双空间联动！茅台在酒博会探索“向C”新路径

9月11日至13日，以“荟全球佳酿 谱合作新篇”为主题的第十五届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心举行。本届酒博会，茅台作为主办方之一，打破传统酒展“重展示、轻体验”模式，以“佳酿承匠心”和“茅台悦生活”双主题，设置“室内专业展陈+外场消费互动”联动的双空间，打造一场可看、可品、可玩、可感的沉浸式茅台文化体验之旅。

步入茅台展馆，飞天飘带造型原型映入眼帘，曲面弧形的门头、吊顶将苗银、苗族剪纸纹样转译为现代展陈肌理，金属质感的金色，搭配2026年度东方传统色——齐紫色，塑造出富有东方韵律的展览空间。

茅台展馆

展馆沿着自由回环式动线，讲述一瓶好酒背后的故事：茅台企业介绍、品牌文化、酿造技艺内容展板排开，全系列贵州茅台酒和子公司产品品牌矩阵依次呈现。

展厅中心的品鉴区作为视觉与体验的核心，特别增设闻香互动环节。展台上，六根玻璃试管一字排开，管内装着干燥花穗、红缨子糯高粱、蜜感酒液、干果皮、老陈皮和烘焙咖啡豆，对应茅台酒的花香、粮香、蜜香、果香、陈香、焦香六种典型香气。

观众在品鉴区闻香

来自广东的消费者陈明，在买了两箱茅台1935酒后，拿着一份生活探索地图去到品鉴区，“您好，我想要参加闻香互动。”工作人员递上一杯53度飞天茅台酒，他接过酒杯凑到鼻尖闻了后说：“有果香，像苹果味和香蕉味，还有咖啡中的焦香味。”闻出两种香味后，工作人员在地图上盖印章，并递上“生活币”。这是本届酒博会茅台创新打造的“茅台悦生活”体验活动，以“生活探索地图”为纽带，以“生活币”为流通介质，创造一场从匠心佳酿到美好生活的提案。

茅台展馆所在的2号馆门口，“茅台悦生活”外场销售及体验区内，观众排起长队领取“生活探索地图”。地图上导览了悦己小酒馆、不着急棋社、果然轻松摊等七大互动游戏。游戏开始前，参与者先进行MBTI茅友人格测试，可解锁四种茅台人格——高能量生活永动机、BOSS气质拿捏者、HHH喜剧人、抽象生活大师。每个人格对应不同的生活态度与逛展动线。

参与者按图索骥，在每个游戏环节赚取生活币，兑换礼品。“本来是来逛酒博会的，结果像逛了个生活节。”一位用“生活币”兑换到小茅文创包的游客说，以前只是远远观望茅台这个大品牌，参与这些深度游戏，感觉与茅台拉近了距离。

现场还打造了多个“DIY”定制活动。在茅台技术开发公司展区，正在贵阳旅游的张盼盼，将自己和朋友打卡甲秀楼的照片传给工作人员，五分钟后，一瓶印着合照的乳白玻璃瓶制作出来。她说：“这是茅台酒的同款玻璃瓶，没想到在酒博会能拿到这份独特的‘特产’。”

茅台悠蜜展区，“DIY”鸡尾酒调制展台前排起长队，参与者只需关注品牌账号，便可在调酒师的引导下调制鸡尾酒，基酒选用40度和50度的UMEET靛岚蓝莓蒸馏酒。“蓝莓蒸馏酒兼容性强，与各种糖浆、果汁、气泡水都能自然融合，可称之为‘百变靛岚’。”工作人员说，希望通过这场活动，把调酒的主动权交给消费者，喝什么风味，由自己决定。

一张地图串起两个空间，消费者在内场读懂茅台，在外场深度体验茅台。从展馆到生活现场，茅台把“向C”从战略口号变成消费者可感可触的现场。

天眼新闻记者 湛泽梅

编辑 刘显玉

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