创始人拒喝自家饮料被偷拍？东鹏特饮报警，反转来得比红牛还提神

创始人饭局拒喝自家饮料被偷拍？东鹏特饮直接报警，反转来得比红牛还提神

你有没有刷到过那条视频？饭局上，有人殷勤地给一位大佬递上一瓶东鹏特饮，结果大佬摆了摆手，嘴里似乎还嘟囔了一句“我平时不喝这个，喝别的”。

短短几秒，杀伤力堪比一颗深水炸弹。

评论区直接炸锅。“连老板自己都不喝”“看来成分有问题”“怪不得便宜，呵呵”……各种阴阳怪气的段子手全体加班，东鹏特饮的口碑瞬间被按在地上反复摩擦。

但这出戏最精彩的部分，根本不是视频里拍的那些。

6月27日，东鹏饮料一纸声明砸出来，语气硬得能崩掉牙——“所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据”，公司已经固定证据，向公安机关报案，要追究相关人的法律责任。注意这个词，“固定证据”。这意味着什么？意味着这事儿不是闹着玩儿的，是要见真章的。

悬念此刻才真正拉开。如果视频是假的，那里面那个摆手拒喝的“创始人”到底是谁？

答案，比你想的还要荒诞。

东鹏特饮告诉中国新闻周刊，这段视频的原始素材源自今年4月16日，东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。那天双方官宣合作升级，东鹏从赞助商一跃成为张雪机车“WSBK全球冠名合作品牌”。排面拉满，镁光灯闪成一片。

但关键来了——东鹏饮料创始人林木勤，当天根本没到场。压根儿就没去。人在哪儿都不知道，反正不在重庆那个饭局上。网传视频里那个被指认为“林木勤”的男子，根本就不是他本人。

听到这儿你是不是觉得剧情已经够离谱了？别急，真正的反转还在后面。

同一天，张雪机车创始人张雪本人亲自下场，发视频解释。这位摩托车圈的大神级人物开口第一句话就是：“这个梗是出自于我请蒋总喝东鹏，我是参与者。”

蒋总是谁？东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇。当天在饭局上的，是她，不是林木勤。

张雪还甩出了致命一击——一段当时录的原视频。画面里，张雪笑着对蒋薇薇说，“你一定从来没有喝过这种（别人请的）”，蒋薇薇也摇手表示没喝过。看清楚，别人请的。人家摇手的意思不是我不喝东鹏，而是我从来没喝过别人花钱买给我的东鹏。

这就好比什么呢？好比一个卖茅台的人说“我没喝过别人请的茅台”——这不是嫌弃自家产品，这是在凡尔赛啊兄弟们。

但你再看网上那段被剪辑过的视频。掐头去尾，移花接木，把一个“没喝过别人请的”剪成“我不喝这个”，还把蒋薇薇张冠李戴成创始人林木勤。这剪辑手法，不去拍悬疑片真是屈才了。

到这里，一场全民吃瓜的“创始人嫌弃自家产品”闹剧，算是彻底来了个180度翻转。

可你有没有想过一个问题：为什么偏偏是东鹏特饮，会成为这种谣言的靶子？

这背后藏着一个残酷的商战逻辑。

东鹏特饮这几年有多猛，不用我多说。2021年上市，市值一度冲上千亿，硬生生从红牛的铁幕下撕开一道口子，靠的就是“性价比”三个字。别人卖6块，它卖3块，一样的牛磺酸一样的提神，你说消费者用脚投票会投给谁？

但当你的成功建立在“便宜大碗”上时，一个天然的品牌软肋就暴露了——消费者潜意识里总觉得，“便宜是不是没好货？”“老板自己是不是都嫌弃？”

这种心理，专业上叫“价格-质量联想偏差”。简单说，就是当你卖得太便宜的时候，人们会用怀疑的眼光审视你的一切。这次的造谣视频，就是精准地捅在这个软肋上。它不需要任何证据，只需要一个摇头的动作，一句听不清的嘟囔，就足以让无数人自动脑补出一整部“黑心资本家坑害消费者”的狗血剧。

更值得玩味的是，这条视频为什么能传播得那么快？因为它完美地戳中了我们这个时代最敏感的神经——对“精英虚伪”的集体愤怒。你卖这个给我，你自己却不喝？这种叙事结构，自带病毒传播基因。

但现实呢？现实是，真正的创始人林木勤，那天根本不在现场。现实是，人家联席总裁蒋薇薇面对别人的请客，摇手表示“没喝过别人请的”，跟嫌弃自家产品半毛钱关系都没有。现实是，这个时代造谣的成本低到一台手机加一个剪辑软件，而辟谣的成本却高到需要报警、需要创始人级别的当事人亲自下场自证清白。

写到这儿，我突然想起一个冷知识。你知道功能饮料这个品类，最怕的不是竞争对手，而是“信任危机”四个字。2013年，红牛在欧洲多个国家因为咖啡因含量问题被下架调查，虽然后来基本澄清，但那个阴影到现在都没散干净。对于饮料企业来说，一旦消费者心里那根“这玩意儿安不安全”的弦被拨动了，十亿广告费都拉不回来。

所以这次东鹏特饮的反应速度，堪称教科书级别。从视频发酵到报警声明，从澄清创始人未到场到拉来张雪放原视频，一气呵成，没给谣言留任何继续发酵的缝隙。

最后，我想把一个问题扔出来，看你们怎么撕。

现在的短视频平台，造谣和爆款之间，往往就隔着一层窗户纸。一条掐头去尾、张冠李戴的剪辑，就能让一家千亿市值的企业连夜报警。可问题是，有多少人只看了谣言，根本没看到辟谣？

如果你今天没读到这篇文章，你是不是到现在还以为“东鹏老板不喝东鹏特饮”？

评论区，老实交代，你被骗到了没？以及，你觉得这种造谣的成本，是不是该往上调一调了？