国产首个全平台捉宠游戏在欧美杀疯了

最近连着好几天，我 肝到凌晨两三点 准备睡觉，顺手瞄了一眼伊莫 Steam 在线曲线—— 十几万人 ，稳稳地挂在上面，纹丝不动。

凌晨两三点啊朋友们。这个点， 国内玩家基本都睡了 ，可这十几万人还在游戏里跑图、抓宠、抢蛋。我当时就觉得这事不对劲。倒不是惊讶它火，而是惊讶它火的地方——因为这些凌晨还在线的人， 大概率不在中国，不在日本韩国，也不在东南亚 。

这个游戏叫《伊莫》，英文名 Aniimo，明天，9月23号， 移动端就要上线了 。

如果你还没听说过它，我用三十秒给你补个课：这是 FunPlus 成立以来 投入最大、野心最强 的一个项目，由旗下爪印工作室研发，2022年立项，磨了差不多四年。9月15号、16号那两天，它在 Steam、Epic、PS5、Xbox 上全球首发，免费游玩，上线前的 预约量超过了三千万 。

然后成绩单就来了。周末 Steam 峰值在线冲到16.8万，Steam同时在线峰值榜和畅销榜，一直 稳定挂在前十 。

这些数字放在国产游戏身上，已经很久没见过了。更离谱的是，伴随这些数字的，还有我凌晨三点看到的那条 稳如老狗的在线曲线 。

所以明天移动端上线之前，首波 iOS 成绩其实已经出来了：在 56个国家 进入游戏下载榜前十， 168个地区 被 App Store 精选推荐。传统的氪金大区——日本、美国、韩国——成绩都很好。注意这个组合，日美韩，这三个市场恰恰是过去十年里最难啃的三块骨头，多少国产大作出海，出了半天，最后发现基本盘还是东南亚。

而伊莫， 最亮眼的地方反而不是亚洲 。

这是我这次最想聊的一个点。因为如果你长期关注着美国的IOS游戏排行榜看，你会发现一个非常有意思的现象：那边是 休闲游戏的天下 。不是他们不爱3A，而是大众玩家的日常，就是捧着手机或者坐在沙发上，玩点轻松的、不用动太多脑子的东西。而在这片休闲的土壤里，有一个 IP 像钉子一样 常年钉在榜上 ——宝可梦。

可可爱爱的小动物，收集、养成、交换，这套东西对西方玩家的吸引力，可能远超我们很多国内从业者的想象。我们做游戏出海的时候，总觉得要在欧美讲硬核、讲写实、讲爽快感，但宝可梦用几十年的时间证明了一件事——

「萌，是全球通用的硬通货。」

再看国产游戏的基本盘。大部分国产游戏的重要玩家群体，都是 以亚洲国家为主 的——语言近、文化近、付费习惯近，这很合理，也很务实。但伊莫不一样，它上来就把宝押在了另一个方向：主打 可可爱爱的宠物 ，主打轻松的收集体验，主打全平台免费。

于是问题就变成了：一个国产团队，做了一款品质不差的抓宠游戏，投放在一个休闲游戏当道、宝可梦情结深厚的市场——它能在欧美成功， 还算是偶然吗 ？

我觉得不是。这是刻意的、精准的、甚至可以说有点狡猾的一次选择。而且别忘了它手里的另一个筹码：它是 第一个全平台上线的抓宠游戏 。PC、主机、手机，一个不落。欧美玩家想要一款随时随地都能玩的宝可梦like，选择其实少得可怜。伊莫等于是在一个 需求长期存在、供给长期缺位 的空白地带，把摊子支起来了。

当然，如果你现在打开国内的应用商店，会看到另一幅图景。国内 iOS 游戏免费榜，伊莫目前也是第一——但就是那种 名字挂在第一，人气却波澜不惊 的第一。热度有，声量小，跟它在欧美的声势 完全是两个温度 。

为什么？国内这个市场，向来是 先来者通吃 。

这个道理很多游戏早就演示过一遍了。位置早就焊死了 ，玩家的时间、社交关系、游戏习惯，早就长在别人的产品里了，你搬不动。

你不是来得不够好，你是来得不够早。

抓宠这个赛道，现在就是这个局面。洛克王国：世界，腾讯魔方做的那个，今年3月26号全平台公测， 预约超六千万 ，开服13小时新增玩家破一千五百万，首日 iOS 免费榜畅销榜双榜第一。最狠的是它的产品策略： 不卖精灵不抽精灵，400+精灵免费捉 。把自己的位置焊死在了“国民抓宠游戏”这个坑位上。

伊莫比它晚到了半年。半年，说长不长，说短不短，但在先来者通吃的市场里，这半年的距离 约等于一个太平洋 。洛克王国的位置焊死了，间隔时间又不长，玩家没有“换换口味”的疲惫期，后来者就算带着更好的品质进来，机会有，但想成功占领高地， 难如登天 。

这就是我现在看到的最微妙的一幕：同一个产品，在两个市场， 命运完全分叉 。欧美那边，伊莫踩在一片沃土上，收割的是几十年的宝可梦情结和休闲游戏习惯；国内这边，它撞上的是一堵已经砌好的墙，墙后面站着一个 预约六千万的先行者 。

说到这，我得聊聊口碑这件事，因为伊莫这波 口碑爬坡 的过程，本身就特别值得一看。

目前，Steam 简中好评率只有25%，全球大概68%到70%。 差了四十多个百分点 。同一个游戏，同一套系统，两边玩家的感受 差出一倍多 。如果你只看简中评论区，会觉得这游戏药丸；如果你看全球评论区，会觉得这游戏挺行。哪个是真的？

都真，也都不全真。后来有个数据细节特别有意思：简中差评里排第一位的诉求，不是付费，不是玩法，而是 网络连接和优化 ——国际服嘛，要加速器，掉线、延迟、卡顿，这些糟心事直接写进了差评里。而大家骂得最凶的“内购”，在差评里的占比 只有1.3% 。

还有一个数据： 玩得越久，评价越高 。游戏时长不到两小时的样本，好评率12.7%；超过20小时的样本，好评率37.8%。翻译一下就是—— 上手前两个小时是劝退期 ，熬过去了的人，普遍觉得真香。

到今天，整体好评率爬到了69%。 从24%到69% ，这不是刷出来的，是一波一波真实玩家玩进去之后， 用脚投票 投出来的。

为什么会有这么陡的爬坡？因为伊莫有几个东西，是 截图和短视频看不出来的 ，必须玩进去才知道。

第一个是它的核心机制， 联结合体 。传统抓宠游戏，宠物是你旁边的小跟班，你指挥它干活。伊莫不是—— 你直接变成伊莫 。遇到峡谷，变成飞行伊莫滑翔过去；遇到深水，变成水生伊莫潜下去；要解谜，就变成特定的伊莫，钻地、高速奔跑、各显神通。玩过《超级马力欧：奥德赛》的朋友应该秒懂，就是那个“附身”的爽感。这个设计直接把“抓宠”从收集系统升级成了核心玩法：你抓的每一只宠，都是一个新的能力， 一张新的地图通行证 。抓宠不再是为了图鉴里多一行字，而是为了打开世界的下一块拼图。这个设计一旦玩进去，是真的会上瘾的。

第二个是战斗。 即时战斗 ，不是回合制。底层呢，是一个以捉宠为主题的 开放世界 MMO ，跨平台联机，有 PvP，有三人组队的“抢蛋”——一个 搜打撤结构 的小玩法。还有房车家园系统，肝累了开着自己的房车在野外一停，晒晒太阳撸撸宠，节奏自己定。

所以你看，这游戏的 设计密度其实相当高 。高密度意味着什么？意味着它很难在开头两个小时就把全部魅力展示给你。加上国际服的网络门槛和优化问题， 前两小时的差评潮几乎是注定的 。

它的问题是真的，但它的后劲也是真的。

再说说付费，这也是绕不开的争议点。伊莫做了一个挺激进的决定： 没有传统角色卡池 。但它没做绝——高级货币、战令、外观商店、礼包，都在。问题在于部分商品涉及属性、孵化、养成加速，而这个游戏又有 PvP。两条线一撞，“氪金变强碾压平民”的担忧就压不住了。这个争议会长期存在，我不觉得它能在玩家心里完全消解，最多是靠后续运营慢慢找平衡。但至少有一点可以说： 宠物本身不卖不抽 ，这一点跟洛克王国的路线，某种意义上是撞车了，也是整个赛道被逼出来的共识。

好，现在把所有线索收拢，说说我的判断。

第一，伊莫在欧美的成功，不是运气，是 产品策略和市场土壤的对齐 。一个杭州团队，用四年的时间，绕开了国产游戏最拥挤的亚洲付费大盘，跑到休闲游戏和宝可梦情结交织的西方市场，用第一个全平台抓宠游戏的身位卡位，然后交出了不差的品质。这套打法值得所有做出海的人研究——真正的出海机会，不是把国内验证过的东西换个语言再卖一遍，而是找到那个 需求一直在、供给一直缺 的坑位，自己坐进去。

第二，国内市场，伊莫的移动端上线能拿到体面的数据——免费榜第一大概率还是第一——但想复制欧美的声势，我认为 概率很低 。洛克王国已经把“国民抓宠”的位置焊死了，后面还有米哈游的崩坏：因缘精灵、蛮啾的蓝色星原：旅谣在排队。这个赛道马上要 从蓝海挤成红海 ，供给一密集，玩家反而更没有动力换游戏。先来者通吃的魔咒，在国内比在任何地方都灵。

第三，也是我觉得最值得说的：伊莫这盘棋，可能从一开始就没打算把宝押在国内。它的预约在海外，它的成绩在日美韩，它的凌晨三点在线曲线指向的是欧美时区。国内人气平平，对它来说是遗憾，但未必是致命伤。FunPlus 这次押注，押的不是一个国内爆款，而是一个 全球性的品类空白 。如果移动端上线后，欧美 iOS 能延续下载榜的势头，这个项目的商业模式就成立了——而且是一个过去国产游戏很少走通过的商业模式： 靠西方休闲玩家和宝可梦情怀养活 的国产服务型游戏。

明天移动端上线，伊莫会交出第二阶段的成绩单。 欧美 iOS 畅销榜能站多久 ，国内免费榜第一之外能不能涨出真实人气，以及那个最有说服力的指标—— Steam 在线曲线 ，在多端互通之后，还能不能继续往上顶。

如果那十几万人还稳稳地挂在上面——

那就说明，有些游戏真的是做给 另一个半球的深夜 的。