打开电视，要先找两个遥控器。

一个负责开电视，另一个负责开机顶盒；想看直播，要切换信号源；想看点播，又要进入另一个页面。好不容易找到想看的节目，会员、付费包和开机广告还在后面等着。

一台原本应该“按一下就能看”的电视，硬是被改造成了家庭里操作最复杂的电器。

现在，这场持续多年的体验倒退，终于可能迎来转折。

10月23日，中国联通浙江省分公司与浙江广播电视集团签署战略合作协议，现场展示了“一体化电视”软终端方案。

它将机顶盒里的直播、点播、时移和回看功能，以软件方式直接集成进智能电视。用户只需要一台电视、一个遥控器，就可以完成开关机、看直播和点播等操作。

同一天，运营商、广电机构以及TCL、海信等企业共同成立“一体化电视产业联盟”。

这意味着，一体化电视不再只是局部试验，而可能从电视制造端、运营商和广电内容端同时推进。

绕了一大圈，电视终于要回到20年前最简单的样子：开机，就是电视节目。

但问题是，机顶盒可以被软件替代，被复杂操作赶走的用户，还会回来吗？

电视市场迎来“最惨一年”

一体化电视加速落地，背后是整个彩电行业的持续下滑。

洛图科技数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。

其中，第一季度出货806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货688.2万台，同比下降11.6%。

自2025年第二季度以来，中国电视市场出货量已经连续五个季度同比下降。相关机构预计，2026年下半年下滑趋势仍将延续。

如果把时间拉长，变化更加明显。

2016年，国内电视机全年销量达到5089万台；到了2026年上半年，出货量已经不足1500万台。虽然不能直接用半年数据与全年销量比较，但电视市场长期收缩的方向非常清晰。

空调、冰箱、洗衣机同样面临存量竞争，却仍然属于家庭刚需。电视则正在失去这种不可替代性。

客厅里可以没有电视，但不能没有手机。

更尴尬的是，2026年拥有冬奥会、世界杯、亚运会等大型体育赛事。以往，体育大年往往能够拉动大屏换新，今年却没有扭转电视销量下滑。

连世界杯都带不动电视，说明问题已经不只是缺少热门内容。

智能电视越升级，用户为什么越不会用

过去十几年，电视行业从液晶电视进入智能电视时代。

厂商不断提升屏幕分辨率、色彩、音响和处理器性能，还加入应用商店、语音助手、游戏、健身和智能家居功能。

按照最初设想，电视应该像手机一样，因为智能化变得越来越好用。

结果却恰恰相反。

电视的功能越来越多，操作却越来越复杂。电视机、机顶盒和网络平台分别拥有自己的系统、账号和遥控器，用户需要在直播频道、运营商页面与视频应用之间反复切换。

看同一部剧，还可能需要同时面对电视厂商会员、视频平台会员和运营商付费包。

对年轻人来说，这套流程麻烦但还能研究；对老年用户而言，找不到直播入口、不会切换信号源、误点付费内容，足以让他们放弃使用。

今年7月，罗永浩在社交平台公开批评智能电视操作复杂、适老功能流于形式，引发大量网友共鸣。

他甚至表示，如果没有厂商愿意做真正开机即看的老人电视，自己就考虑制作一套电视软件方案，再用贴牌产品给市场打样。

这场讨论之所以热度极高，是因为它说中了电视行业最荒诞的现状：

电视屏幕越来越大、画质越来越清楚，却让最需要电视的老年人越来越不会看。

一体化电视，到底改变了什么

一体化电视的核心，不是制造一种全新的电视机，而是把传统机顶盒的软件和服务能力直接装进电视。

直播频道、时移回看和视频点播不再依赖独立机顶盒，用户也不需要在两个遥控器、两套系统之间来回切换。

理想状态下，用户打开电视就能进入直播频道。想换台直接按遥控器，想看回放也能在同一个界面完成。

这看起来只是少了一个盒子，却可能解决三个长期痛点：

• 减少机顶盒、连接线和电源适配器，让客厅设备更简洁；
• 用一个遥控器完成主要操作，降低老人和儿童的使用门槛；
• 打通直播与点播入口，避免用户反复切换信号源和应用。

不过，“机顶盒消失”需要一个过程。

新电视可以在制造环节直接完成适配，已有电视则可能需要USB适配器、软件升级或者运营商支持。不同地区、网络和套餐之间能否完全兼容，也有待规模推广后检验。

因此，一体化电视并不是把全国所有机顶盒立即丢进垃圾堆，而是把机顶盒从一个独立硬件，逐渐变成电视内部的软件能力。

818万套适配器，规模推广已经开始

一体化电视并非浙江单独开展的地方项目。

今年7月，广电总局与工信部部署全国推广，核心目标就是将机顶盒功能内置到电视，实现开机看直播和一个遥控器操作。

8月，中国广电发布一体化电视适配器全国集采公告，首批采购818万套USB适配器，总预算约4.9亿元。

如此大规模的采购，说明项目已经从标准讨论和小范围试点，进入实际部署阶段。

进入10月，多个省区开始推动方案落地。浙江推出软终端，广西相关运营商也已完成应用开发并准备推广。

行业研报预计，2026年至2027年将成为一体化电视规模推广期，主流电视品牌和运营商定制机型正在完成适配，未来再通过家庭自然换机逐渐扩大覆盖。

这也意味着，一体化电视能否成功，不能只看电视厂商。

广电机构掌握直播内容与播控体系，运营商负责网络和套餐，电视品牌提供终端和操作系统。任何一方没有配合，体验都可能再次变得割裂。

电视厂商为何终于愿意改变

电视操作复杂并不是今天才出现的问题。

从2023年开始，治理电视“套娃收费”和操作复杂的专项工作就已经启动，目标是解决“看电视难、看电视烦”。

但过去的整改大多只能解决局部问题。

原因很现实：很多智能电视的硬件利润有限，厂商需要通过开机广告、会员分成、内容推荐和付费服务获得后续收入。

电视卖得越便宜，企业就越依赖用户开机后的每一次点击。

这导致厂商一边宣传极简体验，一边又希望在系统里放入更多广告和付费入口；一边要让老人方便使用，一边又不愿放弃软件收入。

当销量还能维持时，改变旧模式的动力并不强。

如今市场连续下滑，用户连电视都不买了，继续守着开机广告和会员分成也失去了意义。

对厂商来说，先让消费者愿意重新打开电视，比继续从复杂系统中挤出一点收入更加重要。

海信与TCL加入“一体化电视产业联盟”，就释放了清晰信号：头部品牌开始愿意从制造端配合改变。

这两家企业在国内电视市场占据较大份额。只有主流厂商参与，一体化电视才有可能从少数定制机型变成行业标准。

电视真正的对手，早已不是另一个品牌

一体化电视可以减少遥控器，却无法让电视重新回到家家必买、户户常开的黄金年代。

因为电视今天最大的竞争对手，不是海信、TCL或创维，而是手机。

截至2026年2月，短剧行业月活跃用户达到7.18亿，31岁至50岁的用户占短剧App用户的54.9%，月人均使用时长达到22.1小时。

短剧小程序用户中，51岁以上人群占比也超过三成。

这说明，被小屏抢走的已经不只是年轻人。

过去依靠电视追剧、看综艺的中老年用户，也开始在手机上刷短剧。他们不需要找遥控器，不需要切换信号源，只要点开微信或短剧App，就能继续观看。

很多人不是天然喜欢小屏，而是被电视的复杂操作推了过去。

问题在于，一旦用户习惯在手机上完成娱乐，电视再变简单，也需要付出很高成本才能把他们拉回来。

一体化电视解决的是“能不能方便地看”，却不能自动解决“为什么还要看电视”。

一个遥控器只是起点，不是救命稻草

一体化电视要真正改善体验，还需要避免重走智能电视的老路。

首先，开机即看直播不能只是宣传语。

如果开机后仍要观看广告、选择运营商、登录账号或者进入多层菜单，那么机顶盒即使消失，操作复杂的问题仍然存在。

其次，一个遥控器不能对应多套付费体系。

如果直播、回看、点播、少儿和体育内容继续分属不同套餐，用户仍然搞不清自己究竟买了什么。

再次，运营商补贴不能变成新的绑定。

一体化电视在推广过程中可能与通信套餐、宽带服务结合。补贴可以降低购机成本，但合同期限、资费变化和退出条件必须清晰，不能让“一体化”变成另一种更隐蔽的套餐捆绑。

最后，老年模式必须真正减少选择。

大字体和大图标并不等于适老。真正的适老体验，是把最常用的直播、音量和换台功能放在最直接的位置，避免误触付费，并提供简单明确的返回路径。

用户需要的不是一台功能更少的电视，而是一台不强迫他们学习复杂规则的电视。

电视巨头已经开始寻找别的出路

电视市场持续收缩后，头部厂商早已不再把增长全部押在国内彩电销量上。

海信选择高端化，通过75英寸、85英寸和100英寸以上大屏产品提高单台价值。2026年上半年，海信视像营业收入达到282.40亿元，同比增长3.71%，归母净利润增长13.23%。

TCL则加速全球化。2025年，其两大产业集团海外营收超过1700亿元，智能终端海外收入占比超过70%，业务覆盖全球160多个国家。

创维的转型更加明显。2025年集团营业额达到703.24亿元，新能源业务收入首次超过电视业务。

这些变化说明，电视企业已经接受一个现实：国内彩电市场很难重新回到高速增长。

但国内市场依然拥有庞大的家庭存量和换机需求，是品牌不能放弃的基本盘。

新业务提供了增长空间，也让企业不必继续死守电视系统中的广告和会员收入。反过来看，这反而为一体化电视清理复杂功能创造了条件。

当厂商不再指望从每一次开机中赚钱，它们才可能真正愿意把电视重新做简单。

电视还能把用户请回客厅吗

一体化电视解决了一个困扰行业多年的基础问题：电视终于可以像电视一样工作。

不用机顶盒，不用两个遥控器，不用在多个系统里寻找直播入口。这些变化对年轻人只是方便，对老年用户却可能决定一台电视究竟能不能使用。

但它无法逆转所有趋势。

手机已经成为个人娱乐中心，短视频和短剧改变了内容消费方式。年轻人习惯随时随地观看，中老年人也逐渐适应小屏。电视不可能重新垄断家庭娱乐时间。

它真正能够争取的，是大屏仍然具有优势的场景：体育赛事、家庭观影、多人娱乐、新闻直播，以及对画质和沉浸感要求更高的内容。

一体化电视的意义，也不是让消费者重新每天看四五个小时电视，而是让他们在想打开大屏时，不再被复杂操作劝退。

电视行业过去十几年一直在给屏幕增加功能，如今终于发现，最重要的创新可能不是再装一个应用，而是删掉一只遥控器。

机顶盒的消失救不了整个电视产业，却可能成为电视重新赢回用户信任的第一步。

电视不需要回到二十年前，但至少应该找回二十年前那种最基本的体验：按下开关，就能看。