只有红楼梦·戏剧幻城如何让文旅流量变“留量”

6月20日上午，只有红楼梦·戏剧幻城（以下简称“只有红楼梦”）全新启用的南大门迎禧门前，北京游客王晓晨正和朋友驻足合影。这是她第三次踏入这座位于廊坊市区的戏剧幻城。

6月19日，游客在廊坊只有红楼梦·戏剧幻城打卡拍照。河北日报记者 王伟摄

“前两次来只有21部剧，一天就能逛完大半。现在增加到55部、总时长1500分钟，我特意买了三日通票，打算慢慢体验。”王晓晨说，北京到廊坊乘高铁仅20多分钟，周末到河北看戏，已成为她和朋友的休闲新选择。

6月16日，只有红楼梦正式完整开城。随着四大主剧矩阵全面成形、南大门迎禧门正式投用，园区全域空间与全部演艺内容首次完整对外开放。景区运营方统计，开城以来日均接待量较此前大幅增长，仅端午假期就有10万人次观剧，其中省外游客占八成。面向深度游客群推出的三日通票销量持续攀升，成为京津冀文旅市场的新热点。

此次市场热度的核心，是全新剧目上线与内容的焕新升级。

6月19日，游客在廊坊只有红楼梦·戏剧幻城打卡拍照。河北日报记者 王伟摄

作为王潮歌导演戏剧4.0创作体系的首发作品，《大观戏阵》是本次开城最受关注的剧目。35间独立微剧场构成的戏剧矩阵中，每间仅容纳20至40名观众，演员与观众咫尺相隔，表演细节清晰可感。该剧独创抽卡观演机制，观众入场时随机抽取剧目卡片，还可与其他观众互换卡片解锁不同剧目，单次能观看3场时长各17分钟的演出。“近距离观演的冲击力太强了，我甚至能看清演员眼角的泪珠。我已经约了朋友二刷，解锁其他的故事。”专程从湖北赶来的游客宋女士说。

另一部全新青春歌舞剧《24少》以歌舞结合声光电的表现形式，打造出极具感染力的现场体验，与《大观戏阵》的深度叙事风格互补，深受年轻游客喜爱。

与此同时，园区原有经典剧目同步完成优化升级。《有还无》改版为《金陵十二钗》，《真亦假》重排为《刘姥姥三进荣国府》，《筒子楼》《床剧场》等十几个微型剧场也更新了台词与舞台调度，故事表达更细腻，适配不同年龄、不同阅读基础的群体。游客完整体验全部内容需要3天以上，运营方也新增了可通览四部主剧的三日票。

从2023年7月首期开放到2026年6月完整开城，三年间，只有红楼梦完成了从“核心亮相”到“全域成形”的关键跨越，推动项目从“一日打卡地”转向“文化艺术休闲度假目的地”。

这一转型并非一蹴而就。

6月19日，游客在廊坊只有红楼梦·戏剧幻城打卡拍照。河北日报记者 王伟摄

“2023年运营以来，我们持续收集观众反馈，对剧目、服务、动线动态优化，以‘边运营边打磨’的方式逐步完善产品。”只有红楼梦·戏剧幻城品牌经理方圆介绍，每个季度团队都会根据观众反馈调整细节，小到台词语速、灯光时机，大到演员走位节奏，三年来部分剧目多次调整。这种渐进式的生长模式，让产品始终贴合市场需求，保持长期新鲜感。

市场的正向反馈印证了这一发展路径的可行性。

随着京津冀文旅消费持续升级，短途游、深度游、文化游成为市场主流。游客不再满足于走马观花式打卡，更青睐有内容、有体验、有情绪价值的文旅产品。廊坊地处京津雄黄金三角，独特的区位优势和交通优势给只有红楼梦提供了充足的客群基础。在文旅融合纵深发展的行业趋势下，只有红楼梦以经典文学IP为内核、以先锋戏剧形式为载体的差异化路径，在同质化文旅市场中构建起独特竞争力。

这座戏剧幻城的持续升温，正在为河北文旅产业发展注入新动能。

2025年，只有红楼梦入选全国第二批旅游演艺精品名录。方圆对此深有感触：“过去外地游客到河北，多是观赏自然山水。现在不少人专门为一部剧来廊坊住两三天，这在以前很难想象。”

溢出效应也在周边配套中直观体现。新绎七修酒店市场营销总监崔立强告诉记者，只有红楼梦完整开城后，酒店入住率较之前提升近三成，端午假期更是一房难求。“京津及全国文化研学、沉浸式度假客群成为酒店主力客源，真正实现‘一剧带火一城住宿配套’的文旅联动效应。”崔立强说。

据统计，只有红楼梦运营以来累计演出超2.4万场，接待观众超1400万人次，直接拉动廊坊本地住宿、餐饮、交通、文创等配套产业增长，形成了以此为核心的文旅消费生态圈。同时，只有红楼梦还创造了大量演艺、运营、服务类就业岗位，培育了一批本土文旅运营人才，为区域文旅产业高质量发展积蓄了力量。

从一座戏剧幻城的全域开放，到一条区域文旅升级的实践路径，只有红楼梦的发展印证了“内容为王”的文旅发展规律。当越来越多京津游客前来频繁打卡，这个文化地标的成长已成为区域协同发展的新机遇。