溢价400%、一秒抢光！中国玩家全球“扫货”，带火一门套利生意

在这个万物皆可炒的时代，从巴黎奥斯曼大街到东京新宿，中国玩家正跨越国界，在全球范围内掀起一场狂热的“抢娃”风潮。限定潮玩，这种被设定了极高“跨国门槛”的工业流水线产品，如今摇身一变，成为了年轻圈层中最硬通的社交货币。

无论是排队40分钟只为抢一个巴黎限定的小野，还是为了异国他乡的Hello Kitty到处托人抽签，玩家们真正上瘾的，或许早就不是那个小小的搪胶毛绒玩具，而是历经限购、抽签、跨国搜索后“成功抢到”的极致多巴胺。

当这种人为制造的稀缺叙事被推向顶点，溢出的庞大需求必然会催生出一条隐秘的二级市场交易链。动辄数倍溢价、甚至发售瞬间被科技手段秒没，跨国跟风成了一门让人眼红的暴利生意。

回看这起跨国抢娃事件，其实关于潮玩溢价的狂热早有端倪，把时间线拉长来看，之前的疯狂毫不逊色。

潮流文化这个东西，最早他们印象里算是一个舶来品。差不多在九十年代、两千年初，进入人们的出版界当中。有些杂志，像《当代歌坛》等等。

前段时间还和一个做篮球的编辑吃饭，一起聊过。当时他们的公司其实也蛮火，有好几家杂志一起做，像《灌篮》《当代歌坛》《看电影》，其实都是同一家公司做的。那个时候，《当代歌坛》和《灌篮》里面应该都有过潮流类产品的介绍。

《当代歌坛》可能更偏女生一点，《灌篮》更偏男生一些。他们的印象里，这种潮流产品更多发源地在欧美。欧美和日本之间会互相互动。如果是亚洲地区，一般先到日本，再到韩国。

日韩开始以后，最后可能渗透一点到中国来。包括尼狗、洗澡猴子、BAPE之类。更多还是国外对国内的辐射和输出。但是到了拉布布这个品牌出现之后，它改写了潮流文化界的文化输出形态。

它变成是一个由中国本乡本土产生的品牌。之前从来没有看到过。

为什么他们觉得和球鞋那段时间很相似？当年在国内排队发售球鞋的时候，大家会去夜排，甚至有的人为了排队而吵架打架。

这次发生在了国外。拉布布发售的时候，泡泡玛特伦敦店铺排队，然后吵架，发生冲突。发生冲突之后，伦敦的泡泡玛特店只能停止销售，因为现场秩序太混乱了。

这股席卷全球的抢购潮，直接带火了一门隐秘的套利生意。当时很多人认为潮玩的暴利能永远持续，但现实是，这与曾经崩盘的炒鞋有着惊人的相似。

后来，鞋子的炒作为什么进入到一个下行期？国家开始管控了。它进入了一种乱象。高峰期的发展有点类似于炒楼花。

就是这个鞋根本不需要买到自己手里，有人把鞋证券化。有人把这个玩意进行证券化，它其实可以像一个金融产品，变成大家在炒一个标的。平台说，这里有一双鞋，可以在平台上面买。

但买完之后，可以不买，根本不买。比如是一个平台，在这里买了这个鞋，这个鞋不用寄过去，只要寄存在这里。放一段时间，另一个人要买了，这个鞋的价格已经上去了。

然后也不用把这个东西从这里拿过去。接下来第三个人也许觉得这东西值，那么这个东西就是证券化。这玩意已经不是鞋和鞋本身功能性的体现，它成了一个投资标的。现在也是有的。

就像那个时候AJ和迪奥做联名，把所有的价值全部融合在一块，推到了一个极致、最顶端。当时还不是借了一双来做测评？那双鞋最高的时候记得卖到6万，差不多五六万。

但那双鞋是怎么知道它6万的？并没有经手过，就是靠得物这样的App。它可以在上面告诉大家，现在这个已经到什么地方了。对每一个人来说，如果想要买，也会知道这个市场价是什么。它变成了市场当中的行为，不是个人的行为。

当潮玩和曾经的球鞋一样被彻底金融化，溢价400%甚至更高的利润空间，必然引来无数想要通过倒卖分一杯羹的投机者。

如果市场当中的行为，他们觉得还可以接受。比如证券市场，是一个相对规范的市场，有监管。想自买自卖，是严格禁止的。

通过几个账号、几个账户之间，互相卖，其实都是一个人控制，互相卖来回把它升上去。升上去之后，散户过来接盘，接盘之后撤走。这其实是一种资本炒作游戏。但这些东西全部有相应监管，是要打击的，是违法的。

但在鞋子市场当中是没有的，不存在这样一个问题。而且它全新创造了一种东西，也涉及到中间转手，会出现问题，包括真假各方面，包括鞋子鉴定，也是一个问题。所以当时连续出现了大量类似问题。

因为这个东西已经完全证券化了。证券市场当中会出现的问题，也会在球鞋市场当中出现。自买自卖，包括假货，假货也很严重。

那个时候球鞋的假货，莆田鞋，严重到什么程度？

几个平台会对同一双鞋给出完全不一样的评价。有些觉得这个鞋是真的，有些说这个鞋其实是假的。

面对如此庞大的暴利诱惑，无数代购开始全球“扫货”，但也让整个二级市场迅速陷入了真假难辨的泥潭。

女生最知道。比如去奢侈品店买东西，只有在专柜买，买回来可以百分之百说这个肯定是真的。如果中间转手买回来，即使保证有什么国家检验机构给鉴定说它是真的，这些也不能相信。

因为没有地方会给这么验。再去专柜，让专柜验这个东西，也不会承认。没有一家奢侈品品牌会说，从外面拿进来的东西，某一个中检说为真，然后专柜就承认。中检听上去很响，但问专柜，专柜永远说这个东西不能验，不会说真假。

所以真假问题在拉布布身上也肯定会存在。包括前两天新闻里也说，义乌的拉布布全部下架了，拉布布还有拉勾勾。现在严厉打击。他们觉得这对泡泡玛特来说，是接下去一个非常重要的监管方向。

好在有些看上去明显是假的，但还是有很多人买。明显是假，人家就知道这个东西是二创的。但问题是高仿的，怎么鉴定？而且它又在二级市场上流通、炒作。

因为这个东西制作成本也不是很高，制作工艺也不是很复杂。比如奢侈品品牌在对付假货过程中做了很多努力，后来没办法，在衣服当中装芯片，很多衣服可以扫码。但后来做到极致，连高仿厂家都可以把芯片一起做掉。

为了维持热度，官方依然不断推出限量款，导致玩家不得不拼尽全力去争夺那一秒抢光的购买资格，而品牌方自身也陷入了巨大的产能悖论。

那品牌方能做的是什么？就是扩产。就像耐克和阿迪做的，不停生产新的，要不是品牌支线，或者就像黑白Dunk。黑白Dunk以前是非常好的一个品类，刚出的时候是，然后就不停不停地出。

他们觉得它就是把这个开关掌握在自己手上。厂家想要赚这个钱，就可以赚。包括复刻版。复刻不是问题，这个开关来自于内心的贪婪程度。要不要赚这个钱？

市场已经火到这个程度，只要出一个都被抢光，出一个都抢。这其实就是对于厂家来说，是否想赚这笔钱的问题。因为不可能像黄牛那样。这个东西不可能去炒这个价。

如果自己参加黄牛炒作，那在消费者心目中的形象就彻底崩塌。

明明手上有一个可以合法合理使用的开关，为什么不合法合理使用这个开关？那现在问题来了，扩产，这个东西卖得这么好，大量扩产，原本的稀缺性就没有了，然后大家都能买得到。

所以要有度。就像以前椰子出，也不是天天出。350卖得好的时候出350，过一阵子出700、500、350、500、700都有。

但后来椰子也是，当侃爷闹掰之后，不是把所有的库存都不停不停地卖？一直卖到大家手里，不是一双两双三双四双的问题。那么就变成一瓶毒药了。因为要么在这边赚钱，然后增加产能的时候，就减少了市场上的稀缺性。

当产能扩张彻底消解了稀缺性，这场依赖饥饿营销支撑的跨国盛宴，最终不可避免地走向了尽头。

当这门套利生意的泡沫开始褪去，二手市场上的天价玩偶也随之现出原形。

事实上，从曾经被炒上天的鱼尾狮LABUBU跌破原价，到2026年上半年泡泡玛特海外市场收入的罕见负增长，盲目的饥饿营销正在引发玩家深层次的情绪反噬。限定策略从来都是一把双刃剑，过度的炒作透支的只会是品牌的长期信任。

潮玩的真正价值，终究要回归IP本身的生命力，而不是一张张被打上地域标签、用于高价倒卖的限量身份证。当狂热回归理性，单纯依靠“溢价”和“抢光”堆砌起来的虚假繁荣，终究无法支撑起一个能够长久跨越周期的商业帝国。

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