文 | 陆知

编辑 | 西西

成都又双叒被世界点名了。这次不是靠熊猫卖萌，也不是靠火锅出圈，而是美国人自己跑来说：这座三千年的王国，重新活过来了。

你可能会问，一座内陆城市，不沿边不靠海，凭什么让美国《国家地理》和澳大利亚《孤独星球》在同一年里抢着把它写进全球榜单？更扎心的问题是：当我们在讨论 “国际大都市” 的时候，是不是一直把成都看小了？

先说最刺激的。

美国《国家地理》刚刚公布了 2027 年 “全球最佳旅行目的地” 榜单，25 个地方横跨六大洲，中国只上了成都一个。这杂志什么来头？1888 年创刊，全球旅行撰稿人、摄影师、探险家一起投票选出来的，看的是文化深度和独特体验，不是谁人多谁上榜。更关键的是，过去十年里，这榜单向全球推荐的中国城市只有两座，成都占一个，而且是第二次上榜。

同一年，澳大利亚《孤独星球》的 2027 年旅行指南也把成都写进去了，中国范围内只有成都和台湾地区入选。孤独星球给成都的评语很有意思，说这里是 “好好生活这门艺术的展示窗口”，茶馆、街头风格、松弛感，各年龄段的人都能找到自己的节奏。

美国国家地理的原话更狠，标题直接写 “一座 3000 年的王国重新活过来”。他们盯上的不是春熙路的潮人，是金沙和三星堆。黄金面具、青铜立人像、太阳神鸟金饰，这些东西在西方考古圈里是能让人眼睛发亮的。而且中国已经把三星堆博物馆和金沙博物馆报上去申遗了，目标 2028 年。你看，老外比我们想象中更懂行，他们知道成都的底牌不是网红标签，是地底下埋着的东西。

我认为这才是最值得琢磨的地方

过去我们对外讲成都，讲的是熊猫、火锅、赵雷那首歌。不能说错，但太浅了。国家地理和孤独星球不约而同地把目光投向古蜀文明和日常生活，说明国际旅行市场的口味在变：人们不再满足于拍张照就走，他们想找一个能 “待得住” 的地方。成都刚好两样都有，三千年不断层的遗址，和凌晨还在排队的火锅店。

旅游数据这块，成都已经不太跟国内城市玩同一个游戏了

2025 年国庆中秋假期，成都接待游客 2862.3 万人次。什么概念？同一时间段，北京和上海的数据放在一起比，成都是多出几百万的量级。而且有个细节很扎眼：70% 的游客是 35 岁以下的年轻人。这不是旅行团拉来的大爷大妈，是自己在社交媒体上做攻略、买机票、订民宿跑过来的。

入境游的数据更值得看。2025 年成都接待入境游客 238 万人次，同比增长 44.30%，消费额增长了 53.9%。在西部排第一，全国城域目的地排第五。你想想，一个内陆城市，老外落地之后还得转机或者转高铁，折腾一趟成本不低，但来的人越来越多。这说明成都在海外旅行者的决策清单上，已经从 “顺便去看看” 变成了 “专程去一趟”。

我关注到一个容易被忽略的细节

2025 年 8 月成都办完第 12 届世界运动会，116 个国家和地区的近 4000 名运动员来了，国际世界运动会协会副主席走的时候说 “成都不仅仅是一座主办城市，它更是一个家园”。这种话不是客套，办过大赛的城市都懂，运动员村住得舒不舒服、志愿者笑不笑、交通顺不顺，这些细节装不出来。法国总统马克龙之前来的时候，在都江堰跟中方领导人临水品茗，那个画面在海外社交媒体上传播得很广。一座城市能不能让人放松下来，老外比谁都敏感。

现在说最反常识的部分：成都的开放程度，不少沿海城市真比不了

英国拉夫堡大学的世界城市名册，近年版把成都列为世界二线城市榜首，中国第七、内地第五，排在北上广深之后。一个不靠海、不沿边的城市，凭什么？

先看天上。成都双流和天府两座机场，2025 年旅客吞吐量合计 9020 万人次，内地第三，仅次于上海和北京。83 条国际及地区定期直飞航线，亚洲主要城市 5 小时覆盖，全球主要目的地 10 小时可达。这个航线密度放在西部是独一份，放在全国也是第一梯队。

再看地上。中欧班列 2025 年成都开行量继续排在全国前列，累计覆盖欧亚 130 多个城市。内陆城市做外贸，没有港口就是先天短板，但成都用铁路把这块补上了。电子产品、汽车零部件从成都装上火车，十几天后出现在欧洲的货架上。在我看来，这才是成都真正厉害的地方：它没有等着沿海把产业喂过来，而是自己修了一条路出去。

领事馆的数量更能说明问题。24 个国家在成都设了领事馆，中西部第一，全国第三。国际友好城市 257 个。你想想，一个国家决定在哪个城市设领事馆，看的是这个城市辐射的区域有多大、跟本国的人员往来有多密。24 个国家选了成都，等于用脚投票承认了它在西部的枢纽地位。

海外传播的数据也印证了这一点。清华、北大和中国日报联合发布的中国城市国际传播影响力报告里，成都排全国第四，在北上深之后。海外社交平台上，成都在某视觉平台排全国第二，某主流社交平台排全国第一，累计触达超过 12 亿人次。这个量级已经不是 “城市宣传” 能解释的了，是实打实的注意力经济。

那问题来了：为什么是成都？

有人说是熊猫，有人说是美食，有人说是房价比北上广深便宜。都对，但都不够。

我更倾向从两个角度去看。第一，成都把 “生活” 本身做成了一种基础设施。茶馆不是景点，是日常；川剧不是表演给游客看的，是本地人周末也去听的。国家地理的记者写陈麻婆豆腐有 160 多年历史，写五里关火锅半夜还在排队，写调酒师用发酵山椒和柚子调酒。这些细节拼在一起，传递的信号很明确：这座城市的烟火气不是包装出来的，是长在骨子里的。外国游客现在精得很，你专门搭个古镇给他看，他反而觉得假。他要的是本地人真正在过的日子。

第二，成都的开放是 “软硬结合” 的。硬的方面，机场、班列、领事馆，这些是通道，是硬件。软的方面，大运会、世运会办完，留下来的场馆、志愿者体系、国际接待经验，是软件。很多城市硬件修得漂亮，但老外来了之后连个像样的英文菜单都找不到。成都在这一点上做得细，外国游客增长率比旅游总增长率高出好几倍，说明口碑在往上走。

从目前公开信息看，成都的下一张牌很可能是三星堆和金沙的申遗

如果 2028 年能拿下来，成都就会拥有一个世界级的文化锚点。到那时候，国际游客来中国，行程单上就不只是 “北京看长城、西安看兵马俑、上海看外滩”，还会加一行 “成都看三千年前的古蜀”。这个位置一旦占住，就很难被替代。

当然，也不是没有隐忧

入境游客 238 万这个数字放在全国排第五，跟北上广的差距还是明显的。航线数量多，但洲际长航线的密度跟沿海枢纽比还有距离。中欧班列开行量虽然靠前，但 2025 年郑州的列数已经超上来了，竞争在加剧。成都的开放优势不是躺着就能保住的。

不过话说回来，一座城市能让美国国家地理和澳大利亚孤独星球在同一年里用不同的理由同时看上，一个看中它的三千年，一个看中它的日常，这件事本身就说明了很多。在我看来，成都给中国城市上了一课：国际影响力不是靠喊口号喊出来的，是你把自己最真实的那一面活好了，别人自然会来看。

你觉得呢？成都最该向世界推销的，到底是三星堆，还是那碗凌晨还在冒热气的火锅？