影响，前往清凉目的地短期旅居成为暑期出游重要趋势。途家数据显示，今年暑假，连住7天的旅居订单同比增长30%，连住15天、30天的旅居订单同比增长均超过40%。云南、贵州是避暑旅居最热门的区域，两个省份的旅居订单同比增幅均在六成左右。

从目的地看，连住15天及以上旅居订单最热门的城市包括昆明、大理、贵阳、威海、六盘水、哈尔滨、青岛、大同、大连和曲靖。这些城市大多具备气候相对凉爽、生活成本适中、自然资源丰富等特点，既能满足老人休养、孩子放假的需求，也适合家庭进行较长时间的生活式旅行。

“避暑游正在从短期观光转向家庭型旅居。对于长期居住的游客而言，大家关注的不只是气温和景点，还关注房间空间、做饭洗衣条件、周边生活配套，以及能否真正融入当地生活。”途家民宿高级副总裁胡阳表示。

2026年全国暑期文化和旅游消费季已于7月初正式启动，将持续至8月底。各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、研学旅行等热点需求，优化文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。业内预判，“追凉热潮”将贯穿暑期旅游旺季，旅居慢游、夜游消费持续升温，国内避暑目的地日趋多元，来华避暑入境客流有望实现稳步增长。

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