阿迪达斯被AI做局，公关回应满分！

好久没有看到这么纯粹的品牌笑话热闹了。

这两天小红书吹起了一阵新流行，

穿阿迪，并配文案： 在城里办事 。

不知道的还以为是阿迪达斯推出新slogan了。

但真相其实是这个阿迪达斯被机翻做局了！

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事情是这样的：

最近有眼尖的网友发现，阿迪达斯有款夹克外套的详情页有一句文案格外引人注目：

“在城里办事”。

这句带着浓浓机翻味道、显得有些突兀又莫名好笑的文案，很快引来了一众网友玩梗。

“当你在村里诋毁我的时候，我已经穿着阿迪在城里办事了”。

——IP定位「chengli（城里）」

婶子去城里办事必备潮流单品——阿迪达斯。

“高矮得整一身了，不然去城里办事没穿的样（让）城里人笑幻（笑话）”。

还有人一本正经地“科普”：

“是真的，到城里下了火车就有人检查你穿阿迪没”。

（看这老百京ip不得不信了……）

还有人现身说法：

穿了之后，“地铁都放我进去了”。

有人提供解题思路：

“City work=城里办事”。

还有人活用谐音梗帮忙进行名词解释：

“穿adi，办das，adidas”。

据了解，阿迪达斯原本的英语文案应该是：“run errand in the city”，应该是“玩转城市”的意思，但直译过来变成了“在城里办事”。

这个因为“机翻英语”闹的笑话，反而意外给阿迪带来一个有趣的热梗。

不过令人遗憾的是，阿迪达斯很快就把详情页文案改掉了。

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但修正文案并不是阿迪达斯挽回颜面的最终办法，

下面的操作才是 阿迪市场部的神级救场 。

改完描述文案之后，阿迪达斯发了这样一个帖子：

《去城里办事，适合穿这几件》

不仅主动下场玩了自家的热梗，还顺势推广了一波产品。

甚至介绍产品时的文案也句句不离“城里办事”：

“适合一天之内办很多事儿”

“办完事儿累了，脚一蹬就上炕了”

“适合在城里干体力活儿，如健身、举铁……”

“适合在城里出席高端场合”

更好笑的是介绍与梅赛德斯-AMG马石油F1车队联名T恤的文案，

“城里人爱玩的卡丁车，回家顺路搭的三蹦子，跟这件都很配”。

这就不得不提这件联名服饰背后的另一个梗，

作为梅赛德斯-AMG马石油F1车队的官方服装合作伙伴，阿迪达斯在今年F1中国大奖赛进行相关营销活动的时候，就是让梅赛德斯AMG车手拉塞尔亲自开“三蹦子”接的苏翊鸣。

此情此景，完美演绎骑着三蹦子“在城里办事”。

原来一切冥冥中早已注定，阿迪达斯的“在城里办事”早就埋下了伏笔。

阿迪帖子的标题文案也是趣味与内涵并存： “adi办的都是das” ，

通过谐音“阿迪办的都是大事”，巧妙回应了“在城里办事”的热梗，同时也赋予品牌名新的含义。

让人不禁感慨：

“顶级品牌的营销救火果然不一般”。

甚至阿迪达斯在评论区的回复文案也很有温度，

有网友问，“进城穿这些，那回村呢？”

阿迪回复：

“本来就是村里来的，不能忘本”。

简简单单一句话，调和了潜藏的“城与村”之间的矛盾；并话锋一转表明品牌态度，阿迪达斯总部“就在村里，不会忘本”。

其晒出的阿迪达斯总部所在地，是位于德国南部的一个小镇。

当有人担心，品牌会因为此次“机翻文案出糗”开除员工时，

阿迪官号果断表明不会开除，并把“锅”推给了AI。

还有不少网友表示，

阿迪现在的当务之急是赶紧出一件印着“进城办事”的印花T恤。

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这样巧妙接梗，化解“翻车”失误的例子还不少。

◾ 喜茶

喜茶曾经出过一张两个人物手臂缠绕的海报，结果被网友发现手画反了，缠绕的方式并不成立。

这手臂的缠绕方式很快引发了网友的各种烧脑讨论，

喜茶官方发现后，则火速发布「官方解答」，并派出设计师小姐姐“滑跪”道歉。

如此可爱的道歉方式也获得了网友原谅，

还有不少人觉得“画反更有意思”。

◾ 支付宝

前段时间的“苏超”比赛，支付宝赞助了南京队，并推出首个赞助商IP形象——“南京灵”，就是下面这只蓝色小鸭子。

名字公布后就被网友吐槽谐音“南京0”，不吉利。

结果南京与宿迁的比赛“0:2”输了，南京队真的踢了个“0”！

于是支付宝火速道歉，听从网友建议将IP名字更名为“南京赢”。

◾ 麦当劳

之前有游客到广东游玩，打车时问司机有什么推荐的饭店，司机自信回答“牡丹楼”。等游客到了目的地后却发现，听起来十分高大上的“牡丹楼”竟然是麦当劳。

原来，麦当劳的粤普发音就是“牡丹楼”。

没想到今年麦当劳官方真的下场认领了这个网络热梗，

把广州一家麦当劳的招牌改成了“牡丹楼”。

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其实品牌的广告物料出错这事，错误可大可小，全看品牌的公关态度。

虽然因文案“翻车”被网友玩梗，但阿迪达斯的 高明之处在于 ：第一时间修正错误之后，主动下场，用同样的梗与网友玩在一起。

这样幽默、大方的回应方式，不仅接住了“天降热梗”的流量，更是在无形中拉近了与消费者的距离，赢得了大众好感度。

来源丨廣告狂人

编辑丨狄鑫