“爱好消费”反弹，最舍得为兴趣花钱的人竟是他们

休闲时间少，家庭负担重，如何给予人生微末的快乐？

34岁的 Hannah Lee 在美国华盛顿州担任医师助理，全职从事心力衰竭和心脏移植相关医疗工作。但工作之外，她还有一个投入多年的爱好：收集和修复复古手袋。

她会花时间寻找老款手袋，研究真假、辨认稀有颜色，还亲手修复那些看起来已经破旧不堪的皮革。随着收藏越来越多，家里的空间也不够用了。一次偶然的机会，她报名参加跳蚤市场，本来只想卖掉几只闲置手袋，没想到上午11点左右，大部分手袋就已经售罄。

这项爱好让她多了花销，却也让她获得收入。有一次，她花近3000美元买下一批约40磅重的复古手袋；另一回，她只花50美元买下一只老款手袋，后来才发现它的价值可能达到1500至2000美元。

从为兴趣投入，到让兴趣创造收入，越来越多人的爱好正在成为消费市场的一部分。我们可以称之为“爱好经济”。

美国银行研究所的数据显示，8月份，消费者在爱好方面的支出同比增长7.9%，而交易笔数增长3.4%。这意味着人们在单次爱好上的花费更多。美国银行研究所的报告因此把镜头对准了这股“爱好经济”，同时给我们一个有些意外的发现。

最舍得为爱好花钱的，不是Z世代

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美国银行研究所分析了截至2026年8月的三个月平均信用卡数据，观察婴儿潮一代（1946-1964年）、X世代（1965-1980年）、千禧一代（1981-1996年）、Z世代（1997-2012年）如何参与“爱好经济”。

数据首先给出一个直观对比：以Z世代消费支出为100的指数计算，截至8月份的三个月内，年长千禧一代在爱好方面的支出高于Z世代的两倍。

美国银行研究所经济学家乔·沃德福德表示，在多项指标上，年长千禧一代在爱好方面的支出都领先于其他世代。他们不仅人均消费额最高，而且与其他世代相比，年长千禧一代中从事爱好相关支出的比例也更高。

从月人均支出看，这一群体的爱好支出接近220美元，婴儿潮一代和X世代都在200美元上下；年轻千禧一代高于140美元；Z世代约100美元。

不过需要指出，这里的“爱好”有明确边界。美国银行将其定义为在以下服务或商品提供者那里进行的消费，包括：工艺品商店、爱好商店、户外休闲用品零售商和服务提供商、滑雪度假村、潜水用品零售商和租赁商、探险活动提供商、教育玩具销售商、户外用品零售商以及部分玩具商店。

更值得注意的是趋势。沃德福德说，过去两年，千禧一代的爱好相关支出一直在加速增长，而其他大多数世代的支出或交易量则有所下降。

没时间的人，为什么花得最多？

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年长千禧一代最舍得为爱好花钱，偏偏也是最“没时间”的一群。

报告援引人口普查局的数据，35岁至44岁的成年人平均每天只有约4小时15分钟的休闲时间，是各年龄组中最低的。但他们仍然在爱好上花出最高的消费。

全美首席经济学家杰西卡·劳茨从家庭结构给出解释。“千禧一代中年龄较大的人需要工作和养孩子，但他们也正步入收入巅峰期，他们中的一些人越来越多地将收入用于购房，”劳茨表示，“随着收入的增长，许多人也确实拥有了更大居住空间，不仅能容纳不断壮大的家庭，还可以满足他们的生活方式和兴趣爱好。”

劳茨同时指出，与前几代人相比，晚育和较低的出生率，也可能使一些千禧一代家庭有更多可支配资金用于自身兴趣，而不是用于孩子的活动。

于是出现一种反差：他们白天的时间被工作、通勤、家庭切得很碎，平均休闲时间只有4小时15分钟；但他们也愿意把一部分钱预先写进家庭预算，除了孩子的兴趣班和活动外，还能用来购买能取悦自己的手工材料、户外装备、滑雪旅行、益智玩具。

从旅行到“爱好经济”

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爱好消费的反弹，还和“娱乐通胀”有关。爱好方面的支出上升，很大程度是因为外出消费成本上涨。

根据美国消费者价格指数，8月份机票价格较去年同期上涨23.4%，外出就餐价格同期上涨3.4%。美国平均汽油价格则从2026年初的约3美元/加仑飙升至春季近5美元，夏季回落至约4美元后又再度攀升。

当燃油价格上涨推高机票等出行成本，消费者不得已将目光从昂贵的旅行转向个人爱好。美国银行表示，这使得爱好成为一种潜在的更经济实惠的旅行替代方案。

但不同世代的“爱好经济”并不一样，主要呈现出两条路径：

Z世代在游戏上的消费持续高涨。在截至8月份的三个月里，近28%的Z世代消费者在网络游戏或电子游戏方面有过消费，这一比例是X世代的两倍多，是婴儿潮一代的四倍多。8月份，Z世代在电子游戏上的支出同比增长约20%。

而年长千禧一代在户外休闲（徒步、露营、滑雪、潜水）参与率方面全世代最高，艺术手工和爱好商店参与率也与Z世代并列最高。简而言之，他们没有大把空闲去消磨低价爱好，于是把钱投向客单价更高的体验型、装备型爱好。这也是 “快乐通胀” 的注脚。

当爱好能“生钱”

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为兴趣而消费的另一面，是爱好正在变成生意。

根据LendingTree的一项调查，疫情期间近60%的美国人培养了新爱好，其中约有一半人将其发展成副业来赚取额外收入。

除了Hannah Lee依靠修理包包的爱好赚得不菲的收入，还有许多美国人在效仿这一行为。

36岁的 Alyssa O’Toole 来自美国波士顿，爱好音乐。她早前创办了 Musicians Playground，一个面向成年音乐爱好者的音乐工作室和社区。

这里有点像专为音乐爱好者打造的健身房：成年人可以参加钢琴、声乐、吉他等集体课程，也可以参加以音乐为主题的团队活动。它面向的不是一定要成为职业音乐家的专业学生，而是那些想在成年生活中继续享受音乐的人。

创业之初，Alyssa 还在做收入不高、工作时间不规律的工作。她一边工作，一边经营这个音乐项目。经过不断的发展，这项事业从副业逐渐成长为一门成熟的生意，其月收入从约1万美元增长到超过5万美元，并有望达到每月8万美元。

当然，并不是每个爱好都需要变现。对一些人来说，兴趣的价值恰恰在于，它可以不为工作、不为绩效，只为自己带来一点快乐。