大家好，我是安叔。

距离世界杯开幕已经不到一个月的时间了，作为世界级的赛事，各国人民都已经开始期待世界杯的比赛，可与往常不同，本届世界杯遇到了一个大难题，那就是转播权的谈判。

以中国、印度为首的亚洲国家集体对高昂的转播费提出了抗议，中方这边态度强硬，把转播权的价格砍低了不少，直到5月15日下午才把6000万转播权买到手，虽然赚少了一点，但好在交易成功，世界足联也是松了口气，扭头找上了印度。

可印度这边却是牙都咬紧了，世界足联喊道两届才3500万，印度仍不为所动，这也让世界足联很是崩溃，不知道印度到底想不想买了。

那么，这次央视究竟是以什么价格拿下的转播权？包括中印在内的亚洲国家，又为何会在这次集体抗议世界足联呢？

一、砍价成功的央视

从去年开始，世界足联就在转播权的价格上与央视不断拉扯，起初，世界足联那边开出的价格为3亿美元，这无疑是一个天文数字，面对世界足联这般“狮子大开口”，央视直接拒绝了这份“开价单”。

世界足联一看价开高了，很快就把价格从3亿美元减到了1.5亿美元，不过这个价格在央视看来仍是太高了，因此央视仍然没有松口答应。

央视此举并不是故意为难世界足联，而是这届世界杯在中国市场实在是没有那么好卖，若高价购入转播权，只会让央视遭受巨大损失。

一来，时差不妥，本届世界杯是在北美举办，这意味着有超过70%的比赛是在凌晨与上午举办的，这对中国观众来说并不友好。

以往一些热爱足球的中国观众，可能会熬夜通宵看球赛，但如今比赛在早上打，很多观众是要上班的，如此一来，观众大多都只能看看集锦比分啥的，比赛直播看的人估计就很少了，这无疑会影响世界杯版权的定价。

二来，中国队已经出局了，若中国队能参加世界杯，全国老百姓或多或少都会支持一手，可如今中国队被淘汰了，那世界杯更多的就是球迷们在关注，缺少了一层全民情绪。

也正是在这样的情况下，央视不愿为世界足联开出的高昂价格买单，因为它根本就不值这个价。

央视不让步，那让步的就只能是世界足联了，不过世界足联向来是不见兔子不撒鹰，此次央视能从它这边砍价成功，还多亏了中国的赞助商们。

众所周知，世界杯的举行离不开赞助商，而中国的赞助商更是世界杯的“大客户”，这些赞助商一出手，即便是世界足联也不得不退让一步，毕竟赞助商们与世界足联可是签了协议的。

若央视最后真不愿买转播权了，这些赞助商们完全可以按照签订的合同向世界足联讨要违约金。

像是联想、蒙牛等中国企业，便都在这次央视和世界足联的谈判中发挥了非常重要的作用。

5月14日之前，谈判的进展还不是很理想，可当联想集团介入后，央视与世界足联的谈判便迎来了转机，双方的分歧也是得到了进一步的化解。

还有蒙牛集团，世界足联秘书长在14日下午专门访问了蒙牛集团，在这一过程中，蒙牛集团负责人表现出了对世界杯央视版权合作的重视，一定程度上促使了合作的达成。

可以说，在央视的强硬态度以及中国赞助商们的“双管齐下”中，世界足联最后妥协了，将2026年美加墨世界杯单届男足赛事的转播价格降到6000万美元。

二、迟迟不动的印度

在与中方这个“大客户”延续合作后，世界足联又马不停蹄地与印度进行了转播权的协商，可印度这边，却是让世界足联操碎了心，无论世界足联怎么降，印度那边就是不愿意与其签订合同。

在与印度协商一事，世界足联采取的策略基本与对待央视的时候相当，一开始的时候，世界足联直接报了1亿美元的价格，涵盖2026和2030两届世界杯转播权。

但这种想割韭菜的行为，也让印度的信实集团转身就离开，没有半点交易下去的想法。

眼见印度这边退缩了，世界足联连忙把价格降了下去，接连下调几次后，给印度的价格已经来到了3500万美元，注意，是两届世界杯转播权！

可即便如此，印度这边仍不买账，它那边的企业只愿意出到2000万美元，可这个价格实在太低了，世界足联根本无法接受。

要知道，中国砍了这么多价，也就只砍到了6000万美元，如今世界足联直接把给印度的价格放宽到了3500万美元，印度却还不答应，这让世界足联是非常地无奈，转播权谈判的事情便一直拖到了现在。

对印度来说，拖下去是无所谓的。

一来，印度自有底气，它认为以印度市场如此大的体量，世界足联是绝对不会放弃的，到最后，它还是得接受印度这边的报价，所以自己完全可以稳坐钓鱼台。

二来，对印度来说，足球并不是最重要的运动，更何况印度这次也同样没有进世界杯，所以世界杯在那边热度是不高的。

也正是出于这两个原因，印度迟迟没有行动，不过，那些想看世界杯的印度人民会不会不高兴，那就不知道了。

三、集体抗议的亚洲国家

此次世界杯，除了中国与印度以外，亚洲还有不少国家也同样在转播权费用上向世界足联发出了抗议。

比如泰国，就因为1400万美元的转播费与世界足联拉扯了好几个月，最后还是由政府与企业联合起来，才拿下了转播权。

而马来西亚这边，更是因为世界足联把转播费用加到5000万美元以后，直接吓得放弃了竞标，搞得最终马来西亚政府不得不选择财政托底，这才度过了难关。

还有文莱、老挝等国家，在签署转播权协议上也是一拖再拖。

一两个亚洲国家如此可以说是偶然，可大部分亚洲国家都是一样的做法，便是有原因了。

事实上，在将转播权卖给亚洲国家这边时，世界足联一直都存在非常明显的溢价，其定价逻辑是基于亚洲国家的人口规模，却忽视了其他因素。

要知道，不是人越多，实际观赛数据与商业价值就能越高的，尤其是这一届世界杯，亚洲球队普遍都没有晋级，这也让观众的热情低迷，再加上赛事时间、广告收益预期等，若还是按照世界足联给的定价买单的话，那无论是哪个亚洲国家，都得亏本。

如此情况下，亚洲国家当然要集体进行抗议了。

从目前的局势来看，各国对世界杯转播权的价格预期，只会越来越低，若是世界足联仍想着将各国尤其是亚洲国家当作冤大头，那各国也不会惯着它。

因此，世界足联还是要赶紧想出一个福利之策才行。

信源

1. 世界杯转播权印度遇冷 信实、迪士尼据传大砍国际足联要价 财联社 2026-05-06

2. 联想、蒙牛，影响世界杯版权谈判丨消费参考 21世纪经济报道 2026-05-19

3. 观察：美加墨世界杯媒体版权博弈，中国、印度联手说不，央视胜利在望？ 上观新闻 2026-05-08