进博会的消费展台，今年有点“不消停”

进博会消费品展区走一圈，会发现一个挺有意思的现象：好几个展台都不太愿意让观众好好站着看东西了。

泡泡玛特在中国馆的位置不算大，那尊1.5米高的景泰蓝MOLLY立在中间，宇航服上掐着丝，珐琅釉料蓝得深浅不一，路过的人基本都会停一下拍张照。但真正把人拽住的是旁边那张长桌。佛山木版年画的传承人刘钟萍站在桌后，手里一块雕版，一沓红纸，带着观众刷印、覆纸、揭起来。一张“福”字年画从版上脱开，上面嵌着12个泡泡玛特的IP形象。一个男生揭完举着看了两秒，跟同伴说“是我自己印的”。刘钟萍在旁边补一句：“它不是画上去的。”这话说得挺轻，但意思到了——潮玩在这儿不是摆在玻璃罩里让人看的，是被压进雕版，等人用手揭出来的。

泡泡玛特在中国馆。受访者供图

乐高今年也是头一回把展台完全冲着成年人去。360平方米，叫“愉悦社区”，入口顶上挂着一面26400朵乐高花植拼成的瀑布花墙，底下是灵感花店、疾速地铁、城市广场，串成一条能逛的街。积木工坊里有人坐着拼发饰、拼项链，拼完走到造型镜前生成一张海报。乐高在进博会当了九年全勤生，前八届累计首发34款新品，但今年展台上最显眼的不是哪一款新品，是一群成年人坐那儿拼积木的动作本身。

阿迪达斯那边动作更大，展台从300平方米扩到500平方米，全球首发的三叶草新中式夹克就摆在核心位置，盘扣、立领、三条纹。但这件衣服背后的数字比衣服本身更有看头：阿迪达斯在华在售产品超过65%由上海创意中心设计，95%以上在中国制造，其中约25%的设计产品反向卖回海外。上一代新中式夹克在北美上线27分钟卖了12000件。全球CEO古尔登说得挺直白，德国设计中国销售那套已经不太适应今天的市场了。一件夹克摆在展台上，背后是设计权从总部往上海挪的一步。

Lululemon的展台是四家里最闹的。连续第三年参展，主题“made to feel 感受为先”，红白渐变的弧形立面，四个空间分别叫“遇见我们”“遇见创新”“遇见好状态”“遇见感受”。品牌大使汪顺在现场发起“一起向上”挑战，观众可以去体育互动区做引体向上或者悬挂。六大品类——瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫、日常出型——的展示都嵌在一个能动的空间里，触感科学的东西你得穿上动起来才感觉得到，站着看是看不出来的。

四个展台，四种不一样的不消停。泡泡玛特让观众带走一张自己揭的年画，乐高让成年人坐下来拼一条项链，阿迪达斯让一件上海团队设计的夹克准备卖回海外，Lululemon让人去做几个引体向上。它们分属潮玩、玩具、运动、运动服饰，本来没什么可比性，但放在同一个展馆里，指向的东西差不多：展台不再是告诉观众“我们有什么”的地方，而是让某件事当场发生的地方。至于观众离开展馆时手上还剩什么？一张年画、一条积木项链、一件夹克背后的判断，或者几个引体向上的计数……那才是各家企业自己心里有数的事。

南方+记者记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端