文/于铁成

不得不说，乐山这次是真的“会整活”。

6月12日，还没等全国人民反应过来，一场堪称“文博界春运”的大动作，已经悄悄在乐山大佛脚下拉开了帷幕。

这就是号称“时光说·人民星动文博市集”的活动。说实话，刚听到这名字，我还以为又是那种千篇一律的摆摊卖货。结果一看阵容，服了。

这哪里是市集，这简直是把半个中国的“文化家底”都搬来了。

北京、陕西、山东、新疆、西藏……足足50多家国家级文博机构和顶级文创IP，齐刷刷扎堆在嘉定坊。要知道，这可是乐山历史上第一次承办这种规格的全国性文博盛宴。

第一个没想到：跨界跨得这么野。

以前我们去博物馆，都是看冷冰冰的文物。这次呢？熊猫中心的“哈啰潘达”来了，南京红山森林动物园的“显眼包”们也来了。看着那些萌翻天的猩猩手偶和猴系背包，我就在想，现在的文博文创，是真懂怎么掏空年轻人的钱包啊。

现场，成都来的游客张女士笑称：“这哪是逛市集，这是来清空购物车的。”

第二个没想到：盖章党彻底疯了。

作为一个“见过世面”的人，我以为自己看透了集章的本质。但当听说现场有50多款专属印章时，我还是低估了大家的热情。队伍排得那叫一个水泄不通。

从南京专程飞来的李女士说：“这一趟，值了。”就冲这句话，乐山的文旅局，这波KPI算是稳了。

刘忠俊 摄

第三个没想到：不仅是热闹，更有底气。

最让我感慨的，是这次活动的“里子”。热闹归热闹，乐山没忘了自己的根。大佛印象、峨眉记忆自不必说，更难得的是，夹江年画、凉山彝绣这些深藏在大山里的非遗技艺，就这么大大方方地摆在了游客面前。甚至还有个“凌云大佛养生驿站”，把中医药体验都搬进来了。

这就很有意思了。

一边是全国顶流的“外来和尚”唱戏，一边是巴蜀本土文化的自信展示。 乐山用一场市集，把“文物属于人民”这句口号，变成了你能摸到的文创、能盖到的印章、能体验的非遗。

在铁成看来，这不仅仅是一次旅游营销，更是一次文化自信的街头演练。

而且，别忘了时间点。正值2026年“文化和自然遗产日”，又赶上峨眉山-乐山大佛申遗成功30周年。在这个节骨眼上搞这么一出，用意不言自明。

大佛无言，但文化有声。

这场市集持续到6月14日。如果你还没去，听我一句劝：赶紧去。别等到最后一天人挤人，那时候，你可能连盖个章的缝隙都挤不进去。

乐山乐山，真心让人向往。

作者系嘉州文旅领军人才（嘉州英才）、客座教授、省级非遗传承人

图片除署名外，均为乐山大佛景区提供