大家要是现在去逛商场，会发现一楼最显眼的位置全变了样。以前摆得满满当当的细高跟鞋几乎找不到了，换成了一排排平底鞋、运动鞋和低跟鞋。

曾经被很多公司当成上班标配的高跟鞋，现在为什么越来越难卖了？

传统鞋企亏损

国内几家大型女鞋上市公司的财务报表记录了这一变化。百丽国际在2013年的时候，总市值超过1500亿港元，全国线下直营门店超过20000家。

但是由于高跟鞋单店销量持续减少、库存积压增加，百丽在2017年选择从港交所退市。退市时估值只有531亿港元，相比最高点减少了将近1000亿港元。

达芙妮在业务规模最大的时候，全国拥有超过6800家门店，一年的女鞋销售总量接近5000万双，公司市值一度超过170亿港元。

但是从2015年开始，净利润转为负数，2015年到2020年连续六年亏损，亏损总金额超过40亿港元。为了减少亏损，达芙妮关闭了超过95%的线下门店，最终退出线下直营业务。

星期六股份有限公司原来是国内第一家在A股上市的女鞋企业，高跟鞋业务连续多年亏损之后，公司在2022年把旗下所有制鞋工厂、库存鞋类商品和商标使用权全部转让出售，公司名称变更为遥望科技，主营业务转为网络直播带货，停止鞋类制造业务。

国际高档鞋履品牌的高跟鞋销量也在下降，Capri集团财报显示，旗下吉米周品牌的高跟鞋在总销售额中的占比逐年走低。

克里斯提·鲁布托7厘米以上的细跟鞋存货周转天数明显拉长，塔佩斯里集团旗下斯图尔特·韦茨曼品牌的高跟正装凉鞋订单量也连续下滑。

面对高跟鞋销量下滑，这些鞋企通过改变生产品类实现经营好转。

高瓴资本收购百丽之后，缩减细高跟鞋生产线，把主要资金和生产设备转向运动鞋代理业务滔搏运动，并将百丽自有品牌重心调整到平底乐福鞋、厚底休闲鞋和矮跟短靴。

调整之后，百丽鞋底高度4厘米以下的产品销售占比超过60%，营业收入重新恢复增长。

吉米周推出运动鞋、平底切尔西靴和低跟拖鞋，这些不带高跟的鞋款在品牌总营业收入中的占比从不到15%提高到35%以上。斯图尔特·韦茨曼则依靠跟高只有2到3厘米的过膝长靴和平底短靴维持整体收入稳定。

主打完全平底、采用软木制作鞋床的德国勃肯公司，完全不生产任何高跟鞋，在2023年底登陆纽约证券交易所，上市时市值达到86亿美元。

这些数据表明，鞋类消费总金额并没有减少，消费者支出从高跟鞋转移到平底鞋和低跟鞋，产品调整成功的企业重新实现盈利。

身体承受极限

高跟鞋销量下滑的最直接原因，是人体骨骼和软组织无法长期承受这种物理负荷。

生物力学压力测试显示，当一个人光脚或者穿平底鞋站在硬质地面上时，后脚跟承担大约55%到60%的重力，前脚掌承担40%到45%的重力。

换上鞋跟高度3到4厘米的鞋子，前脚掌承受的重力比例会上升到50%到55%；鞋跟提高到7到8厘米时，全身重力的75%到80%都会集中压在前脚掌的几块跖骨上；鞋跟达到10厘米以上，前脚掌承受的重力比例会超过85%，局部压强峰值达到350到400千帕。

这种局部长期高压会导致脚部骨骼变形，第一跖骨向外侧突出，大脚趾被迫向内侧倾斜，形成拇外翻畸形。长期流行病学调查显示，经常穿高跟鞋的女性出现拇外翻的概率，是不穿高跟鞋女性的将近3倍。

同时，高跟鞋鞋头通常非常窄小，脚趾长时间紧贴，导致趾间神经持续受挤压，形成莫顿神经瘤，产生持续的麻木和刺痛。

腿部和脊椎也会发生病理性改变。磁共振成像检查显示，每周穿高跟鞋超过40小时的受试者，小腿后侧腓肠肌肌纤维平均缩短13%，跟腱组织增厚并且弹性下降。

鞋跟每增高2.54厘米，膝关节内部接触压强就会上升23%到26%，加速膝关节软骨机械磨损。脚后跟被人为垫高后，人体重心前移，骨盆向前倾斜，腰椎弯曲角度变大，腰部竖脊肌持续收紧，最终导致慢性腰部疼痛。

美国消费品安全委员会急诊数据显示，全美一年内因为穿高跟鞋扭伤脚踝、发生骨折而前往急诊室接受治疗的病例超过6200起。

欧洲联盟的消费调查也显示，有23%的受访者因为确诊足部或骨科疾病，主动减少或者停止穿高跟鞋。

这些病理测试和受力数据公布后，制鞋行业技术研发重点发生转向。鞋厂在鞋垫内部加入支撑足弓的记忆海绵和注塑支撑片，鞋底夹层使用减震效果更好的发泡材料，鞋头宽度平均放宽10%到15%。

市场统计机构数据显示，鞋跟高度3到5厘米、受力面积更宽的粗跟鞋和小猫跟鞋，过去几年的年均销售复合增长率达到8.4%，并把前脚掌承重比例控制在55%左右。

跟高1到3厘米的平底乐福鞋销售增速达到16.3%，具有厚底缓震功能的运动休闲鞋增速达到21.5%。

通过更换符合生理力学结构的鞋类，消费者每天行走超过10000步时，足底筋膜和跟腱的受损概率大幅降低。科技材料和力学设计的进步，让鞋子重新回归到保护人体正常行走的工具属性。

职场规则改变

过去几十年里，高跟鞋能够维持庞大销量，一个重要原因是许多行业将其设定为强制性的工作纪律，很多企业规定女性员工必须穿着跟高5厘米以上的细高跟鞋才能上岗。

商业银行、星级酒店、高端百货和民航等岗位每天需要站立或者走动6到10个小时，如果员工穿平底鞋上班，会被记录违纪并扣除当月绩效工资。

这种规定与现代城市生活节奏产生严重冲突。在特大城市中，上班族每天依赖地铁、公共汽车和步行上下班，许多人每天步行8000步到12000步，还需要上下长距离台阶或者骑行共享单车接驳。

细高鞋跟容易卡在自动扶梯缝隙或者人行道铁箅子里，导致鞋跟折断，甚至造成人员摔倒和韧带拉伤。很多上班族不得不每天在背包里额外装一双平底运动鞋，到公司再换鞋。

在国际公共活动中，这种硬性规定也长期存在。戛纳国际电影节曾严禁穿平底鞋的女性嘉宾进入电影宫放映厅。

在日本传统企业文化中，女性参加求职面试和日常办公时，必须统一穿黑色细高跟鞋，否则会被判定为仪容不整。

但是这种职业着装规定最近几年被迅速废除。2019年，日本多地发起反对职场强制穿高跟鞋的公开请愿，促使日本厚生劳动省明确表态，反对企业将穿高跟鞋作为入职和考核的强制条件。

在国际电影节红毯上，多位演员直接脱下高跟鞋光脚行走，促使主办方最终取消针对女性鞋跟高度的硬性要求。

国内行业规定也在改变。2024年8月，湖南航空发布新的乘务员着装管理规定，明确取消女性空中乘务员执行航班任务期间必须穿高跟鞋的要求，将平底鞋列为正式执勤鞋。

之后，国内多家交通运输企业和大型商业银行也陆续修改员工手册中关于鞋跟高度的条款，允许女性员工工作期间穿平底皮鞋。

与此同时，弹性工作制和远程办公在大城市广泛普及，日常出行的实用性成为消费者选购鞋类的首要考虑因素。

各大电商平台数据显示，鞋跟高度超过7厘米的细高跟鞋退货率常年超过60%，而平底鞋、厚底玛丽珍鞋和复古运动鞋的销售量连续多年保持双位数增长。

高跟鞋从过去必须执行的职业着装要求，变成了只有在少数特定场合由个人自愿选择的普通商品。

消费者的实际使用需求推动了整个制鞋行业的技术转型，也让现代职场的着装规范回到了注重效率与健康的合理状态。