被时代偏爱的桂林，是如何一锤锤砸碎“甲天下”的金字招牌的？

要说被时代偏爱的地方，全国范围内桂林绝对算一个。桂林有两个非常响亮的广告、一个是《刘三姐》、一个是课文《桂林山水》，两个都出自很多人还不知道什么是广告的时候。

首先说课文，不知道多少人是从小就被桂林植入内心的，反正小编是其中一个。小时候，我们连景区的概念都还没有，只知道课文里的“桂林山水甲天下”、“乘着木船、荡舟漓江”、“舟行碧波上、人在画中游”的景象，这可能是很多人最初想象中最美的景象，所以很多人，从小就有一个“桂林梦”。

这真的一点也不夸张，这篇散文创作于1962年5月，节选自陈淼的散文《漓江春雨》，入选课文的时间是20世纪70年代。这是什么概念？以小编的记忆和推测，《桂林山水》进入课文的时候，很多地方还没有电，甚至很多人还不知道什么是电视机，更想不到电视机里的人可以变成彩色的。

另一个广告就是《刘三姐》，很多人以为《刘三姐》的历史会比课文《桂林山水》更短，实际上，《刘三姐》的历史要比《桂林山水》更长。电影《刘三姐》上映的时间是1960年，那个时候的电影，可以说数量上数都数得过来。

给大家举个例子就知道这部电影的厉害了。在大众熟知的影视剧中，可能《西游记》是知道的人数较多的影视剧之一，而《西游记》口碑较好的一版是1986年拍摄的，也就是我们常说的86版西游。至于看电视，最初的人们为了看电视，整个村里的人坐在一台黑白小电视机前都是小场面，大场面是到放电影的地方去看，很多人甚至连手电筒都舍不得用或者用不起，走夜路依靠火把，照明依靠煤油灯。

就是在那种年代，桂林两个字就深深被植根于全国大多数人的内心，只要上学，就必须知道。《刘三姐》带火的不光是剧情，还有桂林的山水，因为《刘三姐》的取景，就是桂林山水。当人们可以外出旅游的时候，大多数人能叫得出名字的地方是桂林。

的确如此，随着社会的发展，交通越来越便利，很多人实现了小时候的“桂林梦”，到了期盼已久的桂林，然而，看到的场景和课文中与电视中的却不太一样，关于桂林的种种问题也不时登上新闻热搜。

2015年国庆期间，央视经济半小时栏目在桂林阳溯进行黄金周旅游市场调查，曝光游客遭受强制购物、许愿游客因为身上没带钱被限制人身自由等，关键是，工作人员还理直气壮称“黄金周哪个不抢钱！”

2019年6月，游客遭受旅游强制购物，被导游要求一小时消费2万的视频爆火。

当然，当地相关部门也一再努力，采取各种各样的措施，收获也颇丰，不过，似乎也没有对当地的旅游乱象有实质性改变。

2026年3月，“记者卧底桂林199元六日游低价团遭威胁”相关内容引发关注，曝光低价团行程密集，安排7个购物点，部分游客凌晨出发，销售人员夸大功效、威逼利诱消费，甚至以“不购不安排住宿”要挟，导游还在车内违规兜售商品，官方认定，属实。

2026年5月，桂林阳朔一米粉店被指使用“阴阳菜单”，区别对待消费者，本地人7元、游客13元，官方确定，立案调查。

2026年5月，网友投诉桂林某个演唱会的座椅脏被“拉黑”。注意！这里拉黑网友账号的，是桂林文旅的官方账号。

2026年5月，桂林一蛋糕店利用柳州地震进行商业营销。

2026年4月，文旅部点名批评一批5A旅游景区，桂林漓江上榜。

尽管这样，桂林的游客并没有减少。桂林官方数据显示，2025年桂林全市接待游客1.75亿人次，同比增长11.9%，实现旅游总收入2175.47亿元，同比增长12.8%。

不过，龙头企业桂林旅游的数据却不怎么样。自2020年以来，4年处于亏损状态，累计亏损约9.5亿元。2025年出现账面扭亏，归属上市公司股东净利润1103.28万元，扣非净利润仍亏损4731.98万元，扭亏主要靠收回以前年度欠款5434万元和转让子公司股权2998.33万元等非经常性收益。换句话说，主业不仅没赚钱，还亏着几千万。

谁能想到，这就是文人墨客眼中山美水美的地方？不得不说，陈淼和《刘三姐》成了桂林活生生的广告，要是陈淼知道桂林今天的样子，不知道会不会因为当初的“不谨慎”宣传给全国人民道歉。

官网拉黑消费者、消费天灾，这是任何人也无法接受的。尤其是官网拉黑消费者的行为，这不光给当地摸黑，更是给整个行业摸黑，看看其他地方的文旅做了什么？淄博烧烤、贵州村超、“摇人按猪”的呆呆妹，没有当地文旅的推波助澜，又何至于吸引全国乃至全世界的客人？

放眼桂林近些年来的变化，不是在进步，而是在退化，在变本加厉。这样的挥霍，再硬的金字招牌，又怎么经得住砸？#上头条 聊热点##

参考资料

《在桂全国人大代表：建议将《桂林山水》重新纳入教材》澎湃新闻，2023-03-11

《央视曝光桂林山水“抢钱一日游”，旅行社：黄金周哪个不抢钱》澎湃新闻，2015-10-13

《“1小时必须花2万！”女导游发飙视频火了，官方通报来了》澎湃新闻，2019-06-12

《桂林阳朔一米粉店“本地人7元游客13元”，官方回应：涉嫌区别对待消费者、标价不全，已对其立案调查，将依法从严顶格处罚》红网，2026年5月20日

《记者卧底桂林低价游曝强制消费威胁 官方通报来了》中国旅游网，2026-03-16

《网友投诉演唱会座椅脏被“拉黑”，桂林市文旅局通报：已道歉并解除“拉黑”》新黄河综合，2026年05月11日

《蛋糕店借地震灾情进行商业营销，广西桂林通报：已立案调查》大众报业·齐鲁壹点，2026.05-20

《2025年桂林旅游数据通报》桂林市文化广电和旅游局，2026年1月22日

《六年亏损超9亿元，“桂林旅游”2025年账面扭亏但难掩“主业颓势”》生活帮，2026年4月28日

《桂林旅游2025 年净利润1103.28万元，扭亏为盈》东方财富网，2026年4月3日

《主业盈利能力待考 桂林旅游发力增量转型》东方财富网，2026年4月10日