从310亿到1美元！爱奇艺薅用户羊毛，终于把自己薅到退市边缘！

谁能想到，当年喊着要对标美国奈飞、巅峰市值冲到 310 亿美金的国内长视频龙头爱奇艺，现在股价只剩 1.01 美元，2000 多亿人民币的市值凭空蒸发，按照纳斯达克规则，连续 30 天股价低于 1 美元、90 天整改期后就会触发退市，如今的它早就站在了退市悬崖边，半只脚已经悬空，岌岌可危。

反观它曾经的对标对象奈飞，坐拥 3.25 亿全球付费用户，年营收高达 510 亿美金，市值稳定在 3730 亿美金，两家企业如今的境遇，早已是云泥之别。很多人以为两者的差距在资金在技术，实际上核心差的从来都是对待用户的底层态度：奈飞始终一门心思服务用户，爱奇艺这么多年满脑子琢磨的，全是怎么变着法薅用户羊毛，各种套娃式收费、隐形套路层出不穷。

绝大多数用户开通黄金 VIP 会员，初衷都是为了免广告、畅享高清观影体验，可真付了钱才发现，片头广告是没了，暂停广告、弹窗广告、正片植入广告接连不断，甚至还推出了专属会员推荐广告。花钱开会员不仅没拿到纯净的观影体验，反而解锁了专属广告权限，面对网友的质疑，平台居然还离谱地回应，说会员专属广告是普通用户体验不到的专属福利，那副傲慢的姿态，明眼人都看得出来。

真正把用户信任耗干净的，还有 2023 年 1 月爱奇艺单方面修改会员权益的操作，直接把黄金 VIP 的 4K 投屏清晰度砍到了 480P，用户想要高清投屏，必须加价升级白金 VIP。这一违规操作直接引发全网热议，七年老用户朱媛直接提起诉讼，上海市消保委也公开批评平台套娃式收费、擅自变更会员合同的不当行为。迫于舆论压力，爱奇艺只恢复了老用户的高清投屏权益，新用户依旧被限制，这种区别对待的做法，彻底寒了新用户的心。

更早的超前点播争议，更是直接把平台口碑推到了谷底。当年《庆余年》热播期间，爱奇艺率先开启超前点播模式，哪怕你已经开通了 VIP 会员，想要提前追剧，仍然需要每集额外付费 3 元，全集看完得多花 63 元。这种操作不仅被网友集体吐槽，还遭到了人民日报的点名批评，有律师起诉爱奇艺最终胜诉，却只拿到了 1500 元的公证费赔偿。极低的违规成本让平台愈发肆无忌惮，直到多家消保委联合发声，超前点播模式才勉强取消。

无休止的套路收割，最终换来的是用户的用脚投票，最新财报数据显示，爱奇艺的经营状况早就持续恶化，颓势尽显。2025 年全年营收 272.9 亿人民币，同比持续下滑，全年净亏损 2.06 亿；2026 年第一季度的数据更加惨淡，单季营收 62.3 亿，同比下滑 13%，净亏损 2.95 亿，直接从之前的微盈状态转回大幅亏损。其中核心的会员收入 42 亿，同比下降 5%，广告收入 12.4 亿同样持续走低。平台把营收下滑归咎于内容排播乏力、优质剧集不足，本质上却是用户信任彻底流失、广告主不再认可平台价值。

曾经背靠百度的爱奇艺，如今早就失去了靠山支撑。百度近年利润暴跌近八成，传统搜索业务持续被各类 AI 产品冲击，同时在 AI、芯片领域又需要巨额资金投入，早就没有多余精力和资金再扶持爱奇艺。失去大股东兜底的爱奇艺，彻底沦为无人问津的边缘企业，只能靠不断收割用户勉强续命。

压垮爱奇艺的最后一根稻草，是短剧行业的爆发式崛起。字节跳动旗下的红果短剧，2026 年 7 月日活跃用户达到 1.68 亿，同比增幅 107%，单日活跃数据直接超越爱优腾芒四大长视频平台总和。用户时长的转移，彻底颠覆了长视频行业的原有格局，权威数据显示，全网用户长视频使用时长占比，从曾经的 17.8% 跌至 11.3%。冗长拖沓的四五十集长剧，早就跟不上当下用户的快节奏观影需求，节奏紧凑、剧情高能的短剧，已经成为大众娱乐的首选。行业数据持续走低，2025 年上新 TOP20 长剧有效播放量同比缩减 20%，2026 年一季度再度缩减 15%，流量持续下滑的同时，平台还存在严重的数据注水问题，不少剧集刚开播十分钟热度就直接暴跌，所谓的热度破万根本就是自欺欺人，虚假数据根本掩不住行业的真实颓势。

商业模式的巨大差距，早就注定了爱奇艺的落败结局。奈飞投入巨额成本打造精品内容，由全球 3.25 亿用户分摊成本，客单价稳定、盈利模式健康；反观爱奇艺会员单价低廉，每年内容成本高达 154 亿，会员收入根本覆盖不了成本，只能依靠广告增收，反而进一步劝退用户。涨价减权益、降本减内容、薅羊毛换营收，这套恶性循环，正一步步把爱奇艺推向深渊。

市场从不会偏袒任何肆意消耗用户信任的企业，不尊重用户、不深耕内容，只想着短期收割赚快钱，最终输掉的只会是自己的未来。你有没有被爱奇艺的各种收费套路坑过？欢迎在评论区聊聊你的经历。