前言

相关行业数据显示，国内电视保有量接近 4 亿台，曾经家家户户必备的客厅 C 位，如今开机率已经从早年的 70% 断崖式跌到 30%，简单来说，十台电视里面，只有三台会被打开。

很多人觉得不可思议，电视屏幕越做越大，4K、8K、AI 智能、超薄边框，各种黑科技堆得满满当当，价格也越来越便宜，硬件参数看着越来越强，怎么大家反而不爱看电视了？

编辑：CY

曾经的客厅主角，如今沦为墙上摆设

往前推二三十年，电视绝对是家里的 “核心大件”，买电视是一件大事，是一个家庭富足的象征。

傍晚下班、孩子放学，一家人吃完晚饭，准时围在电视机前面，守着固定时间播出的电视剧、新闻、综艺。

那时候没有手机短视频，没有流媒体 APP，电视就是全家人获取信息、休闲娱乐唯一的窗口。

那个年代，电视开机率高得惊人，傍晚黄金时段，家家户户基本都会打开电视，70% 的开机率就是那个时代留下来的记录，一台电视，承载的不只是节目，更是一家人的共同时光。

时代变了，电视硬件不断迭代，但是它在家庭里的地位，却一落千丈，现在国内存量电视接近 4 亿台，几乎家家都有，可开机率一路下滑到 30%。

不少家庭的电视，一周都开不了一次，只有逢年过节，家里亲戚聚会，才会临时打开放个电影。

很多人买电视，甚至不是为了看，只是觉得客厅墙上空着不好看，装修需要这么一块大屏撑场面，买回家挂上墙，使命就算完成，日常几乎不会碰。

有人会问，既然不怎么看，为什么还要买？道理很简单，电视已经变成客厅装修的标配，就像沙发、茶几一样，属于 “氛围感家具”。

哪怕平时不用，装修的时候，大部分家庭依旧会预留电视墙，装上大屏，硬件厂商还在不断内卷，比拼屏幕大小、色域、刷新率。

厂商拼命把电视做得更薄、更大，却忽略了最关键的问题：用户打开电视之后，体验感到底怎么样。

智能电视槽点太多，层层套路劝退普通人

很多人以为，电视没人看，是短视频、手机抢走了大家的时间，这确实是一部分原因，但并不是全部。

真正把很多用户挡在门外的，恰恰是智能电视本身，满屏广告、复杂的菜单、层层收费，一套操作下来，直接消磨掉打开电视的欲望。

第一个让人头疼的问题，就是开机广告，很多智能电视只要一开机，先播放一段几十秒的广告，不能直接跳过，本来只想安安静静看个片子，还要被迫看完广告，很多人第一波好感直接消失。

好不容易熬过广告，进到主界面，又是一堆推荐内容，各种 APP 入口密密麻麻，想找一个想看的片子，操作逻辑很绕，遥控器按键一大堆，老人、小孩根本摸不清怎么操作。

手机点开短视频一点即播，对比之下，电视的操作门槛高了一大截，更让人吐槽的，是五花八门的会员体系。

很多用户以为，买了电视就可以随便看影视剧，结果打开之后才发现，平台和平台互相独立，电视剧一个会员，电影一个会员，体育赛事还要单独付费。

就算买电视自带会员，别的平台内容依旧看不了，很多影视剧，手机端会员不能直接在电视上使用，想要大屏观看，还得额外购买更贵的 TV 端会员，一套叠加下来，每年会员费就要几百块。

不少人觉得不值，索性直接放弃，干脆不打开电视，除广告和会员，内容节奏也跟不上现在人的习惯，传统长剧动辄几十集，现在大家碎片化时间居多，刷短视频几分钟就能看完一个小故事。

现代人耐心变少，很难专门抽出一两个小时，安安稳稳坐在沙发上看长视频，手机可以躺床上随时随地刷，电视却要求你坐在客厅，固定在一个位置，约束感太强。

当然，还有家庭结构的变化，过去大多是大家庭一起生活，一家人共享一台电视，现在很多年轻人单独居住，小家庭，每个人都有手机、平板。

大家的兴趣爱好各不相同，有人爱看剧，有人爱看球赛，有人只刷短视频，很难找到大家都愿意一起看的内容，电视这种 “共享大屏” 的需求，自然持续下降。

电视行业正在转型，未来出路在哪

开机率下滑，存量电视大量闲置，这个局面，对整个电视行业来说，是很棘手的难题，硬件销量增长放缓，单纯靠卖电视赚钱的时代，已经过去了，厂商也看到了用户的痛点，开始尝试改变。

一部分品牌开始取消开机广告，简化遥控器操作，优化系统界面，减少繁杂的推荐弹窗，降低老人使用门槛。

还有厂商开始发力游戏、投屏、家庭影音，把电视定位从 “播放电视剧的设备”，转向家庭娱乐大屏，比如连接主机玩游戏、投屏看照片、家庭 KTV，挖掘电视的其他用途。

但想要重新拉高开机率，难度不小，短视频已经牢牢抓住了用户碎片化的娱乐时间，手机的便捷性，是电视很难替代的。

电视未来大概率不会再回到当年家家户户每晚必开的辉煌时代，它的定位会慢慢转变，从日常刚需娱乐设备，变成家庭的 “场景化大屏”。

对普通家庭来说，选购电视的思路也需要改变，不用盲目追求超大屏幕、顶级参数。

如果平时很少看电视，就没必要花大价钱购买高端机型；如果经常投屏、玩主机游戏，再针对性挑选高配置的产品。

电视的衰落，本质不是产品本身不好，而是人们的娱乐方式发生了根本性的转移，过去，电视是唯一的信息娱乐出口；现在娱乐渠道遍地开花，手机、平板、投影仪，选择太多。

再加上智能电视系统里广告、会员收费等一系列糟心的设计，进一步降低大家的打开意愿，4 亿台电视静静挂在千家万户的墙上，这个数字看着很壮观，却藏着整个行业的无奈。

结语

硬件参数越来越强，但是想要留住用户，核心不在于屏幕多大，而在于简单、省心、无套路的观看体验，未来电视不会消失，但很难再重回当年客厅中心的地位。

它会留在客厅里，作为家庭影音、游戏、投屏的补充设备，只有当厂商放下套路，简化系统，减少广告和捆绑收费，大家才会愿意重新拿起遥控器，打开这台墙上的大屏。

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