11月4日，圣安东尼奥马刺以112比111险胜达拉斯独行侠。

维克托·文班亚马（Victor Wembanyama）拿下52分、24个篮板和8次盖帽，刷新个人单场得分和篮板纪录。自1974年以来，还没有NBA球员打出过50分、20个篮板和5次盖帽的数据。

对于耐克而言，这场比赛或许还有另一个意义。

今年7月，耐克与文班亚马完成长期续约，并计划为他推出首款个人签名鞋Wemby 1。这位22岁的法国球星，被认为是NBA下一代最有商业潜力的运动员之一。

耐克从不缺篮球明星。勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、德文·布克、贾·莫兰特，以及如今的文班亚马，都在它的运动员阵容中。放眼NBA赛场，耐克拥有的是压倒性的球鞋影响力。

但在球场之外，篮球鞋已经很久没有重现Air Jordan时代那种席卷年轻人日常生活的热潮。

篮球，曾经让耐克超越跑步

耐克最初是一家跑步公司。

1970年代，美国兴起慢跑热潮，耐克凭借专业跑鞋迅速发展。但进入1980年代后，跑步市场逐渐成熟，公司需要寻找新的增长来源。

1984年签下迈克尔·乔丹，成为耐克历史上最重要的一次商业决定。

Air Jordan让一双篮球鞋拥有了超越运动装备的意义。乔丹的比赛表现、个人形象和球鞋设计结合在一起，让当时年轻消费者愿意为了喜欢的运动员购买产品，即使自己可能并不经常打篮球。

篮球也由此迅速发展为耐克的核心生意。

根据1989年的行业报道，截至1988年11月底的六个月，耐克篮球鞋销售额达到2.36亿美元，较上年同期的1.42亿美元增长约66%；同期跑鞋销售额只有9040万美元。篮球已经成为耐克最大的产品品类，跑步则降至第三位。

耐克后来在2000年年报中回顾公司历史时，明确将乔丹带动的篮球业务，视为继跑步之后的第二轮增长。

1990年代，Air Jordan以及Force、Flight、Uptempo等产品系列，让耐克篮球形成了完整的产品体系。 Air Jordan服务 乔丹，其他专业篮球鞋则服务不同类型的球员。篮球鞋同时成为街头服饰、音乐文化和年轻人表达个人风格的重要组成部分。

「 Uptempo 96 」

耐克依旧统治NBA，但篮球鞋却越来越难走出球场

从职业赛场来看，耐克今天的竞争力依然很强。

根据Kixstats统计，2025—26赛季NBA球员上脚时间排名前十的篮球鞋，全部来自Nike或Jordan Brand。

其中，Kobe 6 Protro以超过7.1万分钟的上脚时间排名第一，远远领先其他产品。Kobe 5、Kobe 4和Kobe 8同样进入前十。

但这份成绩单也反映了耐克面临的一个问题：一款诞生于十多年前的篮球鞋，至今仍是职业赛场上最受欢迎的产品。

耐克并非没有新的成功款式。Ja 3、Sabrina 3等产品都有不错的赛场表现。StockX的2025年报告也显示，Ja 3是该平台销量最高的耐克新款鞋型，女子篮球鞋A'One排名第二。

「Nike Ja3」

不过，NBA球员喜欢穿什么，与普通消费者愿意购买什么，并不完全划等号。

从消费市场来看，篮球鞋面临的市场竞争已经发生变化。

根据Circana数据，2026年上半年美国跑鞋销售额同比增长13%，成为专业运动鞋市场的重要增长来源。跑步、训练、户外和运动生活方式产品，正在争夺消费者的购买预算。

篮球运动本身并没有明显失去吸引力。美国体育与健身产业协会数据显示，2025年美国篮球参与人数同比增长13.5%，仍是美国参与人数最多的团队运动。

NBA依然具有广泛的文化影响力，年轻人也仍喜欢篮球。但喜欢篮球，并不意味着日常一定穿篮球鞋。

过去，篮球鞋既是打球装备，也是年轻人的潮流单品。如今，年轻消费者的运动方式和穿着选择更加多元。喜欢NBA的球迷，日常可能穿复古跑鞋、薄底鞋或者户外鞋。

在中国市场，运动参与的变化还有教育等因素。以北京2026年体育中考为例，男生1000米、女生800米为必考项目，篮球则是球类选考项目之一。考试安排可能影响部分学生的训练时间分配，但目前没有充分证据表明它直接导致篮球参与人数下降。

篮球现在争夺的，是年轻人有限的运动时间、消费预算和日常穿着机会。

「Vans DTC 5年来首次回归增长，正在成为青少年的选择」

耐克开始重新整理篮球鞋产品矩阵

最近，耐克篮球出现了一个有意思的变化。

2021年，耐克推出G.T.系列，最初以Cut、Run和Jump三个方向，分别对应变向、跑动和弹跳等篮球运动需求。

如今，G.T. Cut已经发展到第四代，成为耐克非签名篮球鞋中具有代表性的产品。

但根据近期曝光的产品信息，耐克正在为2027年准备新的篮球产品组合：Force、Flight和Uptempo。

这三个名字对于熟悉耐克历史的篮球鞋消费者并不陌生。

它们来自耐克在1980至1990年代建立的经典篮球鞋命名体系。重新使用这些名字，构建类似跑鞋的产品矩阵，意味着耐克可能正在尝试把现代性能技术与自身的篮球文化资产重新结合。

「 Nike GT Uptempo 」

不过，目前新鞋仍处于曝光阶段，具体产品定位及是否全面取代原有G.T.系列，尚待耐克正式确认。

这样的调整有其商业逻辑。

耐克长期依靠明星签名鞋建立篮球产品影响力，但签名鞋的表现往往与运动员个人热度密切相关。G.T.系列则提供了另一条路线：消费者可以因为产品本身的性能、脚感和设计而购买，不必先成为某位球星的粉丝。

「 Nike GT Force 」

与此同时，耐克也在寻找篮球业务新的增长来源。

今年10月的FY27第一季度财报电话会上，耐克透露北美篮球业务实现双位数增长，女子篮球签名鞋业务在FY22至FY26期间增长接近500%。

Caitlin 1成为耐克历史上规模最大的女子篮球签名鞋首发，覆盖约5000家门店。文班亚马的个人签名鞋也已经进入计划之中。

耐克正在尝试用更多类型的产品，覆盖不同的篮球消费者。

但对于曾经依靠篮球文化影响一代年轻人的耐克而言，今天的问题是，专业赛场上的成功，已经很难像过去那样自然转化为场外消费。

在乔丹和科比的时代，一双篮球鞋既是专业运动装备，也是年轻人追逐的潮流单品。如今，即便喜欢NBA，也未必会在球场之外穿着一双专业篮球鞋。

从重新启用Force、Flight和Uptempo等经典名称，到押注文班亚马等新一代球星，耐克正在尝试重新激活篮球产品的吸引力。

但拥有更多出色的专业篮球鞋，并不意味着一定能够创造下一个大众爆款。