不花一分代言费，“白嫖”千亿CEO站台，蜜雪冰城赢麻了！

泼天流量砸头上，到底怎么接才能接得稳、接得巧？

蜜雪冰城又送来一正面案例。

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5月15日，英伟达CEO黄仁勋在随特朗普访华期间，现身北京南锣鼓巷。

身家千亿科技大佬，穿着标志性黑色皮衣在胡同里边逛边吃，很快引发全网围观。

尤其在他走进蜜雪冰城门店，点了一杯8块钱的“小甜水”后，

“小富喝瑞幸，中富喝星巴克，顶富还得是蜜雪”的调侃，直接就把雪王送上了热搜。

被大佬给到一个“夯”的蜜雪冰城 be like：

“人这辈子都不知道究竟谁会旺自己！”

消息传出的当下，据说蜜雪 CEO 都乐坏了，

当即就更新了一条朋友圈，配文：

“最顶级的显卡，往往需要最纯粹的散热方式”

随后市场部也是“开团秒跟”，

全平台官号同步发布借势海报，配文：

“液冷降温和蜜桃四季春更配哦。”

好笑的是，海报元素不仅有显卡，还放了大佬“本体皮衣”，

咱就是说，这跟大佬直接给蜜雪冰城代言有什么区别

（注：图为网友P图）

当然蜜雪的“上道儿”还不止于此。

事件发酵后的4小时内就有网友发现：

蜜雪冰城的点单小程序首页增设了“大佬同款”独立分类，

主推黄仁勋同款「蜜桃四季春」，售价维持7元起（北京核心城区因经营成本定价8元）。

截止当下，该系列海报已在蜜雪冰城线下多门店铺陈；

而据蜜雪冰城相关工作人员回应，

在小程序上线“大佬同款”当日，「蜜桃四季春」销量环比前日增长接近140%，同比上周五增长超过90%。

除多地门店出现“买30杯同款”批量订单，“蜜雪冰城黄仁勋同款饮品销量暴增”也已成为继“蜜雪冰城上线大佬同款”后的又一热点。

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复盘蜜雪冰城这套热点反应组合拳，门主最直观的感受就是：

它把“快、准、狠”三点做到了极致。

从15日上午黄仁勋进店，到16日“大佬同款”成为全网热议焦点，

蜜雪冰城在不到24小时的时间内，就完成了从事件发酵到产品上线再到话题二次传播的全链路反应。

动作之快，让网友直呼这波“活该雪王火”。

在“快”之外，蜜雪冰城还在整个营销过程里，展现出了一种“巧劲”。

“大佬同款”四个字，就是品牌发力点“准”的鲜明体现。

一方面，它精准切中了消费者的跟风心理。

通过将千亿大佬买平价茶饮的偶发行为，转换成“大佬严选”的话题标签，成功为门店带货制造了噱头；

另一方面，它还响应更广大用户的社交需求。

在网友“即使公司全球市值第一，也照样喝蜜雪冰城”的调侃背后，7块钱茶饮带给大家的，其实是一种“和大佬有相同爱好”的参与感，

这也为「蜜桃四季春」增加了“社交货币”附加价值。

当然最妙的一点还在于，

这个标签在帮蜜雪“白嫖”流量的同时，也完美规避了肖像权和代言风险——

没有提“黄仁勋”三个字，没有用他的肖像，没有侵犯任何代言权益，但所有人都知道“大佬”是谁。

同样是“蹭热度”，这种做法显然比把大佬直接印在海报上，更高明、也更能拉好感度。

素材来源小红书@A-Z

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值得一提的是，

此次品牌借势，不仅实现了“让千亿大佬为平价茶饮代言”，

还让蜜雪冰城成功“攻进”了更高端的科技/创投圈。

第一个想到把“液冷散热”梗和奶茶“清凉解渴”属性相关联的人，完全是天才来的。

因为借助“最顶级的显卡，最纯粹的散热”这句文案，品牌同时完成了三件事：

1）把蜜雪冰城和英伟达（高端科技）做了心智关联；

2）用“散热”双关蜜桃四季春的清凉属性；

3）创造可被截图传播的“金句”。

这让门主意识到：

最初那张网传的CEO朋友圈截图，或许也是蜜雪冰城精心策划的一环：

它不仅是此轮借势传播的起点，也暗中为话题发散完成了“科技定调”，

在蹭科技大佬热度的同时，也让“茶饮大佬蜜雪冰城”摇身一变，变成了科技/创投圈的一大“新梗”。

如此再看官方海报，

除了蹭热，又何尝不是一次品牌造梗呢？

“皮衣”是黄仁勋的视觉标签，“显卡”是英伟达的商业标签，“液冷降温”是英伟达近年GPU散热技术的热门梗；

蜜雪冰城把这几个元素拧在一起，科技圈和消费圈都不由得会心一笑。

而这也从另一角度，激发了网友二创热情。

有人开始整活，制作了AI 海报，表示“期待蜜雪冰城和英伟达出联名”；

有人按这个逻辑，给雪王设计了硬核新皮肤；

还有人连周边设计都想好了，连夜做出了蜜雪联名显卡概念图：

虽然相较于消费圈，科技是个更加小众的圈层，二创内容也有点“圈层暗号”式沟通的意味，

但懂的人会心一笑，不懂的人看个热闹，也同样赋予了借势更多传播自驱力。

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因而在此次案例中，蜜雪冰城向我们展现的，其实是一套完整的流量承接链路：

官方社交平台玩梗扩散热度——CEO亲自下场制造话题——小程序火速上线“大佬同款”专区——线下门店承接消费

无论是线上的话题引导，还是线下的消费转化，都是环环相扣，几乎没有断层。

它让我们看到，接住泼天流量，拼的从来不是运气，而是系统运营的能力。

而从“大佬同款”到“科技新梗”，蜜雪冰城接住的也不仅是暴增的销量，还有品牌心智的跨越升级。

门主看来，蜜雪冰城真正厉害的，不是蹭到了千亿CEO热度，

而是让一杯7元的蜜桃四季春，成为千亿大佬与普通消费者的共同语言。

来源丨4A广告门

编辑丨郭美杉