文编|小眉

曾经把茉莉奶白送到法庭上的LV，这次迎来了新的发展，2026年8月20日，北京知识产权法院对于LV侵权这件事仍在审核中，尚未做出判决结果。

与此同时，LV的线下门店也在持续收缩，西南地区已经接连关闭了三处关键门店，这一举动无疑给LV带来不小的冲击。

2026年8月20日这天，好几家媒体同时发出了一条消息，说北京知识产权法院在一审里把LV的诉讼请求全给驳回了。

报道提到，事情的起因是广东汕头有个做服装生意的个体户叫黄民耀，注册了一枚四瓣花图案的商标，LV觉得这个图案跟自家的商标太像了，就去找国家知识产权局，要求宣告这枚商标无效。

国家知识产权局仔细比对了两个商标之后，认为它们之间的细节差别还是挺明显的，普通消费者不至于搞混，所以就维持了这枚商标继续有效。

LV对这个结果不满意，转身就把国家知识产权局告到了法院，有报道还提到，法院在审理时认定LV那朵四瓣花的原型其实是中国传统的宝相花和柿蒂纹，属于公共文化资源，不能归某个企业独家占有。

报道里还算了笔账，说这已经是LV第六次跟国家知识产权局打官司了，前面五次里赢了3回输了2回。

谁知道反转来得特别快，8月21日，有媒体直接打电话到北京知识产权法院去核实，得到的回复是网上那些说一审败诉的说法是假的，案子还在走程序，判决压根没出来。

实际上这个行政诉讼在7月16日就已经在北京知识产权法院第15法庭公开开庭审理过了，只是当时没有当庭宣判。

虽然跟国家知识产权局的官司还没个着落，但LV在另外一个案子上确确实实打赢了，6月29日苏州中院对LV起诉茉莉奶白商标侵权那档子事作了一审判决，认定茉莉奶白用的四叶花卉图形侵犯了LV7件注册商标的专用权。

法院判下来让茉莉奶白赔偿LV经济损失1000万，再加上30万的维权花费，总数1030万，还得立马停用侵权的标识。

比官司更直接的是线下门店真的在缩减，8月21日LV贵阳荔星中心那家店宣布8月31日就要关门了。

那家店在商场一楼最显眼的位置，男装女装分开两个独立店面，加起来700多平方米，开业头一天销售额就过了千万，但如今也要关门大吉。

这并非个例，据《贵圈》统计，LV在西南五省接连关了三家店，门店数量腰斩过半，仅剩3家运营，近一年来调整密集，2月28日运营15年的昆明金格百货时光店关闭。

目前国内仅北上广深四座一线城市保留了机场渠道的门店，其他城市的机场专卖店已悉数撤出。

有业内人士对此分析认为，这种集中资源保留核心城市旗舰店、果断裁撤低效门店的渠道策略，反映出LVMH集团对中国市场实际消费复苏节奏的理性重估，不再像过去那样采取粗放式的扩张布局，而是变得更加审慎和务实。

收缩背后是财报的压力，LVMH集团2026年上半年财报显示，营收386亿欧元，同比下降3%，有机增长2%；净利润56.97亿欧元，基本持平，时装与皮具业务有机下降1%，第二季度1%的增长低于市场预期的1.52%。

包括中国在内的亚洲市场增速从第一季度的7%降至第二季度的4%，首席财务官坦言中国市场需求上半年基本持平，有市场消息称第二季度LV中国门店客流量下降超四成。

更微妙的信号是，一向以价格坚挺著称的LV也开始放下身段了，当季新款MULTIPASS MINI手袋经典款从18000元下调至16600元，这一调价动作罕见地释放出市场正在发生变化的信号。

一边是年均上百起的商标维权诉讼，一边是不断收缩的门店，企查查数据显示，以路易威登马利蒂和侵害商标权为关键词，相关风险信息共1691条，2026年已有56条。

从奶茶店到小吃店，从行政裁决到司法诉讼，LV的法务触角无处不在，但在茉莉奶白案中法院支持侵权认定的同时，关于传统纹样能否被品牌独占的讨论也未停止。

2026年夏天，这个曾经在中国市场享受过诸多隐形红利的法国奢侈品牌，正面临微妙处境，商标官司悬而未决，贵阳门店即将关闭，新款手袋悄然降价。

官司未了，门店已关，价格已降，三件事叠加在一起，勾勒出一个不再被特殊对待的奢侈品形象。

曾经的大牌光环，如今在规则面前正被逐一剥离，市场和法律这一次都没有再给额外优待，奢侈品牌正和所有竞争者站在同一条起跑线上。

参考信源：九派新闻，界面新闻

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