高端生活方式品牌WOOLRICH进博会首秀 邀观众“走进荒野”

进博会消费品展区向来是全球好物的“首发地”，也是潮流生活的“风向标”。今年， “四叶草”里迎来了一位新朋友——拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌WOOLRICH。品牌以“驭境而生”为主题，把跨越世纪的家底和全新产品，呈现给中国消费者。

展区刮起“荒野”风

走进WOOLRICH展区，观众仿佛一脚踏进了远方的山林。这里以“将荒野带入城市”为主线，桦林意象、木屋场景、自然陈列一一铺开，将源自美国宾夕法尼亚的荒野精神带入上海；而木质框架配上大地色调，又透露着几分温暖、静谧。

展台内，经典产品一一亮相：品牌标志性的Arctic Parka北极派克大衣、红黑水牛格纹毛毯，以及科技与工艺交融的Black Label黑标系列。走秀、羊毛毡体验等互动项目也随时登场，观众摸一摸柔软的织物、碰一碰温润的木头，就能体会到 品牌“把荒野带入城市日常”的主张。

经典背后，是近两百年的岁月打磨。WOOLRICH创立于1830年，起初给伐木工、铁路工人做衣服，后来又扛住了南极科考、阿拉斯加管道建设等极端环境的考验，凭着过硬的功能性和可靠性，享誉世界。

坚定看好中国市场

近年来，WOOLRICH开始有条不紊地布局中国市场。2025年11月，品牌首先在北京开出快闪空间，和中国消费者初次见面；今年10月，又在上海兴业太古汇启幕首家品牌概念店THE ARCHIVE“WOOLRICH档案馆”，从阶段性展示转向常态化经营。一楼“荒野客厅”里，羊毛毯专区、皮质沙发、黑胶唱机和书籍，营造出一个休憩空间；二楼“自然灵感档案馆”，历史陈列、品牌故事墙把购物变成了文化体验，给了消费者一个“专程前来”的理由。

除了城市核心商圈，品牌还把目光投向自然度假场景，目前已入驻4家松赞店铺，将自然旅行、高端野奢酒店和在地文化体验串在一起，为高端客群运营打开了新的想象空间。

强强联手合作共赢

进博会首秀对WOOLRICH还有一层特殊意义：2025年，国内知名服装企业报喜鸟集团完成了WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权的收购，因此这也是品牌首次在报喜鸟的全球化运营体系下，登上国家级开放平台。一边是近两百年的“洋品牌”，一边是熟稔中国市场的本土企业，双方将碰撞出怎样的火花，备受关注。

据了解，多品牌运营，是报喜鸟多年深耕服装主业练就的“硬实力”。如今，集团已织起一张覆盖不同圈层、不同定位的品牌网络。对WOOLRICH而言，“联姻”之后，百年基因和高端定位不变，却能获得全方位的战略赋能，加速与中国消费语境深度融合。

进博会的平台价值也由此凸显：它既让海外品牌得以和中国的政策、产业、商业生态及消费市场多维度对话，也让中国合作方有机会在国际舞台上，展示自己推动全球品牌本土化落地的能力与决心。

WOOLRICH品牌负责人表示，未来将继续把中国市场作为核心战略腹地，在品牌建设、渠道拓展、供应链协同和消费者体验上持续加码，在服务中国消费升级的同时，助力中外经贸交流和全球消费品产业合作。