乐易再出新作：“Thronefall +高空避难所”会是新的版本答案吗？

相比二次元、开放世界、派对、射击等赛道背后大厂的高曝光、高讨论度，国内大多数长期扎根海外的SLG厂商都维持着中型体量且并不常站在聚光灯下，但它们往往拥有稳定的产品方法论、成熟的买量与长线运营能力，并且已经在全球市场完成了可观的商业积累。

乐易网络便是其中较为典型的一家，公司成立之初就将重点放到SLG赛道，旗下产品有《West Game》、《Blaze of Battle》、《Marsaction: Infinite Ambition》、《Mad Survivor: Arid Warfire》等众多产品，题材遍布西欧幻想、西部牛仔、火星机甲、废土末日、现代丧尸等多个方向。

然而，尽管上述产品均在不同阶段贡献了亮眼的表现，但公司一直以来核心爆款依然是2019年推出的《West Game》。该作上线后长期稳定运营，是国内厂商在西部题材SLG方向跑出的少数代表产品之一，2024年的平均月流水还在250万美元（约合人民币1700万元），25年略有下滑约为160万美元（约合人民币1100万元），今年月流则在80万美元至100万美元之间浮动。

当然，乐易也清楚长青之作亦有周期约束，持续寻找新的“现金流”才是生存之道，因此近两年其新产品测试的频率与迭代节奏一直较为活跃。

而就在近期，点点出海发现，乐易旗下一款名为《Kingdom Fall: Zombie Defense》（以下简称《Kingdom Fall》）的末日丧尸SLG新游在海外首次扩量开测，两周内日流水一路从三位数增长到近1.5万美元（约合人民币10万元）。

这是一款怎样的产品？整体测试节奏及市场数据如何？会是乐易下一款押注之作吗？近两年乐易在产品端有哪些新的突破？下文中，点点出海将就这些问题进行详细的拆解与分析。

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靠“Thronefall+高空避难所”实现差异化

《Kingdom Fall》首轮扩量测，15天53万下载量

《Kingdom Fall》在画风上类似三七互娱旗下的《Last Asylum》，题材虽然选择了较为常见的末日丧尸，但将背景故事设定在中世纪，屹立了几个世纪的王国因为一场神秘的瘟疫在数周内倾覆，死者化为无脑怪物，吞噬沿途一切，城堡与村庄也化为废墟。玩家作为领主，需要带领幸存者重建家园、招募英雄、抵抗亡灵大军。

与其他末日题材将城建放在地面不同，该作改成了悬在高处的木质避难所。

官方截图中，幸存者生活在由木桥、平台、塔楼、帐篷和火光组成的高空区域，下方则是黑暗森林与不断围拢的尸群。这样上下清晰的空间分层，能让玩家在受到攻击时感受到更大的压迫感，也能与市场上的同类产品形成差异化，同时也有利于投放侧。

玩法的底层框架为“Thronefall+高空避难所经营+5V5卡牌+SLG”，整体的过渡思路很类似《Kingshot》。

游戏前期主要靠避难所建造和Thronefall式塔防这两部分可以即时形成验证与反馈的内容吸引用户。

紧接着留存开始更多依赖模拟经营，避难所内部有幸存者到来、伐木、烹饪、床位、建筑升级和人员分配等内容。玩家打完一波危机后，会回到基地处理资源生产和生活设施，再解锁新的区域与建筑。这里已经开始接近乐易擅长的SLG/模拟策略框架：通过建筑等级、资源需求、人口容量和阶段任务形成连续目标，让玩家看到基地从小型避难点逐渐成长为完整城镇。

与此同时，5V5卡牌战斗也被引入其中，英雄招募、阵容搭配、装备与升级这条养成线成了长期运营与付费设计的一环。当玩家渡过前期的生存和发展阶段，大地图、联盟对抗这些更宏大的SLG内容便会登场。

图片来自“金角游戏”

点点数据显示，《Kingdom Fall》最早于2026年5月底上架大部分国家及地区Google Play，6月初上架App Store，双平台的上架时间也对应其开始投放的时间，当前游戏已经登陆全球近170个区域市场。

来看具体的市场成绩，5月30日游戏正式开测并产生了可被统计的数据。

下载量方面，由于采取有限素材集中爆发的投放策略，因此其测试首日下载量直接拉到了1.2万，之后持续增长，随着6月4日的小幅度补量，次日日下载来到5.6万的峰值，但随后数据开始缓速下滑，目前日下载约为3万左右。

《Kingdom Fall》开测至今下载量趋势

流水方面，虽然首日不足500美元，但随后数据开始一路平缓增长，目前日流水约为1.34万美元（约合人民币9.1万元）。

《Kingdom Fall》开测至今流水趋势

截止目前，《Kingdom Fall》开测15天，虽是首次扩量测试，但量级较为克制，安卓端去重后广告创意数为676，苹果端为305，就市场覆盖面而言，重点投放国家为美国、意大利、巴西、新加坡、塞内加尔等，呈现出T1+T2+T3全面铺开的打法；

图片来自广大大

如此投放背景下，游戏累计下载量约为53.3万，其中美国、巴西、泰国以11.22%、9.84%、6.44%的占比位列TOP3，就平台而言，Google Play贡献更大约为78.08%；

总流水预估在11.4万美元左右（约合人民币77万元），其中美国、德国、法国以26.24%、11.91%、5.94%的占比位列前三，以平台贡献来看，Google Play豪取78.66%。RPD方面（单个下载收入）约为0.21美元（约合人民币1.44元）。

结合玩法与首次扩量测试的市场数据来看，《Kingdom Fall》在已经验证过的成熟框架中叠加高空避难所打造出了一定的差异化体验，游戏前中期的过渡较为丝滑，完整度也很高，因此其在当前市场上存在自己的竞争力，首次测试的投放策略与规模说明乐易对其还是较为重视的，若数据符合预期，后续测试应该不会太远。

值得一说的是，除了《Kingdom Fall》，乐易目前在测的SLG新游还有《Frozen Island》、《Virox: Global Outbreak》等，其中《Virox》从今年3月起开始测试，单日下载量峰值曾超过5万，4月流水到34.3万美元（约合人民币232万元），但4月中下旬随着投放收紧，数据也随之下滑，当前其日下载在3000左右浮动，日流水则在7000美元左右。

《Frozen Island》

《Virox: Global Outbreak》

02

2025年乐易新游双开花

《Mecha Fire》与《West Game II》赚超8000万

事实上，相比于今年的新游侧，2025年的乐易才是收获颇丰，其先后在全球范围内推出了《Mecha Fire》与《West Game II》两款高关注之作。

前者的《Mecha Fire》是一款轻科幻异星题材的SLG，背景设定在星际殖民的新纪元，人类需要在火星的严酷环境中生存、对抗虫群、建立家园；底层玩法框架为“模拟经营+SLG”，类似WOS。前期的核心是解决生存压力，主要围绕基地建造以及接收、分配难民展开，战斗为即时卡牌，采用小队割草的模式，养成上除了涉及英雄战力提升，还涉及机甲部队。

游戏虽然最早于2024年10月上架，但其实2025年1月中旬才首次产生可被统计的市场数据，同年3月随着投放量级的扩大，数据开始大幅度拉升，彼时其月下载为68万，月流水为40.2万美元（约合人民币290万元）。

此后，下载端在4月达到了81.5万的月下载峰值，紧接着转为缓速下滑，2025年底月下载已经不足50万（整个2025年下载量约为510万），直到今年1月再次掉头增长至75.6万，但很快再次陡然下滑，当前月下载在8万左右。

《Mecha Fire》开测至今月下载趋势

不同于下载端的“曲折多变”，月流水的增长趋势一直延续到2025年10月，达到124万美元的峰值（约合人民币850万元），然后才开始震荡下滑，目前其月流水约为51万美元左右（约合人民币344万元）。

《Mecha Fire》开测至今月流水趋势

测试至今，该作总流水为1314万美元（约合人民币8910万元），其中美国、德国以及英国以45.14%、5.72%、4.6%的占比位列TOP3；累计下载量约为650万，美国、巴西、法国以19.97%、11.93%、4.05%的贡献位列前三。

后者的西部题材SLG《West Game II》，从命名就知道是乐易核心产品《West Game》的IP续作。玩法上，游戏前期利用Thronefall-like元素吸引用户，引入建造及生产，解锁卡牌推图与英雄养成等内容，之后便是世界地图解锁，传统SLG内容的加入。

该作最早于2025年7月上架部分国家及地区，9月21日逐步在全球范围内正式开测，次日更是冲进115个区域市场iOS游戏免费榜TOP50，其首月下载量达117万，流水则为40.3万美元（约合人民币273万元）。

此后，一直到2026年1月，其下载均处于震荡增长中，月下载维持在158万以上，今年2月才开始明显下滑，当前月下载约为52万。

《West Game II》开测至今月下载趋势

对应的流水侧趋势基本与下载侧保持一致，月流水一路增长，2025年11月首次达到百万美元（130万美元，约合人民币1063万元），今年1月达到220万美元的峰值（约合人民币1500万元），2月虽然开始有所下滑，但速率较低，目前其月流依然稳定在百万美元附近（约合人民币1000万元左右）。

《West Game II》开测至今月流水趋势

截止目前《West Game II》上线9个月，累计下载量约为1011万（2025年下载量495万），美国、巴西、埃及以16.52%、8.96%、5.47%的占比位列前三；总流水预估在1270万美元左右（约合人民币8583万元），美国、德国、英国以38.74%、10.36%、4.87%的贡献位列前三。

03

2026年乐易迎来全新产品格局

《West Game II》虽接棒王座，但仍需寻潜力新游

通过横向对比会发现，2025年《Mecha Fire》与《West Game II》的年流水分别为912万美元（约合人民币6172万元）及353万美元（约合人民币2390万元），位居乐易去年收入的第二和第三名，这主要是因为这两款游戏上线时间较晚没有跑完全程，因此年收入低于《West Game》的1920万美元（约合人民币1.3亿元）。

时间来到今年，公司产品侧的新格局开始愈发明显，《Mecha Fire》明显缺乏成为长线爆款能力，让《West Game II》后来者居上（截止目前2026年流水为920万美元，约合人民币6204万元），已经成为今年乐易最赚钱的产品，《West Game》虽然紧随其后，但流水上仅有续作的52.2%，并且整体趋势持续向下。

显然，在激烈的新游大战后，乐易已经阶段性决出了新的“扛鼎之作”，但就绝对数值而言，《West Game II》当前的流水情况与同时期的《West Game》差距明显，因此潜力新游的寻找与扩充还将继续。就今年来看，上述提到的《Kingdom Fall》与《Virox: Global Outbreak》都是重点产品，值得持续关注。