从田间到中轴线，麦当劳如何让“农情”成为看得见的品牌温度

2026年6月，链博会期间，麦当劳以5家位于北京中轴线的餐厅为平台，推出“农情美味”主题餐厅。消费者漫步世界文化遗产北京中轴线，通过互动打卡，沉浸式感受麦当劳与供应商如何传承二十四节气传统农业智慧，推广再生农业实践，守护好食材与自然生态。1992年，北京麦当劳王府井餐厅正式开业，一座难求，成为一代人的城市记忆。三十余年来，北京麦当劳随着城市一同成长，融入街巷脉络。此次，北京麦当劳携手北京京企中轴线保护公益基金会，依托这条穿越古今的城市中轴，将美味与文化遗产连接。

这5家主题餐厅，是麦当劳把“从农场到餐桌”的故事讲给消费者听的一个缩影。农业是好食材的源头，麦当劳以“农情美味·中国麦链”为主题，集中展示中国“麦链”上下游如何将对好品质的坚持，转化为每一口饱含“农场好食材、农人超用心、农业深底蕴”的农情美味。麦当劳正在把原本藏在供应链深处的内容，变成消费者触手可及的故事。

为了让消费者看见供应链深处的故事，麦当劳做了持续的努力。2026年1月起，由白羽好鸡、百分好牛、深海好鱼呈现的随心配、大堡口福超值美味，换上了“农情美味”限定农民画主题包装。麦当劳特别邀请不同地区的农民画艺术家进行创作，这些农民画由不同地区的农民画艺术家创作，生动呈现“从农场到餐桌”的故事，让消费者在品尝美味的同时，感受农业文化的魅力与农人的匠心。其中，金山农民画艺术家陈惠方受邀为麦当劳“农情美味”主题系列设计包装画。一幅名为《田野牧歌》的作品，以麦当劳牧场的牛群为原型，用农民画标志性的明艳色彩和饱满构图，勾勒出一幅生态盎然、牛群闲适的田园图景，将“环保、健康、绿色”的理念悄悄藏进了方寸画纸间。

麦当劳还以中国传统的农业智慧结晶——24节气为灵感，打造贯穿全年的节气主题会员专属活动，邀请会员一起跟随节气变化，用积分解锁全年福利惊喜。从春分到冬至，每一个节气都对应着不同的农事活动和食材故事——麦当劳试图用这种方式，让都市中的消费者重新感知到农业的节奏和土地的呼吸。

在这些面向消费者的呈现背后，是麦当劳四十年来对中国农业的深耕。自1985年在中国探索土豆本土化种植开始，麦当劳中国搭建起完整的供应链体系，全年采购近400种食材与原辅材料，本土采购占比超过90%。2023年启动的“麦当劳中国再生农业计划”，已累计完成9000余名一线骨干和农业管理人员专项培训，落地10个再生农业试点单元。麦当劳中国首席执行官张家茵说：“我们坚持长期主义理念，持续推广再生农业理念与实践”。这些发生在田间地头的努力，最终通过主题餐厅、农民画包装、节气活动等方式，变成了消费者可以感知的“农情”温度。

之前在2026年6月19日，麦当劳全新线下业务平台“麦麦周末”正式开启。周末全天早餐、鲜萃咖啡免费续杯、周末小卡互动等体验，邀请消费者走进遍布全国300多个城市的超过8000家麦当劳餐厅。从北京中轴线的主题餐厅到全国各地的“麦麦周末”体验，从农民画包装到24节气活动——麦当劳正在搭建一座桥梁：让消费者在享受超值美味的同时，也能感受到每一份食材背后，那片土地和那些农人的故事。这份“农情”，不是写在宣传册上的口号，而是从田间到中轴线、从农人到食客之间一次有温度的传递。