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北京时间7月28日凌晨，LVMH集团2026年上半年业绩会上，一个提问让现场气氛微妙了起来。

有分析师直接发问：“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？”

LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis的回应，把这家奢侈品巨头对中国市场的态度摊在了桌面上。

她说：“我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。

不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

这段话翻译成大白话就是——业绩不好跟打官司没关系，我们到哪儿都这么打官司，官司还得继续打。

姿态傲慢，不退不让。

短短几句话，把“全球常态化打击商标侵权”当成挡箭牌，对业绩下滑避而不谈，对恶意诉讼的质疑视而不见。一场让中国消费者彻底看清资本嘴脸的回应，就这么来了。

赢了官司，输了人心：1030万一审判决引爆舆论

事情得从一个月前说起。

2026年6月29日，苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，茉莉奶白在品牌标识、门店装潢和产品包装中使用的四叶花卉图形，侵害了LV旗下7件图形注册商标专用权。

判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。茉莉奶白创始人张伯丞明确表示将上诉。

判决一出，舆论炸了。

网友们翻出唐代紫檀木画槽琵琶上的宝相花纹、新石器时代就已出现的柿蒂纹、苏州园林的窗棂花纹。这些在中国大地上传承千年的纹样，跟LV那朵四叶花“撞脸”了。

有网友说得好：“LV这是欺负我们老祖宗不会注册商标。”

一家成立不到五年的新茶饮品牌，被一个拥有170多年历史的法国奢侈品巨头告上法庭，判赔上千万。

法律上，LV的四叶花卉商标1986年在中国核准注册，经长期使用获驰名商标认定，依法享有跨类保护。

可舆论场上，同情的天平一边倒地倾向了茉莉奶白。社交媒体民调显示，近六成网友认为LV“过度维权”。一项社交媒体民调显示，近六成网友认为LV“过度维权”。

五年1691起官司：从鸭血粉丝到国家知识产权局，谁都不放过

茉莉奶白只是冰山一角。

企查查数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起。平均算下来，基本上一天一起。仅2026年上半年就新增56起。

被告名单横跨十几个行业。有新茶饮茉莉奶白，有南京一家鸭血粉丝店，有批发市场摊贩、日用百货小店、个体工商户。最新排期已排到8月。

7月16日，LV还把国家知识产权局告上了北京知识产权法院。这已经是LV第六次起诉国家知识产权局。此前5起一审案件中，LV的诉讼请求有3起获法院支持，2起被驳回。

五年1691起官司，平均一天一起。被告大多是几万元注册资本的小商户。这场面与其说是打假，不如说是在用“地毯式索赔”营造“我在随时盯着你”的品牌霸道。

更让中国人愤怒的是——被起诉的商家，所使用的商标图案，很大一部分是依据中国传统优秀文化设计和设想出来的。

中国的传统文化中，也确实都能找到这样的图案和图形。LV凭什么认为这些商家都是侵权？难道中国企业引用中国传统优秀文化为自己服务，也要经过LV的同意吗？

有媒体梳理发现，LV创始人路易·威登曾宣称该设计灵感源自日本传统纹饰。可所谓的日本传统纹饰，本质上吸纳了大量中国唐代千年审美基因，脱胎于中华传统艺术体系。

老祖宗传下来的东西，被外国品牌注册成商标，反过来告中国企业侵权——这口气，谁能咽得下去？

傲慢回应的背后：业绩持平，诉讼反噬

LV高层在业绩会上的回应，之所以让人愤怒，是因为它把傲慢写在脸上。

2026年上半年，LVMH集团营收386.44亿欧元，同比下降3%。

中国所在的亚洲市场收入110.59亿欧元，占比29%。今年第二季度，中国消费者的整体消费贡献与第一季度基本持平。

可在中国业绩持平的背景下，其所在的亚洲市场前两年经历了业绩大幅下降——2024年上半年和2025年上半年分别下降10%和9%。

在低基数背景下，今年第二季度中国市场业绩没有反弹。

分析师问的是：业绩不好，是不是因为打官司把中国消费者惹毛了？

CFO答的是：知识产权是我们的核心资产，我们在全球都打官司。

这不是回答问题，这是在告诉所有人——我们不在乎你怎么想，我们想告谁就告谁。

2026年6月26日，新版《商标法》表决通过，2027年1月1日正式实施，首次明确传统古纹样属于公共文化资源，商家合理改造使用不算侵权。这是从法律层面杜绝外资垄断千年文脉。

与此同时，国内文史艺术界人士齐发声，呼吁守护中华传统纹样，抵御西方品牌“文化盗用”。中国该如何守护自身丰富的传统纹样遗产，成了舆论场上的核心议题。

我觉得LV这次真的是把中国消费者的耐心耗尽了。

五年1691起官司，告奶茶店、告鸭血粉丝店、告小摊贩、告国家知识产权局。一个卖奢侈包的法国品牌，在中国大地上用商标法圈地，连老祖宗传了几千年的花纹都想独占。

这不是维权，这是霸权。

中国企业引用中国传统优秀文化为自己服务，凭什么要经过LV的同意？中国的优秀传统文化已经存在几千年了，比世界上保护知识产权的法律不知要早多少。

LV在设计和注册自己的商标时，有没有经过中国知识产权部门和文化部门的同意？

滥用知识产权保护，滥用法律，不尊重其他国家的文化、传统和习俗，说到底是一种反市场、反历史的行为。

LV在财报会上那句“不只是在中国，我们在全球都打官司”，听起来像是在说——我们对谁都这样，你们别觉得委屈。

可恰恰是这种“一视同仁”的傲慢，让中国消费者彻底看清了这家百年奢侈品牌的真实嘴脸。

在他们眼里，中国不是市场，是提款机；中国消费者不是顾客，是待收割的韭菜；中国文化不是灵感，是可以注册商标的免费素材。

5年1691场官司，不是结束，只是开始。

LV高层已经把话挑明了：官司还得接着打。中国消费者也该把话挑明了：钱，我们不花了。

#夏日生活打卡季#

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