景泰蓝+电竞触达亿级年轻玩家！为啥东城文创频“出圈”？

从国家博物馆李静训系列首饰到黄瓦增福财神庙水晶摇钱树，从景泰蓝国风电竞皮肤到予寻艺术非遗“中国礼物”，一批兼具美学质感与历史底蕴的东城特色文创，依托鲜活创新的表达形式、跨界创新的营销思路贴合青年群体的价值需求，在首届中国新文创市集、第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等活动上持续刷屏、频频破圈走红，收获社会各界广泛关注与好评。

爆款文创“出圈”的背后，是东城区以轻盈创新的表达方式，让厚重的历史文脉真正走进时下生活。东城并没有把文化“束之高阁”，而是探索出一条可触摸、可体验、可消费的活化路径：将馆藏文物微缩为日常好物，将小众文保点位升级为沉浸式体验空间，将传统非遗技艺融入数字新场景，让千年文脉悄然融入市井烟火、融入百姓日常。

从“文物”到“好物”

融汇当代审美解读历史

东城文脉绵延厚重，汇聚了故宫博物院、国家博物馆、孔庙和国子监博物馆等一众顶级文博资源，海量国宝级文物沉淀于此，为文创的研发提供了得天独厚的资源沃土。长期以来，文物的传播形态相对单一：要么静静陈列于玻璃展柜之中，要么定格于纸质图册之上。庄重、肃穆、距离感强，大众多为“仰望式欣赏”，却难以贴近生活、融入日常。

如今把“文物”翻译成“好物”，复刻其古韵风华并“微缩”进日常场景，传统文化的观感与价值便焕然一新。国家博物馆的李静训系列文创是一个典型案例。闹蛾金钗冰箱贴，高度还原了出土文物的六瓣形金花、穿孔珍珠、金丝嵌珍珠飞蛾造型，延续“节令吉祥、生生不息”的美好寓意。褪去馆藏文物的距离感与保护属性，它成为可触摸、可观赏、可陪伴的日常摆件。当探寻到文物承载着穿越千年的爱与守护，人们拥有它，是对千年历史的向往、对老祖宗雅致风骨的认同，也投射出“拥有一件国宝”的情感寄托。

每逢高考季，国子监文创“金榜题名”“状元及第”“独占鳌头”等带有美好祝福的产品总是格外受欢迎。随着国风国潮、国学文化持续升温，家长或年轻群体愈发偏爱有传统文化内核的文创好物，这些承载勤学向上内涵的元素符号既讨彩头，又能潜移默化传递崇文重教的传统理念，兼具审美、寓意与文化教育价值，同时契合当下“为祝福、仪式感买单”的消费需求。

从文保守存到文旅活化

实现传统文化活态传承

与南锣鼓巷一街之隔，始建于明代的黄瓦增福财神庙，凭借独特的民俗文化底蕴，成为东城文保单位活化的标杆。作为文物活化项目，精准捕捉当代年轻人祈福解压、期许顺遂的情绪需求，年轻化、场景化的文创体验，让文保单位变身热门打卡地。

紧邻财神庙的造办处空间小巧精致，满置迷你金元宝的聚宝盆成为核心亮点，运营总监安恬晔介绍：“这是文创店内打造的沉浸式聚宝场景，顾客手持百福碗、金饭碗、聚宝缸等容器挖元宝，填满容器的元宝可以免费带走。”搭配“随手赚钱随手花”金元宝摆件、“摇而得之”主题摇钱树等文创产品，以通俗亲民的寓意、新潮鲜活的表达，消解了传统文化的晦涩厚重。古老民俗文化转化为可参与、可体验、可分享的生活仪式，也让“沾沾财气、收获好运”成为年轻人的社交新风潮。

作为全国首批重点文物保护单位，智化寺保留着北京现存最完整的明代木结构建筑群。以寺内经典藏殿藻井为灵感设计的藻井冰箱贴，细节精巧、形制唯美，轻轻转动便尽显藻井的繁复之美。一枚小小文创产品，浓缩东城本地的古建文化符号，让游客把京城古韵、千年匠心随身带走、珍藏于心。

从工艺基因到数字场景

赋予非遗技艺全新表达

当景泰蓝非遗技艺融入电竞皮肤，收获的是触达亿级年轻玩家，远超过去几十年线下展览的受众总和。曾几何时，大众对景泰蓝的普遍认知，多是体量偏大、风格庄重的传统陈设器物。这类传统工艺品仪式感足、厚重感强，却难以适配当代简约家居场景，很难走进年轻人的日常生活。如何推动景泰蓝非遗技艺年轻化、吸引青年消费群体，成为业界常常探讨的一个话题。

东城以跨界破圈的创新思维，给出了全新答案。北京市珐琅厂携手国民手游《和平精英》，利用景泰蓝掐丝、点蓝、烧蓝等核心工艺精髓，推出“琳琅釉梦”国风电竞系列皮肤。设计团队萃取传统工艺的美学内核，以现代线条、清透釉色、高饱和色彩重构视觉体系，打造器灵少女角色皮肤、枪械、背包等全套国风道具。

电竞赛场化作流动的“非遗数字展览馆”，亿万年轻玩家在沉浸式游戏体验中，直观感受景泰蓝釉色流转的雅致、掐丝走线的精巧、传统纹样的唯美。传统非遗跳出线下展馆的局限，摆脱“老旧厚重”的刻板标签，以新潮动感、鲜活年轻的姿态扎根青年圈层，实现了传播量级的跨越式突破。

国风系列皮肤设计灵感直接来源于衣福成的经典作品《四季罐》。

不止景泰蓝，东城持续推进“非遗焕新”计划，扶持百余项优质非遗项目，推动传统技艺从单一传承走向创新发展。越来越多的跨界文创好物融入日常，完美世界依托京剧脸谱绘制技艺、北京彩塑、北京玉雕、数来宝、堂前燕毽子制作技艺，打造《宇宙护卫队》非遗绘本，以动画IP为载体讲好非遗故事，打造文创限定周边，成为国风IP与传统技艺深度融合的优秀范本。

从单点爆款到生态协同

文脉传承实现双向奔赴

细数东城出圈文创，不难发现，真正打动年轻人的，从来不止精美的外观，更是独特的情绪价值、文化价值与分享价值。随着大众精神文化需求持续升级，消费者早已从简单的物质消费，转向追求情感共鸣、文化认同与精神归属的品质消费。无论是顶流文博IP，还是小众历史景点，东城文创始终立足深厚文脉根基，深挖文化内涵、打磨产品细节，推动文创产品从一时的兴趣消费，升级为承载情感、传递文化的精神载体，实现文化价值与商业价值相辅相成、双向赋能。

传统文化的创新传播，需要适配时代的表达方式与传播媒介。景泰蓝跨界电竞的成功，正是因为平衡了传统手艺的厚重底蕴与数字时代的视觉审美，既守住匠心根脉，又贴合青年潮流，为全国非遗活化、文化创新提供了可借鉴的东城经验。

文创产业的核心竞争力，早已从简单堆砌文化符号，升级为构建完整、系统、可持续的文化表达体系。针对以往文创产业“有资源无品牌、有产品无IP、有点位无体系”的发展短板，东城区全力打造“一礼东芳”区域文创品牌，整合龙顺成、吉兔坊、保利工艺等15家优质企业、40款精品文创，构建起覆盖文博衍生、非遗活化、国潮礼器、城市伴手礼的完整IP生态，实现辖区文商旅产业赋能升级，推动文创产业规模化、精品化、体系化发展。

以匠心守根脉，以创新启新篇。如今的东城文创，正持续推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在守正传统、深耕文脉的基础上精耕内容、打磨精品，让文创深度融入城市肌理、融入百姓生活，朝着更融合、更长效、更体系的方向稳步前行，实现千年文脉传承与新时代文化传播的双向奔赴、共生共赢。

图片：林萱 张博 北京市珐琅厂 国家自然博物馆 部分图片来源于往期

来源：北京东城

作者: 张博