一杯客单价十几块的新茶饮，硬生生赔出了上千万元的商标侵权款，这场横跨平价茶饮与顶级奢品的跨界官司，刚一宣判就戳中了全网的情绪点。

2026 年 6 月 29 日，苏州市中级人民法院就路易威登起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定后者使用的四叶花卉图形侵犯 LV7 件注册商标专用权，需赔偿各项损失合计 1030 万元。

一边是几块钱成本的奶茶杯，一边是身价上万的奢侈品包，体量悬殊的两个品牌对簿公堂本身就自带极强的话题张力，千万级别的赔偿额更是直接把事件推上了全平台热搜榜首，相关话题阅读量短短几天就突破十亿量级。

顺着判决细节往下看，这笔千万赔偿的构成十分清晰。其中 1000 万元为经济损失赔偿，30 万元为 LV 维权产生的合理开支，此外茉莉奶白还要承担近 30 万元的案件受理费与保全费。

法院同时要求，茉莉奶白需立即停止所有侵权图案的商业使用，还要在官网、微信、微博、小程序、抖音、小红书六大官方账号首页刊登公开致歉声明，消除侵权带来的市场影响。

涉案的苏州吴中加盟门店也需要在 10 万元范围内承担连带赔偿责任，等于品牌总部和线下加盟店双双为此事买单。

判决消息传出后，茉莉奶白方面的应对动作也相当快。品牌创始人张伯丞在 7 月 2 日公开回应，明确表示会对一审判决提起上诉，目前案件仍处于 30 天的法定上诉期内，一审判决尚未正式生效。

与此同时有网友发现，茉莉奶白小程序的品牌 Logo 已经从纯黑色换成了彩色版本，官方称这属于常规运营调整。

作为 2021 年起家的新茶饮品牌，茉莉奶白如今全国门店已超 2400 家，覆盖 29 个省份 274 座城市，也正因门店基数庞大，侵权影响范围才被法院认定为较广。

本是一场常规的知识产权维权判决，赢了官司的 LV 却没拿到舆论的普遍支持，反倒引发了全网范围的大讨论，不少网友反倒站到了茉莉奶白这边，争议点一个比一个尖锐。

舆论场的两极反转

最先炸锅的是普通网友的直观感受，不少人翻出两个品牌的图案对比，直言肉眼分辨下来相似度并没那么高。

更有犀利的网友直接调侃，照这个判定标准，人民币上的类似花纹是不是也构成侵权了？还有人翻出中国唐代的宝相花纹样，称 LV 的四叶花本身就借鉴了中国传统纹饰，反过来起诉国产奶茶品牌实在站不住脚。

类似言论在评论区快速发酵，很多人觉得 LV 放着大量仿冒箱包不追查，专挑国内平价品牌维权，多少有点捏软柿子的意味。

随着讨论持续升温，更多 LV 的跨界维权案例被网友陆续挖了出来。有统计显示，近几年 LV 在国内的商标诉讼早已不限于奢侈品赛道，南京的鸭血粉丝店、街边平价餐吧都曾因使用类似花卉图案被起诉，赔偿金额从几万到几十万不等。

这也让更多人产生质疑，一个常见的花卉图形而已，真的能被一家外国品牌完全垄断吗？甚至有观点认为，LV 是在利用商标权进行广范围商业维权，维权的边界早已超出了品牌保护的合理预期。

舆论分歧的核心，本质上是大众日常认知和法律判定标准的错位。在普通消费者眼里，一个印在十几块的奶茶杯上，一个用在几万块的奢侈品包上，品类天差地别，根本不会有人把两者搞混，谈不上侵权混淆。

但在商标法的判定逻辑里，并不只看消费者会不会认错产品，还要考量品牌是否存在攀附知名品牌商誉的意图，以及标识本身的近似程度。这种认知差让整件事的讨论分成了两个频道，各说各的理，也让事件的热度持续居高不下。

网友的情绪归情绪，法院能开出千万级的罚单，自然有对应的法律依据，整件事的关键，其实藏在很多人没注意的细节里。

判决背后的核心逻辑

法院认定侵权且给出高额赔偿的核心依据，是茉莉奶白存在明显的主观攀附意图。根据判决披露的信息，茉莉奶白此前多次申请与四叶花卉相关的图形商标，都被国家知识产权局驳回或者宣告无效。

但品牌并没有因此更换标识，反倒在全国两千多家门店的门头、包装、线上宣传中持续大规模使用。

甚至有门店宣传时出现过 “平价 LV 奶茶” 这类话术，主动把自身品牌和 LV 做绑定，这种明知商标注册通不过仍坚持商用的操作，成了法院判定恶意侵权的关键证据。

另一个容易被忽略的点是，LV 的四叶花卉商标并非只在箱包品类注册，而是早就完成了全品类布局，食品、饮品等相关品类都在其商标保护范围内。

这也是很多人疑惑 “卖奶茶的怎么会侵犯箱包品牌商标” 的答案 —— 商标权的保护并不局限于注册时的主营品类，驰名商标的跨类保护范围更广。

只要标识近似且可能造成品牌联想，哪怕分属完全不同的行业，依然可能被认定为侵权，这是商标法里早已明确的规则，并不是针对某一个品牌的特例。

至于千万级的赔偿金额，也不是法院凭空裁量的数字。按照商标法的常规规定，法定赔偿上限原本是 500 万元，但法院查明茉莉奶白的侵权门店超过 2400 家，侵权持续时间长，覆盖范围广，通过侵权获得的经营利益已经远超法定赔偿的上限。

因此法院采用了裁量性赔偿的方式，结合品牌的经营规模、侵权情节、主观恶意程度等多重因素综合核定，最终确定了 1000 万元的经济损失赔偿，加上维权合理开支，才形成了最终的千万判赔。

这桩千万级的商标官司，不该只停留在网友吵架的层面，它给整个新茶饮行业甚至所有成长中的国产品牌，都敲响了一记沉重的警钟。

新茶饮的知识产权警钟

这场横跨奢品与茶饮的商标纠纷，最终的二审结果仍未可知，但它带来的影响早已超出了单个案件本身。

对普通消费者来说，它是一次生动的商标法科普，让更多人了解到商标保护的边界与规则；对品牌方来说，它是一记代价高昂的合规提醒，侥幸心理终究抵不过明确的法律规则。

知识产权从来不是大企业打压小企业的工具，也不是小企业蹭流量的挡箭牌，所有市场参与者都在同一套规则里竞争，尊重规则、做好原创，才是品牌长期发展的根本。

当越来越多的国产品牌开始重视原创知识产权，才能真正走出属于自己的品牌道路，而不是永远活在国际大牌的影子里。

官方信源

江苏省苏州市中级人民法院一审判决核心内容，来源：澎湃新闻、新浪财经、扬子晚报、南方都市报等权威媒体公开报道

茉莉奶白方上诉回应及品牌运营动态，来源：南方都市报、界面新闻对品牌创始人及相关负责人的采访内容

商标注册状态及相关法律依据，来源：国家知识产权局商标局公开查询信息及《中华人民共和国商标法》相关条款