你家电视上一次开机是什么时候？这个问题，如今连电视巨头们都不敢细想。但就在"没人看电视"的 2025 年，全球电视出货榜上发生了一件大事：中国品牌一口气占了前十中的五席，TCL 把与三星的差距追到只剩490 万台——不到三星一个季度的出货量。二十年来第一次，电视行业的王座争夺战，有了真正的悬念。

2025 年全球电视出货 2.055 亿台，同比微降 0.1%。大盘一动不动，座次却在洗牌：三星 3530 万台居首，TCL 3040 万台、海信 2990 万台分列二、三，LG 电子 2070 万台第四，小米 980 万台第五；创维 880 万、Vizio 620 万、飞利浦+AOC 490 万、海尔 410 万第九，昔日"画质信仰"索尼只剩 380 万台，垫底第十。

把中国五强（TCL、海信、小米、创维、海尔）加在一起：约 8300 万台，占全球大盘的四成。前十名里，半壁江山姓"中"。

2025 全球电视出货量 Top10（万台）

第一名还是三星——但王座下面，地板松了

三星，连续 20 年全球第一。2025 年出货 3530 万台、市占约 16%，看起来依然稳。但拆开看全是隐忧：出货同比 -1.5%，"断层式领先"缩水到只比 TCL 多 490 万台。更耐人寻味的是，2026 年 5 月，三星正式退出中国大陆全品类家电销售——全球霸主，在最重要的市场之一主动弃赛。守成的第一，正在为守成付出代价。

TCL：离王座最近的中国选手，是被"逼"出来的

这份榜单里最具含金量的，是 TCL 的 3040 万台——中国品牌历史上首次突破 3000 万，同比 +6.3%，前十中增速最快的头部玩家。而 2025 年 12 月的单月数据已经预演了结局：据 Counterpoint，TCL 当月出货份额 16%，首次超过三星（13%）登顶全球第一。全年差 490 万台，单月已反超 3 个百分点。

TCL vs 三星：全年差 490 万台，单月已反超

2025 全年出货（万台）三星3530TCL3040差 490 万台2025.12 单月份额TCL三星单月份额：TCL 16% vs 三星 13%（Counterpoint，2025 年 12 月）——TCL 靠亚太、中国、中东非的增量，抵消北美/西欧小幅下滑，首次单月登顶。注：此为单月数据，全年第一仍是三星。16%13%

TCL 这套追赶打法，不是一天练成的。它背后也有一段传奇的一段故事：2004 年，如日中天的 TCL 干了一票"蛇吞象"：吞下法国汤姆逊全球彩电业务。汤姆逊是彩电鼻祖、世界 500 强，体量远超 TCL，董事长李东生因此登上《财富》封面。但平板时代来得比所有人预想的都快——汤姆逊的显像管技术几乎一夜归零，2005 年起 TCL 史上首次亏损，2006 年上半年巨亏 7.38 亿，李东生瘦了 20 多斤，在股东大会上第一次被点名批评。

至暗时刻，他写下著名的《鹰的重生》：鹰活到 40 岁，要么等死，要么啄断自己的喙、拔掉羽毛，痛苦换血换来下一个 40 年。2007 年 TCL 扭亏，2009 年它做了另一个更疯狂的决定——砸 245 亿自建面板产线（华星光电），把"屏幕"这个曾经被日韩卡脖子的命门，攥进了自己手里。今天的全球第二，是那只"鹰"整整飞了二十年才飞到的位置。

榜单中段的两个中国名字也值得一看。小米 980 万台守住第五，但同比 -7.9%，是五强中唯一下滑的——电视对它是 IoT 生态的入口，打法是性价比，而非主业攻坚。海尔 410 万台排第九，体量不大，增速却排在前列（群智口径 +21.5%）——白电巨头的打法是"套系家电"：买了它的冰箱洗衣机，客厅电视顺手也配齐。一个靠生态守位，一个靠套系爬坡：在今天，电视越来越难作为一件独立商品被买回家。

日系的黄昏与中国品牌的"绝地反击"

与中国上攻相对的，是日韩阵营的退潮：LG 电视业务亏损、出货 -4.7%；索尼暴跌至第十，退守高端小众市场。而中国品牌凭什么在寒冬里越打越强？答案有点残酷——因为本土市场先"死"了一次。

2025 年国内彩电零售仅 2763 万台，九年腰斩，开机率跌到 30.2%。本土市场救不了它们，出海成了唯一解：TCL、海信海外收入占比均已过半，创维接手船井北美业务、又拿到松下海外品牌授权，奥维睿沃预计创维 2026 年自有品牌出货有望跻身前五。绝境，逼出了全球竞争力。

中国彩电零售量：九年，从 5089 万到 2763 万

5089 万台20163835 万台20212763 万台2025九年近乎腰斩锚点年份数据（奥维云网零售口径）：2016 年为历史峰值，2021 年跌破 4000 万，2025 年跌破 3000 万。同期电视开机率从约 70% 跌至 30.2%。

接下来一年的变量已经全部摆上台面。需求端，世界杯、米兰冬奥会构成体育大年——海信押世界杯，TCL 押冬奥。技术端，Mini LED 路线对决白热化：TCL 的 SQD-Mini LED 即将面世，海信聚焦 RGB-Mini LED，三星跟进、LG 预计入局，2026 年 RGB-Mini LED 出货有望达 50 万台。出货量上，TCL 与三星只差一台"海信"的距离；技术路线的窗口期，又恰好同时打开。加上索尼合资等高端补强，中国龙头三年内挑战全球冠军，已经不是狂言，而是机构摆在台面上的预测。

你觉得三年内，TCL 能正式坐上全球第一的宝座吗？还是说三星会借助奥运主场和 RGB-Mini LED 守住王座？评论区说说你的判断——2026 年底，我们回头看。