含糖可乐销量跌 12%，无糖款涨 13%，老可乐还能撑多久？

最近一组市场数据，把陪伴很多人长大的可口可乐推到了舆论台前，作为全球碳酸饮料龙头，可口可乐和百事可乐的动向，一直牵动着行业神经。

太古股份有限公司发布中国市场数据：

今年实现 142 亿港元销售额，其中汽水业务收益占比 74%，含糖可乐国内营收下滑 12.23%。作为可口可乐在亚洲的总代理，太古的这份数据直接反映出国内碳酸饮料市场的剧变。

旗下芬达、可口可乐等产品，配送到商超后无人问津，经销商仓库里堆积如山，济南、南京两地的实测也显示，路过的消费者大多不愿尝试含糖碳酸饮料。

与此形成鲜明对比的是，无糖碳酸饮料年增幅达 13%。经典含糖碳酸饮料的下滑，也让行业开始讨论：可乐是否到了生死存亡的节点？

国内市场其实早有苗头：品牌方一直在力推 0 糖健康饮料，毕竟如今糖尿病患者增多，健康需求成为消费主流。

无糖茶饮料今年增幅超 15%，一款此前被认为口感不佳的茶饮料，靠着健康属性实现爆发式增长，消费者在口感和健康之间，最终选择了兼顾健康的选项。

海外市场的情况稍好，欧睿咨询监测数据显示，欧美市场仍保持 4.3% 的正向增长。

海外仍有怀旧情结加持：比尔盖茨、特朗普、克林顿等名人，从小就有喝可乐的习惯；巴菲特更是从 70 年代开始重仓可口可乐，至今仍是品牌忠实支持者。

但国内市场的健康观念普及更快，消费者对含糖饮料的排斥性更强。

从目前的趋势看，含糖碳酸饮料的下滑已是不争的事实，品牌想要活下去，要么推出更多无糖新品，要么保留经典款留住老顾客。

你平时还会喝含糖可乐吗？对这个行业的未来，你有什么看法？