阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。

文|清扬

编辑|清扬

大家好，我是赫熏辞，不聊虚头巴脑的闲事，只分享实打实的故事，用安静文字记录烟火日常，带大家感受人间冷暖。

老话说，中秋送礼要“拿得出手”，什么叫拿得出手？

盒子得大，颜色得金，拎在手里得有分量，送到人家里得能摆在电视柜上当摆设，至于里面月饼好不好吃没人在意。

这套规矩传了几十年，今年突然没人认了，你送盒几百块的豪华月饼，亲戚接过来第一句话是“这盒子占地方”；你拎盒茶叶配红酒，对方直接说“下次别买了，吃不完”。

企业采购更干脆，福利换成超市卡、米面油，连月饼俩字都不提了。消费者更绝，拿起月饼先翻配料表，低糖、小份、现烤，关键词全变了。

大家不是不爱过节了，是不爱演了，以前是“过节给别人看”，现在是“过节自己舒坦”。

那你觉得，过节送礼体面重要，还是实用更重要？

高价月饼礼盒遇冷

逛超市就能直观感受到，月饼市场的热度不再集中在豪华礼盒上，往年摆在商场 C 位、烫金多层包装，动辄几百上千元的月饼礼盒，今年大多挪到了货架角落。

就算打折促销，驻足挑选的人也不多，货架最显眼的位置，换成几十块的散装月饼、简约小礼盒，五仁、蛋黄莲蓉这类传统口味，卖得最好。

行业监测数据显示，千元以上高端月饼礼盒销量同比大幅下滑，500 元以上礼盒的市场占比，从前些年的 7.2% 下降到不足 2%，68元至 200 元区间的平价礼盒，占据市场六成以上份额，成为市场主流。

不少经销商反馈，高端礼盒整体销量明显下滑，曾经靠企业团购撑起大半销量的月饼生意，风向已经变了，难道大家不准备过中秋了？

当然不是，被市场冷落的不是月饼本身，而是那种重包装、轻馅料的溢价礼品生意。

前几年，月饼早就不单单是用来吃的点心，变成人情往来的礼品。有些月饼原料成本并不高，配上奢华礼盒，甚至捆绑茶具、烟酒，标价直接翻好几倍。

不少企业大批量采购高价礼盒，用来商务往来或者当作员工福利，还衍生出月饼礼券流转的灰色空间，礼盒包装成了主角，月饼馅料反倒成了陪衬。

如今多重因素压缩了高价月饼的生存空间，首先是国家月饼包装强制国标落地：售价 100 元以上的月饼，包装最多三层，包装成本不能超过售价的 15%。

同时禁止搭售烟酒、贵金属等物品，高价豪华礼盒失去了赖以生存的载体，百元以下月饼包装成本上限为 20%。

其次企业团购需求明显收缩，不少企业减少高端礼盒采购，金融、地产等行业月饼采购量有 35%-40% 幅度的下降，很多单位节日福利换成米面油、消费券，不再大批量采购高价月饼，高端礼盒最大的买家群体缩水。

更重要的，还是普通消费者想法变了，现在大家选购月饼，会主动翻看配料表，低糖、小份装月饼搜索量持续走高。

自用消费占比持续提升，很多人买月饼就是一家人赏月尝个味道，没必要为花里胡哨的包装盒买单。

不少年轻人直言，花大几百买一个好看盒子，里面月饼口感一般，属实不划算，不过平价月饼走红不等于月饼市场整体萎缩。

现烤散装月饼、独立小包装月饼依旧很受欢迎，大家过节的仪式感还在，只是不愿意把钱花在虚头巴脑的外包装上。

月饼慢慢褪去礼品属性，回归一块糕点的本质，在我看来，这种降温其实是月饼市场回归理性的表现，过节吃月饼核心是团圆尝鲜，不是比拼礼盒有多贵。

出游思路换了，短途松弛游越来越受欢迎

往年中秋小长假，旅游的套路很固定：抢热门城市、5A 景区的车票酒店，往往要提前半个月预定。

一到假期，景区门票、住宿价格上涨，出门大半时间都耗在堵车、排队上，一趟旅行下来，人累钱包也疼。

今年出游的思路有了明显变化，避开人流扎堆的热门目的地，选择周边小城、安静古村游玩的人越来越多。

大家不再把行程排得满满当当，主打睡到自然醒，逛老街、尝本地小吃，慢悠悠享受假期，追求松弛感。

美团、同程等旅游平台监测的数据显示，县域旅游预订量上涨明显，县城酒店订单增速高于一线城市。

但要说明，热门城市依旧是游客出行的主力，这类小众短途游是出行选择里增长很快的分支，还没有成为所有人的首选。

越来越多人放弃 “特种兵式长途旅行”，城市微度假、周边短途自驾，成为中秋热门出行方案。赏月航班、近郊露营、湖边散步这类低压力的休闲体验，搜索热度持续上涨。

除了挑选冷门目的地，错峰出行也成了很多人的选择，一部分人选择假期前或者假期末尾出门，躲开出行高峰，省下住宿费，旅途体验更好。

还有不少人干脆不远行，选择本地游玩，逛逛城市公园、博物馆，约亲友聚餐，在家附近赏月，照样拥有节日氛围。

在我看来，旅游正在慢慢摘掉 “朋友圈打卡任务” 这个标签，以前出门旅游，不少人是为了拍美图发社交平台，证明自己去过哪些地方。

现在更多人优先考虑旅途舒不舒服，旅行的意义不再是一口气打卡尽可能多的景点，而是放松身心，陪伴家人。游客的关注点从向外打卡晒风景，慢慢转向向内感受旅途本身。

当然，这种松弛出游不等于大家一味往偏远地方跑，不是大家不爱旅游了，而是不想为节假日溢价、拥挤、流水线商业化景区买单。

如果热门景区能做好服务、合理定价，依旧会吸引大量游客，游客手里有选择权不再被动接受节假日虚高的价格和糟糕的游玩体验，会用脚挑选适合自己的目的地。

节日好物优先看重实用性

往年说起中秋送礼，大家第一反应就是月饼、茶叶、酒水礼盒，今年出现一个有意思的变化：数码家电类产品节日热度走高，手机、平板、耳机、小家电，成了不少人选来送礼或者犒劳自己的东西，数码卖场、电商平台也开启了中秋促销活动。

各大电商平台、线下数码门店推出中秋专场活动，叠加地方以旧换新补贴、平台满减、分期免息等多重优惠。

湖北武汉等地区推出地方家电数码以旧换新政策，部分品类最高可享受 15% 地方补贴，并非全国统一的国家补贴，旧设备回收折价，多项优惠叠加，是下半年入手家电数码的好时机。

手机、笔记本电脑、智能手表、扫地机器人、净水器，搜索热度持续走高，不少人趁着中秋，更换家里老旧家电，或是挑选数码产品送给长辈、孩子。

这个变化打破了传统节日送礼的固有思维，过去过节挑礼品，优先看包装好不好看，看重体面，实用性放在第二位。

很多礼盒拆开之后，食物吃不完坏掉，礼盒闲置在家，造成浪费。现在越来越多人觉得，与其送华而不实的一次性礼盒，不如送能长期使用的数码家电。

给父母换大屏手机、降噪耳机，添置厨房小家电，能长期使用，比礼盒更实在，对年轻人来说，中秋也是犒劳自己的节点。

辛苦大半年，借着节日优惠换新手机、平板，或是入手游戏机，把节日消费花在自己的爱好上。

平台数据显示，数码、游戏硬件的节日订单有所上涨，兴趣消费慢慢成为节日消费里重要的一部分。

不过这里也要提醒大家，数码促销套路不少，页面上写的限时降价，要多留个心眼。部分商家会先抬高原价，再打出折扣，看着优惠力度很大，实际降价有限。

选购大件数码家电，最好对比历史价格，仔细看补贴规则、保修条款，不要被 “中秋限时特惠” 的字眼冲动下单。办理以旧换新，提前确认旧设备估价，防止回收环节临时压价。

结语

这三件看似独立的小事，背后藏着同一个趋势：很多普通人的消费思路，正在从 “面子消费” 转向务实消费。

放在几年前，过节消费很容易陷入攀比，送礼要高端礼盒，出游要打卡网红景点，比拼社交平台照片，很多花钱行为，是为了给别人看。

现在大家花钱越来越理性，愿意为真实体验、实用价值买单，不愿意单独为精美包装、节日溢价、社交面子掏钱。

但这不代表大家不爱过节，更不是舍不得花钱，钱并没有不花，只是消费的方向变了，从向外展示给别人看变成满足自己和家人的真实需求。

当然，理性消费不等于丢掉仪式感，中秋赏月、家人团圆，这份传统的浪漫依旧保留，只是仪式感不需要靠昂贵商品支撑。

一盒平价月饼，一次家门口短途散步，一件实用小电器，一家人围坐聊天赏月，就是很棒的中秋。

那么问题来了，今年中秋，你打算买平价月饼在家赏月，还是出门短途游玩？你觉得节日消费越来越务实，是好事吗？

【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。