三景联动“燃”放消费热潮——湄洲跑出文旅融合发展新赛道

刊登于20260731《湄洲日报》湄洲观察版面

三景联动“燃”放消费热潮

——湄洲跑出文旅融合发展新赛道

记者 黄凌燕 通讯员 余凌娟 文/图

莆田“消费新二十四景”

湄洲三景联动，串联起

文化体验、烟火消费与光影经济

三条主线

不仅为文旅产业注入新动能

还持续擦亮

“妈祖故里文化名城”的金字招牌

日前，经国务院批复同意，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，湄洲岛被列入海洋旅游重点区域布局。

湄洲，妈祖文化的发祥地，也是风光旖旎的滨海旅游胜地，拥有“妈祖信俗”人类非物质文化遗产地、国家级旅游度假区、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家级海洋公园等众多旅游“金名片”。

“如果问我夏天最值得去的海岛是哪里，我毫不犹豫地推荐我的家乡湄洲岛……”一条由国风少年朱铁雄为家乡湄洲岛代言的短视频在社交平台上广泛流传，诚邀各地游客共赴一场夏日限定版的浪漫之约。

今年，莆田市创新推出“消费新二十四景”文旅消费品牌，湄洲凭借独特的文化底蕴与旅游资源，一举揽入三景——“妈祖故里拜妈祖”“缘起湄洲烟火集”“吉光岛上熠吉光”，成为全域消费版图中浓墨重彩的一笔。

妈祖故里拜妈祖

夜幕降临，湄洲岛上，大型文旅演艺项目《印象·妈祖》上演，吸引各地游客观看。

作为“印象”系列第20部里程碑之作、4.0版本的鼎新力作，《印象·妈祖》自2024年“十一”假期首演以来好评如潮，迅速成为莆田文旅的一张新名片。

2026年暑期，湄洲岛推出多项文旅惠民举措：中高考生凭准考证及身份证即可免费观看《印象·妈祖》实景演出，1.2米以下儿童同步免票，台胞亦可享受专属优惠。多重利好叠加，吸引八方游客纷至沓来，掀起今夏海岛旅游消费新高潮。

《印象・妈祖》夏日嘉年华节目轮番上演。

《印象·妈祖》由国内顶尖的创作团队打造，总导演由“北京冬奥会闭幕式”核心主创黄辉担纲，创作灵感源自妈祖祖庙的“重檐”建筑。舞台与祖庙、观众与观演、妈祖与林默、论坛与舞台——四组“平行映射”贯穿全剧，构建出一个层层叠叠、亦真亦幻的艺术空间。

全剧时长约60分钟，通过沉浸式体验、绚丽特效、亲临海底世界、亲历妈祖升天现场等，借助数控雾幕系统、数字吹纱矩阵、裸眼3D人屏互动、全息投影交互、多层机械装置等技术，为观众呈现幻境奇观。

这是全国首部“妈祖文化”沉浸式互动体验剧，全国首创将AR体验融入室内演艺，并拥有全国首个平行幻境舞台。三项“全国首创”的叠加，让《印象·妈祖》一经问世便站在了文旅演艺的前沿。

“这部荡气回肠的妈祖故事演艺，宛如一幅史诗画卷，令人流连忘返。”慕名而来的游客王先生说，《印象·妈祖》让他对妈祖信俗有了更深刻的认识，这是一种千年传承不息的精神寄托，体现了这片土地向海而生、立德大爱、济世助人的优秀品质。

此外，今夏《印象・妈祖》重磅升级，一张门票通享全场二十五重夏日嘉年华。光影盛宴上，浪漫泡泡秀、古风不倒翁、特色民族舞蹈轮番上演。趣味互动方面，小丑全天在线带来杂耍、气球魔术互动。游戏狂欢，多款传统游艺项目随心体验，集齐五帝钱即可参与多轮抽奖，套水果还可得新鲜水果。还有多重非遗火技震撼上演，搭配千人烟花盛会与莲灯祈福，夜幕之下火光璀璨、烟花漫天。

作为莆田文旅的新IP，《印象·妈祖》在文化传承、文旅推广和文化交流等方面发挥着积极作用。它以妈祖文化为主题，传播中华优秀传统文化，促进当地文旅产业发展，增加经济收入，并推动不同地区之间的文化交流与融合。

缘起湄洲烟火集

在妈祖影视城，湄洲岛推出的另一项实景演艺《缘起湄洲》也在演绎，一个个实景复古演艺项目轮番开场，让游客目不暇接、流连忘返。

《缘起湄洲》实景演艺以宋代渔家风貌为背景，将抽象的妈祖文化精神转化为可感、可触、可参与的烟火日常。《灵著湄洲》《海岛往事》《湄屿幻境》《渔家闹喜》《荡寇风云》《大型非遗铁花秀》六大场景依次展开，带领观众穿越千年，共赴传奇之旅。

该剧巧妙地将舞蹈、马术、特技等多元艺术与妈祖文化、非遗、两岸民俗风情深度融合，借助现代科技，使整场演出更具感染力与沉浸感。

今年暑期，湄洲推出限定节目“实景演艺《缘起湄洲》+海上烟花嘉年华组合”。大型海上烟花秀绚丽绽放，沙滩蹦野迪、热舞表演点燃激情，篝火晚会上，游客们手拉手围着篝火跳起渔家踏浪舞。

与此同时，台湾美食节、海边儿童乐园以及众多NPC全程互动赢银票等丰富活动同步开启。游客从“观看”变为“参与”，在吃、喝、玩、乐的体验中，感受渔家烟火日常，读懂妈祖文化的深厚内涵。

据统计，6月以来，《缘起湄洲》演艺项目客流较2025年同期实现增长，演出场次同步扩容，文旅消费拉动效应持续显现。进入暑期，客流更是翻倍增长，上座率、场次密度均创项目运营以来新高，是湄洲岛暑期夜间客流增长最快的文旅项目之一，直接拉动游客驻岛时长从平均2天提升至3天。

相关负责人表示，《缘起湄洲》实景演绎，打通抖音、美团、携程、官方公众号等多平台线上预约购票通道，支持电子票直接核销入场，无须线下换票；设置人工服务专窗，为老年游客、不会操作智能手机的游客提供购票、取票一对一帮扶；开通团队预约绿色通道，提前对接研学、旅行团的入场安排。

目前，在抖音、小红书等平台的自发打卡笔记、短视频累计曝光量超1000万次，话题#用海上烟花解锁湄洲岛的夏日登上莆田本地文旅热榜，游客自发传播成为项目获客的重要渠道，凸显项目的网红属性与社交消费价值。

凭借差异化的妈祖文化内容与沉浸式体验，抖音游客评分4.9分超赞，抖音主题乐园好评榜第一，50%以上游客表示会推荐亲友观演或选择二刷，实现了从“流量打卡”到“口碑留客”的消费转化，成为妈祖文化活化传播的重要窗口。

吉光岛上熠吉光

7月25日，吉光岛二期水世界对外开放，开启全年龄段沉浸式滨海玩水乐园，亲子遛娃、年轻人潮玩、公司团建一站式满足。

吉光岛·2035综合景区，位于湄洲妈祖城海岸线上，毗邻湄洲岛。景区以滨海生态与潮玩生活为核心，是集主题娱乐、滨海休闲、亲子研学、社交生活于一体的文旅融合综合体。

景区工作人员蒋伟静介绍，景区名字源于宋代吉了港（又称吉蓼港），这里曾是商船云集、贸易兴盛之地，“‘吉了’二字寄托着吉祥昌盛之愿，项目名字也化用成语‘吉光片羽’，喻示珍贵遗存”。

吉光岛二期水世界开启全年龄段沉浸式滨海玩水乐园。

项目以“火车风情街区”和“内湾娱乐区”为核心，构建沉浸式滨海文化体验。其中，火车风情街区凭借滨海怀旧主题与“一车一业态”的特色，一经推出便成为网红打卡点。内湾娱乐区提供近二十种娱乐项目，包括轻奢露营、赶海体验、萌宠乐园、帐篷营地与篝火区、海上小火车、沙地游乐区、热气球、动力乐园、无动力儿童游乐区、舞台音乐派对及各类水上运动。

正值暑假，不少家长带着孩子前来吉光岛景区游玩。游客们乘着小火车，一边欣赏海景，一边拍照记录美好的“慢时光”；在萌宠牧场，孩子们在家长陪伴下近距离观看小动物；在内湾水域，双人皮划艇和海上手摇船深受亲子团喜爱……

精准把握当代家庭和年轻人对“微度假”的需求，以“不远、不累、有内容”为特色，凭借便捷的地理位置，吉光岛景区成为“说走就走”的热门目的地。从儿童手摇船、挖掘机，到青少年冒险塔、卡丁车，再到成人露营、篝火、皮划艇等，覆盖全龄段，“一人一岛，各得其乐”。

三景联动

激发文旅新活力

撬动消费新增量

湄洲加速跑出高质量发展新赛道

来源/湄洲日报

湄洲融媒体中心 出品

编审 | 佘晓霞 复审 | 詹智琼 终审 | 黄汉业

投稿邮箱:ptsmlmz@163.com

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