手机品牌全员摆烂了？换皮机、换壳机怎么成主流了

开头，先给大家罗列一下目前手机行业已知的换皮怪机器。

红米K90至尊版大概率就是K90Max换芯怪；

华为Nova16z是华为Nova15换皮怪；

荣耀X70ProMax是X70的究极...几乎啥也没换还顺带阉割一下配置的改名怪；

小米17T就是海外小米17T原模原样移植怪（历史首次原模原样照搬回国，此前都不曾有过）

华为Pura90标准版很有可能就是Nova15Ultra的换皮改名的产品，很多配置非常相仿。

一加Turbo 6X，一加时隔多年首次在国内市场发布这种中低端产品，肉眼可见的凑合。

当然了，这里所说的“换皮”。并不一定是指它的配置相比前一代没有任何进步，而是说它的配置相比前代的进步幅度非常小，很多都是原地踏步。

某一个品牌搞摆烂的情况我见过，但是大家集体摆烂，我是没见过的。

用同一套模具+平台+元器件加上全新的命名然后就成为了一个新的产品。

我还可以再给大家透个底，下半年某款采用2nm旗舰芯片的机型除了芯片正常迭代之外，其他很多配置都和前代几乎差不多。

我都怀疑是不是手机壳都能通用。

看完我罗列的这些证据，大家是一个什么感受？我的感受就是，几乎所有的手机品牌都开始有意识地摆烂了，都开始玩机海战术了。

那么这深层次的原因到底是什么？我认为有两个——

1、手机产品尤其是直板手机的创新已经到了瓶颈期，很难再有大的发展和创新，尤其是在中端市场。

2、BOM成本高企，导致售价异常提高，严重影响了消费者的消费热情，而手机厂商也放弃打造“爆款”产品，转而以机海战术取胜。

整体就是这两个原因。

首先来说第一个，现阶段的手机，他确确实实进入了一个非常尴尬的有效创新枯竭期。

这里并不是特指手机行业真的没有创新了。

而是指，手机行业之前行程路径依赖的那套能够让消费者明确感知且愿意消费的东西，比如影像、屏幕素质、快充等等，在这个时代都已经走到了瓶颈期了。

尤其是影像这个玩意，这可以从2018年开始主导手机进步的一个基石，结果现在也走到头了。

因为传感器的尺寸它堆不上去了....一英寸的主摄+近乎1英寸的长焦，他就到头了，对消费者的感知影响会越来越小。

因为手机摄影现阶段的症结压根就不在传感器上了，而是在诸如镜头、光圈、物理焦段覆盖这些维度。

而且大家要知道，照相设备一旦提升到一定级别，器材所带来的观感差别会越来越小，更多的是看技术。

就比如，你用全画幅、中画幅相机一定比用残幅的专业摄影师拍的好么？这就是目前的最大问题所在了。

至于在几年前还能卷一卷的屏幕啊、马达啊、快充啊，也已经卷到头了..给孩子们逼得都开始卷外放、主动散热这些东西了....

但是这些玩意他是有尽头的，就比如马达，大家都是0916马达了，你还怎么卷呢？然后，你给中端机上0916马达，高端机怎么办？

于是乎，这就像是做一道排列组合的题，现在各种排列组合的方式已经穷尽的时候，又没有新的东西注入，于是乎，硬件层面审美疲劳就开始了。

这只是第一点，紧接着还有第二点：

则是当下手机行业共同面临的一个现实困境——“BOM成本大幅提升，终端售价大幅提升，用户热情受到抑制”。

这是现实问题。

那么你说，手机厂商还想要像之前一样，打造一款爆款产品，然后卖爆，可能么？很难了。

根据各种权威机构，2026年的手机销量肯定是要大幅降低的。比如根据Counterpoint的预测，2026年手机出货量预计会出现近年来最大的年度跌幅。

那么既然销量要下跌、很难出爆品，那么手机厂商怎么办呢？很简单，尽可能的压缩和BOM成本无关的其他和设备研发有关系的成本。

就比如外观ID设计、内部结构设计等等，所以，一套模具多款机型通用就是最好的选择了。

至于为啥要搞机海战术，很简单啊，同志们。

因为大家都预感到不会再有特别的爆款产品了，那么用相同的平台和方案去做出覆盖不同价位的产品，来进一步细分市场，用新机增量来换销量，这就是最好的选择。

就比如红米K90Max和红米K90至尊版，配置几乎趋同，就是换了个处理器，再降点价，然后再投放市场。

这就是典型的产品细分的玩法。

虽然看上去非常迷惑，但是这就是未来手机行业的众生相了。