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文|清扬

编辑|清扬

大家好，我是赫熏辞，不聊虚头巴脑的闲事，只分享实打实的故事，用安静文字记录烟火日常，带大家感受人间冷暖。

宝相花，唐代敦煌壁画上开了一千多年；柿蒂纹，汉代铜镜上就刻着。它们是老祖宗留给所有中国人的审美记忆，谁看了都觉得亲切。

最近这个“亲切”出了麻烦，汕头一位老板用这类传统纹样设计了一枚商标，合法注册、正常使用。

结果LV找上门来，要求国家知识产权局把这枚商标废掉——理由是跟自家老花图案太像了。

国家知识产权局没惯着，维持了商标有效，LV不服，把国知局告了。案子还没判，但无数国风设计师捏了一把汗：如果这也能算侵权，以后谁还敢用传统花纹？

一桩商标官司，引全网大讨论

整件事的起因，是广东汕头的经营者黄民耀注册了一枚用于箱包皮具的四瓣花图形商标，这枚商标采用中式对称审美，设计灵感来源于中国流传上千年的宝相花和柿蒂纹。

宝相花在唐代发展得十分兴盛，敦煌壁画、古织锦、铜镜上都能见到它的踪迹；柿蒂纹汉代就已普及应用，是全体中华儿女共同拥有的传统文化纹样。

LV注意到这枚已经合法注册的商标后，向国家知识产权局提起了无效宣告申请，LV主张这枚国产四瓣花商标与自家经典的老花图案过于相似，要求撤销这枚商标。

简单理解LV的诉求就是：市面上但凡出现构图相近的四瓣花图案，就算设计源头是中国传统纹样，也算模仿LV商标，应该作废。

如果这个诉求最终被支持，后果会很严重，以后做国风设计的创作者、国内箱包服饰小商家，只要用到类似的四瓣花卉元素，都可能卷入商标纠纷。

面对LV的申请，国家知识产权局进行了详细比对，没有直接顺着品牌的诉求走，而是裁定维持这枚商标有效。

裁定给出了两个核心判断：第一，两枚商标在线条、花瓣轮廓和构图细节上有明显区别，普通消费者不容易搞混；第二，商标权利不能无限制扩张，公共传统文化资源不能被单一企业独占垄断。

说直白一点，商标保护的是经过设计形成的特定标识，而不是把千百年来流传的公共文化素材划到某一家的私有圈子里。

LV不认可这份裁定，于是将国家知识产权局起诉到北京知识产权法院，公开信息显示，这已经是LV第6次提起同类纹样相关的行政诉讼。7月16日的庭审已经完成，但至今没有宣判。

8月21日北京知识产权法院的工作人员向媒体明确回应：网上关于“LV一审败诉”的消息不属实，案件目前仍在审理中，尚未作出一审裁判。

这里有个关键的法律常识需要厘清：LV整套老花组合商标，也就是LV字母加花卉花纹的完整设计，属于品牌的智力成果，依法受保护。

但保护整套组合设计，不等于可以把设计借鉴源头的传统纹样归为品牌私有，宝相花、柿蒂纹这些流传千年的审美素材，属于公共文化资源。

所有企业都不得借助商标注册行为，将传承数千年的传统文化私自垄断，限制国内相关从业者正常使用。

这也是为什么这起案子能引发全网关注的原因——大家不是针对某个品牌，而是担心老祖宗留下的图案，反过来成了约束国内创作者的枷锁。

大牌维权不能越界

近些年来LV在国内开展商标维权的行动十分频繁，依托公开可查的裁判文书信息可知，过去五年该品牌发起了数量众多的商标类相关诉讼。

从街边小百货店到新式茶饮品牌，甚至部分餐饮店墙面上的装饰花纹，都收到过侵权起诉。

例如，宁波一家小百货店年营收不到两万元，因销售两款带相似花纹的平价包，被LV起诉索赔25万元，最终法院判决赔付4万元，这笔钱对小个体户来说仍是沉重负担。

2026年6月29日，苏州中院针对LV起诉茉莉奶白的商标侵权案作出一审宣判，认定涉案茶饮品牌所用四叶花卉图形侵害LV7件注册商标专用权，总判赔额达1030万元。

7月28日，LVMH集团首席财务官在2026上半年业绩会上首次回应称，知识产权是公司的核心资产，团队在全球定期处理商标侵权，本案仍在司法流程中。

品牌保护自身商标不被抄袭，本身合理合法，茉莉奶白案的千万级判赔就是法律支持正当维权的体现。

但行业里出现了一种值得警惕的现象，部分海外奢侈品牌借鉴各国传统纹样，稍作改动后注册成商标，然后反过来限制本土商家使用原本就存在的传统元素，试图把商标保护范围越拉越大。

这种行为，市场和不少法律从业者都在讨论，认为有权利过度扩张的嫌疑，至于是否构成法律意义上的权利滥用，还需要个案经法院审理后才能下定论。

面对这类相关问题，我国的相关法律正处在逐步健全的过程中，2026年6月，全国人大常委会审议通过了新修订的《商标法》。

新法在继续保护驰名商标合法权益的同时，也明确要求商标申请需遵守诚信原则，并加强对恶意诉讼的约束，明确规定不能把公共文化资源通过商标注册变为私有财产。

新法将于2027年初正式施行，相关主管部门也多次强调，知识产权保护要兼顾各方合法权益，守住公共文化资源这条底线。

海外品牌完全可以参考各类传统元素开展创作，但绝对不能反过来垄断纹样的原生源头，挤压本土创作者的生存空间。

门店接连关闭？

与商标风波一同冲上热搜的，还有LV门店关闭的消息，不少自媒体打出“全国关店大撤退”的标题，渲染奢侈品牌正在全面撤出中国市场。

但翻看公开商业信息就会发现，事实并非全盘撤离，而是一轮渠道优化调整。

进入2026年后，LV先后关停昆明金格百货时光店、成都天府机场店、北京首都机场店，上海前滩太古里的巧克力专门店也已终止运营。

8月21日消息，贵州唯一一家LV门店——贵阳荔星中心店宣布将于8月31日正式撤场，这家店开业首日销售额就突破千万，营业时间并不算长。

最新统计数据显示，LV在西南五省的门店数量已缩减过半，仅余3家维持正常运营，从区域布局来看，该品牌并未放弃国内市场，反倒持续深耕北京SKP、上海恒隆、成都IFS等一线核心商圈升级大型旗舰店。

简单说就是集中资源投向消费能力更强的市场，主动砍掉产出不理想的门店——这是奢侈品行业典型的抓大放小策略。

这场风波给国货和国风行业的现实启发

这起尚未宣判的商标官司，已经给整个行业上了一课，不要把这件事简单上升到中外对立，核心是要厘清知识产权到底该怎么划边界。

传统纹样可以公用，但不等于可以直接照搬大牌成品，不管是国货还是海外品牌，原样抄袭别人完整的商标设计，该承担的侵权责任一点跑不掉。

第二，做国风的商家，一定要建立商标风险意识。

很多国风品牌喜欢用传统花纹，注册商标、上新产品之前，要提前做好检索，分清楚哪些是人人可用的公共素材，哪些是别人已经注册的完整商标，提前避开风险。

遇到不合理的起诉，也不用因为对方是国际大牌就直接认怂，可以积极应诉抗辩。

第三，知识产权保护从来都不是单向的，我们欢迎海外品牌来国内做生意，依法保护他们的原创成果，但也不会放任权利越界的行为。

新商标法落地后，外资大牌和本土小商家都适用同一套法律标尺——维权可以，但不能越界。

守护这些传统纹样，守的就是咱们自己的文化底气，绵延千年的中式审美不能被商标条条框框死死困住。

国外品牌可以拿我们的传统元素搞设计，但不能把老祖宗留下来的文化家底，拿来对付国内本土从业者。

结语

现在网上一边倒的舆论，不少还建立在尚未落地的判决之上，后续法院的正式判决书，才是这件事最终的标准答案。

这个案子的走向也会影响未来一大批国风设计和商标确权的同类纠纷，奢侈品门店收缩，也折射出消费观念的变化。

越来越多人不再盲目追捧海外大牌，愿意为本土国风产品买单，市场规则和法律制度正在同步迭代。

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