初代网红茶饮“快乐柠檬”北京仅剩1店，近年来国内关店超870家，多地已无在营门店，布局重心转向海外市场

消费日报-今朝新闻讯 近日，据《北京商报》报道，初代网红茶饮品牌“快乐柠檬”目前在北京仅剩1家门店，引发消费者关注。有接近快乐柠檬的人士称，品牌原有的北京分公司已随门店规模收缩撤销，北京门店由上海总部直接管理。

而在全国范围内，快乐柠檬门店规模也在同步缩水。报道称，不少消费者在社交平台发文感叹这家品牌正在逐渐淡出大众视野，并纷纷打卡西安、淄博、成都等地的最后一家快乐柠檬。

▲快乐柠檬门店

窄门餐眼显示，截至今年8月15日，快乐柠檬全国在营门店数共47家。

一位快乐柠檬门店的工作人员表示，如今新的茶饮品牌太多，从一定程度上影响了门店，销量较此前有所下滑，但目前原材料依旧需要通过总部进货。

资料显示，快乐柠檬诞生于2006年，属于国内较早一批台式现制茶饮品牌。2007年，品牌推出蛋糕奶茶，在粉末冲泡奶茶为主的市场中打开知名度；2009 年推出岩盐芝士系列产品，开创咸芝士奶盖奶茶的品类先河，该款产品也成为品牌长期畅销的标志性单品。

▲快乐柠檬饮品

从营收数据上看，该品牌业绩高点出现在2019年。据其母公司雅茗天地披露的财报，当年该公司营业收入达到22.2亿新台币，约合人民币5亿元。此后，快乐柠檬国内门店规模逐渐进入收缩期。2022年至2024年间，快乐柠檬国内累计关店超870家，门店存量由2022年的599家降到了2024年的106家，广州、深圳等一线城市已经无在营门店。

面对国内市场门店持续下滑的现状，快乐柠檬的布局重心随之调整。2023年10月，雅茗天地对外披露，集团未来核心资源将转向美国以及其他海外市场拓展，中国大陆市场则改为轻资产的品牌授权模式运营。根据雅茗天地2023年度报告，作为集团的运营主力，快乐柠檬已在全球20个国家、200多个城市中拓展有成，开出2000家左右快乐柠檬门店。

▲仙踪林门店

《今朝新闻》注意到，除快乐柠檬之外，雅茗天地旗下还拥有老牌休闲茶饮品牌仙踪林、西班牙料理品牌Alma、茶阁里的猫眼石等餐饮项目。资料显示，仙踪林曾是上世纪90年代知名台式休闲茶饮品牌，近些年也面临门店规模持续萎缩的情况。

业绩层面，雅茗天地2019年营收创下近年峰值后开始下行，2022年集团全年营收8.01亿新台币，约合人民币1.81亿元，同比下滑45%，当期出现净亏损2.8亿新台币，折合人民币约6400万元；2023年前三季度营收5.9亿新台币，约合人民币1.34亿元，同比小幅下滑7%，中国大陆业务营收占集团总营收的比重，也已经从2020年的83.7%下降至不足五成。