回国了才敢说：日本，是我去过的所有国家中，最被看轻的

在国内的舆论场里，"日本是不是早就不行了"这句话几乎成了口头禅。走过东京、大阪、名古屋、福冈之后，那种被反复灌输的印象反而被现实撞出了裂缝。这个国家最容易被外人看走眼的地方，不是它有多落后，而是它被随口一句"也就那样了"给低估了。

真正让人重新认识日本的，往往不是那些被精心包装的旅行团路线，而是走到一线去看它的商业细节。前两年，资深营销人李倩玲频繁造访横滨，一方面是与老友蒋美兰相聚，另一方面是对日本商业进行一次次亲身体验和思考。

两人一拍即合，经过反复讨论和资源整合，推出了一个专门面向行业人士的横滨三日体验游学计划，在2024年10月通过播客节目《贝望录》向听众公开。

之所以把目的地定在横滨，理由不止一个。这座城市曾连续七年被日本人票选为最心仪的居住城市榜首。它东临东京湾，南与横须贺等城市毗连，北接川崎市，是日本第二大城市，坐拥美丽的海滨风光，也是东京都市圈的重要组成部分。

既能共享东京的丰富资源，又拥有相对较低的生活成本，这种"卡位"很少有城市能做到。作为日本对外开放最早的港口之一，东西方文化在这里交融共生，历史与现代、本土与外来相互融合，经济发展与文化审美并重。

商业层面，横滨的独特之处更加突出。它的业态足够丰富，传统百货、现代购物中心、折扣店和二手店同城并存，商业主题非常鲜明。

横滨港未来商圈的IP商店吸引了大量粉丝和消费者；宠物主题商业也是一大亮点，各种宠物相关的店铺和设施分布在不同的商业区域，融合度与便利性极高。

更关键的是，横滨相对避开了东京核心区的汹涌人流，观察日本商业的节奏、动线和细节反而更从容，一线体验会让参与者获得更全面的判断。

从游学名单来看，这次的定位很清晰：想要深度观察某一产业、进行学习和交流的行业人士；对日本商业感兴趣、试图寻找副业和创业机会的青年；对宠物零售、IP潮玩手办、折扣零售、大型超商、中古二奢、主题体验式复合业态感兴趣、希望进行商业升级的从业者；

对在日本生活居住和拓展商业机会感兴趣的个人；希望向资深营销专家和零售专家取经的人；以及对非标旅行感兴趣、喜欢结交新朋友、热爱美食美景的朋友。

在全球化的商业环境里，探讨不同国家的商业模式和消费趋势，本来就是为自身发展寻找参照。日本作为早已步入发达国家行列的经济体，在消费领域具备独特魅力。

中国这些年在电商外卖、快递配送、扫码支付等商业模式创新上确实走在世界前列，但日本的消费需求层面有着不可忽视的深度与广度，把二者简单套用一句"谁更先进"来评判，其实是把复杂问题给磨平了。

日本消费市场规模庞大，覆盖食品、饮料、服装、家电以及化妆品与个人护理等多个领域。以食品市场为例，方便食品、冷冻食品、有机食品都占据可观份额，消费者对品质和安全性的要求极高，多数企业将产品质量和生产过程控制当作生命线。

饮料市场同样琳琅满目，软饮料、果汁、咖啡、茶各显其能，对口感和品质的挑剔一以贯之。

健康与环保意识的提升也是明显趋势，日本消费者越来越倾向选择有机、低糖、低脂、高纤维等健康食品以及健身器材、健康保险等产品；随着全球环境问题日益严峻，环保材料制成的商品（再生纸、可降解塑料等）也在获得更多青睐。

智能化家居同样是一条主线，在旅游、教育、美容等领域，定制化服务用来满足个性化需求已经是常态。

正因如此，这次游学希望通过深度走访和实地考察，去看看日本在"失去的三十年"之后，零售业究竟是如何翻盘的。带队的Bessie拥有三十多年营销行业经验，是一位对市场动态有敏锐洞察力的商业观察者，能够帮助大家精准剖析市场趋势、制定契合市场环境的营销策略。

蒋美兰则被称作一代"零售女王"，同样拥有超过三十年的零售产业经验，对消费者洞察、商业模式创新以及运营管理理念早已烂熟于心。她将结合中国和日本两个市场的经验和心得，把成功案例和挑战一一摊开，让大家在互相借鉴中探索新的业务模式，为进一步的合作创造契机。

三天三夜的行程会覆盖宠物零售、IP潮玩手办、折扣零售、大型超商、中古二奢、主题体验式复合业态等领先领域，以讲座、互动讨论和实地考察相结合的方式，从宏观和微观两个层面还原日本消费市场背后的逻辑。

把这些商业细节看完，再回到国家层面，日本"被低估"的另一层就浮出来了。名古屋一家做养老机器人的公司里，一群三十岁上下的工程师围着样机调试。

早稻田大学菅野研究室主导的人形机器人AIREC身高1.66米、重150公斤，可以辅助卧床老人抬身、进食、穿袜、换尿垫。这个项目由日本科学技术振兴机构资助，是日本政府在机器人领域投入最大的项目之一。

养老护理这条赛道，日本铺了不止十年——早在2013年，日本经济产业省和厚生劳动省就把护理机器人列为优先支持领域；2015年又把使用护理机器人的费用纳入公共健康保险范围；到2025财年，单台护理机器人的最高补贴已经提升到100万日元。

背后的原因很直白。日本厚生劳动省数据显示，2024年新生儿数量连续第九年下滑，跌至72万的历史低点。护理行业招工比例严重失衡，平均每4.25个岗位才有1人应聘，远低于日本整体1.22的求职比例。

人不够用，机器顶上，是被现实逼出来的解法。中国也将在2035年前后遭遇类似的老龄化高峰，日本踩过的坑迟早要成为对照物。

基础科研更是一块常被忽略的家底。坂口志文和北川进分别拿下2025年诺贝尔生理学或医学奖和化学奖，是2015年以来日本时隔十年再度在自然科学领域实现"双黄蛋"。

两人在12月10日于斯德哥尔摩接受了瑞典国王颁奖。把时间轴拉长看，日本平均每年都能在自然科学领域稳稳收获一枚奖牌，这背后是几十年如一日的科研投入。

当然，日本的问题同样摆在那儿。汽车智能化的浪潮里，日本厂商的软件能力明显跟不上节奏；曾经在硬件时代作为金字招牌的"工匠精神"，进入软件定义产品的年代反而成了负担。

但在半导体所需的光刻胶、湿电子化学品、硅片这些细分环节，日本占据的份额高得惊人。这种隐形的话语权，比短视频里的热闹要值钱得多。

政治层面的动作近一年更是超出许多人预期。2025年10月21日，高市早苗被指名为日本第104代首相，成为日本宪政史上第一位女性首相。她主张通过减税、财政刺激和政府投资推动经济扩张。

2026年1月19日，她宣布将于1月23日通常国会开幕日解散众议院；1月27日公示、2月8日投开票的选举中，自民党与日本维新会组成的联合阵营在众议院拿下过半议席，"高市2.0"局面得以确立。

风险却同样真实：日本政府债务已高至GDP的230%以上，暂停食品消费税、废止汽油税暂定税率等承诺压缩了财政收入，10年期国债收益率一度攀升至2008年国际金融危机以来的高位。

中日关系这条线也不容乐观。2025年11月7日，高市早苗在众议院预算委员会上就"台湾有事"作出可能构成日本"存立危机事态"的表态，遭到中方严正回击。

之后一系列涉台冒进操作让本已敏感的双边关系再度承压，赴日中国游客数量和百货免税销售额相继出现明显下滑，大阪心斋桥、黑门市场等地都感受到了实实在在的凉意。

但即便如此，日本国内多数受访者依旧认为中国是不可或缺的重要经济伙伴。这种嘴上硬、账上软的分裂状态，恰恰说明这个社会比表面复杂得多。

把这些线索拼在一起看，日本既有顽固的家底，也有解不开的死结；既有在政治议题上冒进的政客，也有埋头做几十年基础研究的科学家；既有守着十平方米小店的六旬老板，也有围着人形机器人调试到深夜的年轻工程师。

中国不必妄自菲薄，这些年很多领域跑到了日本前面，速度全世界都看得见。真正的自信，从来不是"我超过你就不必再看你"，而是在自己强的地方继续投入，在自己弱的地方虚心补课。

日本身上最值得学的，恰恰是那种"明知道短期没回报也要坚持做几十年"的笨功夫——便利店的服务体系、垃圾分类的拆解方式、护理机器人的标准制定、基础科研的长期支持，单拎出来都不惊艳，拼在一起就是一个不敢小看的系统。