瑞幸在泰国绝地翻盘获赔9500万，中国企业出海的血泪学费

7月27日，瑞幸咖啡发了一条微博：瑞幸诉泰国假瑞幸案，终审胜诉。

这个案子打了5年，中间经历了2023年的败诉、被反咬一口索赔100亿泰铢、再到绝地翻盘——背后是一个让所有中国老板都后背发凉的故事。

事情要从2022年初说起。一个中国游客在泰国街头拍到了一家瑞幸咖啡门店。蓝底白字的招牌，鹿头logo，杯型设计跟国内门店几乎一模一样。唯一的区别是鹿头的朝向反了一下，字样下面加了一行泰文。不仔细看，你根本分不清真假。

瑞幸咖啡立刻发声明：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。

这家山寨瑞幸的幕后操盘手，是泰国皇家50R集团。这家公司的生意门路很特殊：专门抢注中国知名品牌商标。公开资料显示，它旗下的山寨品牌包括顺丰、极兔、周生生、周大福、奈雪的茶、农夫山泉，一口气注册了几十个中国品牌的仿冒商标。抢注之后，一部分自己开假店牟利，另一部分等着原品牌方花大价钱买回去或者打官司索要天价赔偿。

就像碰瓷一样，专门盯着中国品牌往死里蹭。

瑞幸决定打官司。从2021年第一轮诉讼开始，到2022年一审胜诉，再到2023年上诉法院改判瑞幸败诉，整个过程跌宕起伏。2023年败诉后，50R集团反手就是一刀：向法院起诉瑞幸，索赔100亿泰铢，约合人民币20亿元。你没看错，假货告真货，要求真货赔20亿。

这在任何一个法治国家听起来都像天方夜谭，但在泰国，对方就是凭着当地注册在先的商标权利，理直气壮地反咬一口。

瑞幸没有认怂。2024年3月，重新调整诉讼策略，依据巴黎公约主张驰名商标保护，提交了全球门店数据、多国注册记录等海量证据，还专门挖出了对方批量抢注其他中国品牌的证据链条。2025年2月，泰国中央知识产权与国际贸易法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标，判赔1000万泰铢。

对方继续上诉。

2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，二审维持原判。判决被告赔偿基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉之日起每日10万泰铢的持续性损害赔偿，从2024年3月4日起累积856天，持续赔偿金超过8500万泰铢。总额累计逾9500万泰铢，约合1918万元人民币。

这是泰国司法史上赔偿金额最高的知识产权案件，也是首例正式承认商标恶意抢注概念的代表性判例。翻译成人话就是：从今往后，在泰国抢注别人的商标想躺着赚钱，没那么容易了。

5年。从2021年到2026年，瑞幸打了整整5年。花掉的律师费、诉讼费，加上品牌在泰国市场的空白期损失，恐怕远远超过那1918万赔偿。但这笔钱不是为自己打的，是为所有中国出海品牌打出来的一个先例。

看看这些年被海外抢注的中国品牌有多少：王致和在德国被抢注、洽洽在海外被抢注、老干妈在多个国家被抢注、茶颜悦色被韩国留学生抢注、鲍师傅被抢注、五粮液被抢注。蜜雪冰城在东南亚扩张的时候，也发现当地已经有人抢先一步注册了蜜雪冰城的商标。

商标抢注这门生意其实很简单：盯住国内做得好的品牌，预估他以后会出海到哪个国家，提前在那个国家把商标注册了。等正主来的时候，要么给钱赎商标，要么打官司耗时间，要么换名字重新来。多数小品牌耗不起，只能给钱。

瑞幸这次的胜利，让这个套路的门槛暴涨了。9500万泰铢的赔偿金额摆在那里，日罚10万泰铢的威慑力摆在那里，恶意抢注四个字被写进了泰国判例法。以后再有人想靠抢注中国品牌发横财，他得先掂量掂量自己赔不赔得起。

但瑞幸也在用1900多万的代价提醒所有想出海的老板：知识产权注册这事，必须走在出海之前。品牌还没杀进泰国市场，商标先要拿到手。别等到门店开起来了才发现——同一个名字的门店，人家已经开了好几年了。

中国企业出海，交的学费太多了。