销量过亿的红牛，怎么就跑不赢东鹏特饮了？

红牛在华的市场份额正在经历一场静悄悄的洗牌。一边是泰国天丝频频因品控问题登上热搜，另一边，是“国民能量”东鹏特饮在资本市场和零售终端的狂飙。

一、天丝集团的中国“棋局”

很多人认为红牛就是一个简单的饮料品牌，但翻开天丝集团在华的版图，会发现其架构极其复杂。

启信宝企业关系穿透显示： 广州曜能量饮料有限公司作为“红牛维生素牛磺酸饮料”的上市许可持有人，其实际控制人为泰国天丝集团的投资控股实体。但这只是冰山一角，天丝集团CEO许馨雄名下还关联着天丝红牛（北京）贸易有限公司。这不仅体现了天丝在华业务布局的多元化，也反映出其试图通过多主体运营来分散风险、覆盖市场的策略。

图片来源：启信宝-人员关系

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然而，多元化的布局并不代表市场竞争力的同步提升。

二、“它经济”的变局：东鹏特饮如何“闷声发大财”？

在红牛疲于应付行政罚款和商标官司的同时，能量饮料市场的格局早已变天。

启信宝企业公告数据显示： 东鹏特饮全年营收已飙升至155.99亿元，国内能量饮料销售占比高达51.6%，已然稳坐“半壁江山”。

图片来源：启信宝-企业公告

这并非偶然。当红牛将核心精力消耗在“左右手互搏”的商标纠纷与行政处罚中时，竞争对手正在加速铺设数字化渠道和全场景渗透。启信宝数据显示，目前全国与“饮料/食品”相关的企业存续数量已突破数百万大关。在如此极度内卷的赛道里，谁能通过精细化生产和稳定的品控留住用户，谁就是赢家。