阿迪达斯摊上事了，广告用以色列截肢士兵，分公司道歉，总部沉默

德国运动品牌阿迪达斯近日因一项面向残障人士的宣传活动陷入争议。阿迪达斯阿拉伯分公司周一通过地区社交媒体账号发表声明，就广告中出现一名前以色列士兵致歉。此次广告推广的是“单只鞋”服务，旨在让因截肢等原因只需要一只鞋的消费者能够单独购买，而无需为一双鞋支付全价。相关宣传在社交媒体引发抵制阿迪达斯的呼声。

广告中的人物是沙莱夫·比顿。他曾在以色列军队纳哈尔步兵旅服役，2021年5月以巴冲突期间，一枚从加沙发射的反坦克导弹击中他所在的军车，导致他重伤并失去左腿。经过长期康复后，比顿使用假肢重新开始跑步，并成为阿迪达斯在以色列当地宣传活动中的11名残障运动员之一。相关海报和视频仅在以色列市场使用，并非阿迪达斯全球广告活动的一部分。

阿迪达斯阿拉伯分公司在声明中表示，公司注意到近期一项本地宣传活动中的图片引发“广泛关注和强烈反应”，并称“无意以任何方式造成冒犯”，向受到影响的人致歉，同时表示将“以最严肃的态度”对待外界反馈。阿迪达斯方面还强调，“单只鞋”服务本身是一项面向截肢者等肢体差异人群的包容性项目，最初于欧洲推出，此后逐步扩展至亚洲和中东多个市场。

争议的焦点并不在“单只鞋”服务本身，而在于阿迪达斯选择一名前以色列士兵作为宣传人物的时机。亲巴勒斯坦活动人士认为，在以色列对加沙的战争持续之际，一项围绕截肢者展开的商业宣传使用以色列退伍军人作为核心人物，容易被视为忽视加沙民众遭受的巨大伤残痛苦。他们将比顿的经历与加沙大量截肢者进行对比，并在社交媒体发起抵制呼吁。

世界卫生组织今年5月公布的估计显示，自2023年10月以来，加沙已经出现超过5000例创伤性截肢，以及超过22000例严重肢体损伤，其中儿童占比达到相当规模。

值得注意的是，阿迪达斯随后发表的道歉实际上由公司总部发布，并将此次争议界定为“当地团队”的宣传活动，与全球品牌营销活动作出区分。阿迪达斯全球及其他地区账号此前并未发布针对这一具体广告的类似声明。与此同时，部分网络批评中还出现了关于比顿服役经历的不实说法。公开报道显示，他是在2021年以色列境内遭到来自加沙的反坦克导弹袭击后失去左腿，而不是在近期加沙战争中受伤。

这场争议也让一个原本强调残障人士平等参与体育的商业项目，被迅速卷入以巴冲突高度敏感的政治和人道主义语境。对阿迪达斯而言，道歉既是回应抵制压力，也意味着品牌试图在“包容性”宣传理念与中东地区复杂的战争记忆之间重新寻找平衡。