谁能想到，喝了这么多年的星巴克，现在居然开始卖衣服了？5月25日，星巴克小程序生活馆悄悄上线了“熊店长小镇系列”服饰，包括马甲、T恤、外套等——卖咖啡的跨界做服装，这波操作到底是圈钱还是新的增长点？

星巴克突然卖衣服！熊店长IP成主角，定价279元起

星巴克中国向媒体确认，5月26日起全国门店都会上新这个系列。其实之前在上海快闪店试过水，当时卖的是潮玩手办、毛绒公仔这些，这次直接把品类扩展到了服帽包，全国460多家品牌周边门店都能买到。
这次的服饰全是围绕经典IP“熊店长”设计的：工装背心399元，黑、卡其两种颜色，多口袋工装风还带熊店长布标；刺绣T恤279元，黑、棕、橙、粉四种颜色，每件胸口都有不同的熊店长刺绣；连帽外套459元，还有249元的桌面钛杯。所有商品都标注“款式随机”，卖完就没了。

线上线下同步开售，但购买规则有讲究

线上方面，5月25日当天在小程序生活馆能买，还能累积星数——399元背心积7.9颗星，279元T恤积5.5颗星，但只能小程序下单、门店自取，不支持快递。线下呢，从26日起三里屯等门店都有卖，暂时没时限，售完即止。不过要注意：门店没有试衣间，尺码款式有疑问得问工作人员。这也是星巴克第一次在国内大规模卖服饰类商品。

星巴克周边一直很火，这次为何跨界服饰？

其实星巴克的周边早就不是新鲜事了，之前主要是杯子、马克杯、保温杯这些家居用品，靠联名和限量吸引消费者。比如2025年12月的哈利·波特联名系列，开售当天限定马克杯、联名小熊就在北上广门店迅速断货。
而包含周边在内的渠道开发业务，增速一直很高。2026财季第二财季财报显示，渠道开发营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要靠即饮产品、周边热销和门店外零售扩张。整体财报也不错：净营收95亿美元，同比增长8.4%；经营利润8.281亿美元，同比增长38%；同店销售增长6.2%，超过分析师预期。

合资转型+竞争压力，卖衣服是无奈之举？

今年4月初，星巴克中国和博裕资本的合资交易完成，内地约8000家直营门店纳入合资公司，向轻资产特许模式转型——这是星巴克进入中国首次放弃控股权。博裕持有至多60%股权，星巴克保留40%，目标是把门店扩展到2万家。
但星巴克眼下压力不小：瑞幸、库迪等本土品牌靠低价快速扩张，挤压了它的市场份额，客单价还在持续下滑。这时候拓展服饰类产品，其实是为了提升单店盈利能力——毕竟服饰毛利率通常比咖啡高，依托IP还能卖溢价。

消费者褒贬不一：IP党愿意买单，性价比党嫌贵

对于消费者来说，星巴克的衣服更像“品牌周边”而非刚需。社交媒体上，有人说“愿意为熊店长IP买单”，但也有不少人觉得“定价太高，性价比不足”。比如399元的工装背心，有人觉得“不如买专门的工装品牌”，279元的T恤也被吐槽“比优衣库贵太多”。这意味着星巴克卖衣服的前景还有不确定性。

你会为星巴克的衣服掏腰包吗？

星巴克从咖啡跨界到服饰，是IP变现的新尝试，还是应对竞争的无奈之举？你是星巴克的忠实粉丝吗？会为熊店长的衣服买单吗？觉得这个定价合理吗？评论区聊聊你的看法——是冲IP还是嫌太贵？别忘了点赞收藏，让更多人参与讨论！