同志们，你们好呀！今天是 9 月 22 日，星期二。

有件小事，你每天都在做，也每天都在被它算一次。

观点有深度，关注不迷路。

一、先说一个差点出事的场景

暴雨天，高速匝道。

一位车主用语音唤醒导航。车轻微颠了一下，屏幕从导航直接跳到了电商平台。

他去关广告的那一下，方向盘跟着偏了。

这不是段子。这是今天工人日报报道里，一位网友在社交平台上讲的亲身经历。

同一天，七家央媒不约而同发了同一个题。

中新网写的是"一个没拿稳就跳到广告页面"，工人日报写的是"多重规范，却管不住"，经济日报写的是"10 次打开软件，8 次跳转到某平台"，人民网问的是"烦人的弹窗广告，该怎么治"，北京日报给的定性最直接：关不掉的弹窗广告，就是一种"技术霸凌"。

七家央媒，同一天，说同一件事。这本身就是一个信号。

开屏广告底部提示“摇动手机，跳转详情页或第三方应用”（手机截图）

二、"每次打开都得屏住呼吸"

北京的李女士用一款家庭监控软件。

她的原话是：10 次打开软件，8 次都要跳转到某平台。每次打开都要屏住呼吸，生怕一个没拿稳就跳过去。

"屏住呼吸"这四个字，是这件事里最准确的一句描述。

打开一个软件之前，得先管住自己的手。这件事本身就已经越界了。

黑猫投诉平台上，关于"摇一摇"的投诉有上千条。集中在三件事：影响正常使用、恶意跳转到付款页面、开屏广告无法跳过。

江苏消保委做过一次调查，数据是这样的：

77.22% 的人经常遇到"摇一摇"跳进广告或跳转应用；94.94% 的人对"摇一摇"开屏广告的态度是"厌恶"；93.67% 的人认为这个功能侵犯了自己的权益。

九成四的人讨厌它。然后它还在那儿。

三、老年人为什么特别容易被"摇"走

同一件事，对不同的人，分量是不一样的。

年轻人的反应是烦。老年人的反应是损失。

今年夏天，安徽黄山呈坎景区。一位七旬老人举起手机，想拍巡游的鱼灯。

屏幕刚亮，弹窗糊住了画面。他去点关闭键，按下一个，又蹦出一条"恭喜中奖"；再关，又弹出游戏推广。不到半分钟，跳转了将近 20 次。

大爷急得满头是汗，手指反复戳错，最后放下手机，看着游走的鱼灯叹了口气。等操作平息，景致早就过去了。

浙江温州那位老人的损失更实在。他想关掉广告，因为反应稍慢，误触了界面，跳进付费页面。手机默认开着免密支付和自动续费，账户里的钱被小额多笔划走，4800 多块钱没了。

事后他对着账单愣了半晌，说的是："我就是想关掉它，怎么钱就没了？"

这句话值得停一下。

他不是上了当。他是想关掉一个广告。

工信部的调研数据说明了这个群体的处境：近七成常用软件的开屏广告关闭键被刻意"极小化"，老年用户的误触率超过 40%。

社区志愿者手把手教老人操作智能手机（资料图）

技术上的原因很朴素。一位安全工程师的说法是，不少应用在后台私自调高了陀螺仪和加速度传感器的灵敏度，相当于在手机里装了一个默认打开、又很难察觉的触发器。老人握持手机随意，手部容易抖动，轻微一晃就跳走了。

在这之上还有一层。平台会给老年用户做精准画像：空闲时间多、健康焦虑强、需要情感陪伴。于是保健品、理财、以房养老这类广告定向推过来。

一边把触发门槛压低，一边把广告内容对准。两件事叠在一起，就不好再叫"误触"了。

四川天府新区消协从 2025 年 4 月以来，收到涉老年人"走路赚钱"弹窗扣费的群体性投诉 1800 多件，涉案金额 140 多万元。投诉人的共同点很一致：点完广告没有任何提示，直接跳转支付、扣掉年度会员费，本人甚至从来没下载过那个软件。

还有一个细节，看着不太舒服。广州花都和四川宜宾的同类投诉里，扣费金额集中在 150 元到 199 元之间。

这个区间，正好卡在多数支付账户免密支付的风控线下面。

四、不是广告多了，是那个关闭键是假的

很多人以为这是广告太多的问题。不是。

北京一位律师的表述很准：软件设开屏广告本身不违法，合法边界不在"能不能设"，在"怎么设"。

问题就出在"怎么设"上。

那个关闭键看起来是给你关广告用的，实际上它是广告位的一部分。点它，等于点了广告。有的报道把它叫"假关闭按钮"。

这已经不是骚扰了。用户以为自己在做选择，其实那个选择是被设计出来给他踩的。

开屏广告提示“扭转手机前往第三方应用”（手机截图）

五、五轮规范，为什么一轮都没管住

这里要摆一条时间线。

2021 年 7 月，工信部开始整治开屏广告。

2022 年 12 月，工信部联合多家企业制定测评规范，第一次给出"摇一摇"的具体参数：加速度不小于 15 米每平方秒，转动角度不小于 35 度，操作时间不少于 3 秒。

2023 年 2 月，工信部发通知，明确不得用高灵敏度"摇一摇"这类容易误触发的方式诱导用户操作。

2023 年 5 月，《互联网广告管理办法》施行，写明以弹出等形式发布的广告要显著标明关闭标志，确保一键关闭。

2025 年 7 月，全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，把阈值、提示图标、关闭标志又细化了一遍。

五轮。一轮比一轮细。

参数精确到 15 米每平方秒，还是没拦住。

为什么？

第一层原因，从业者说得很坦白：开屏广告是很多免费软件的核心收入，靠诱导误触拿到的转化收益，远高于合规广告。

第二层是处罚的力度。现行法规对这类行为的罚款，相对它每天的广告收入，违法成本远低于违法收益。

一边是收益，一边是成本。这个账，任何一家公司都会算。

第三层更关键。这五轮里，最细的那一份，是"实践指南"。

指南是推荐性的，不是强制性的。

参数写到了小数点后，但它不是必须执行的标准。

六、真出了事，软件和广告商互相推

还有一个结构性问题。

很多软件的开屏广告不是自己做的，是第三方广告工具包提供的。

一旦出事，软件方说广告不是它投的，工具包方说它只是提供了工具。

律师李二建的说法是：这形成了责任真空地带，增加了追责难度。

对用户来说，这个真空是看得见的。你投诉那个软件，软件告诉你广告与它无关。

七、要管住这件事，缺的不是规定，是牙

现在说该怎么办。

我不主张再出一份新文件。已经五轮了，第六份大概率还是拦不住。

真正要动的是三处。

第一，把参数从"指南"升级成强制性国家标准。《摇一摇广告触发行为安全要求》里那组数值，写进强制标准，软件不按这个设，就算违规。同时把"显著标明""一键关闭"这些说法，换成能测量的东西：关闭按钮多大尺寸、什么颜色、放在哪个位置。

第二，处罚方式要改。现在的逻辑是罚一次，金额相对广告收入可以忽略。李二建律师的建议是按次处罚，或者按违规获利的倍数处罚，把罚款和跳转次数、非法所得挂钩。

一天跳一千万次，和一天跳一千次，罚款不该是一回事。

第三，老年人这一块要单独写。工信部 2021 年就要求过，适老版软件严禁出现广告和插件。但中消协评测 104 款主流软件，近三成长辈模式没有删减广告模块。

多数所谓的长辈模式，只做了一件事：把字放大。

字放大了，广告照样弹。这不是适老化，这是把同一个坑修得更清楚一点。

结尾 · 站个队

今天就聊到这儿。

最后想问一句：你手机上的"摇一摇"跳转，现在还在吗？

A. 还在，每天都跳，已经习惯了

B. 关掉了一部分，但总有漏网的

C. 没注意过，看完这篇我去翻一下权限

评论区说说，川哥一条条看。