赛百味用一张NFC卡片 让《这一秒过火》的台词走进现实 市场部网 · 17小时前 · 案例资讯

赛百味把一张能"听"的小卡，塞进了今天的套餐里。

据赛百味官方信息，8月10日赛百味与剧集《这一秒过火》的限定联动周边正式上线，购买指定套餐可限量领取「一秒听见」NFC留声小卡（数量有限，赠完即止）——手机碰一碰，剧中经典台词就播出来。

把影视IP的"声音"做成可收集的实体周边，这个动作在餐饮联名里不算常见。

01 一张能"听"的联名卡

这次联动的玩法拆解起来不复杂，但细节有点意思。

「一秒听见」NFC留声小卡：卡内嵌NFC芯片，内置音频播放跳转链接，手机贴近即可唤起播放，无需额外扫码或手动进入小程序。

「一秒爱恨」打卡棒作为配套实体道具，给线下拍照留了位。获取方式很直接——购买指定套餐可限量领取（数量有限，赠完即止）。

核心借势是同一拨人：张凌赫于7月21日官宣成为赛百味品牌代言人，也是《这一秒过火》男主慕容清峄的扮演者。该剧集于7月19日开播，据第三方数据平台统计，截至8月4日全网有效播放量突破7亿，8月10日正值剧集大结局节点。代言人和剧男主重合，意味着追剧的人和买周边的人，几乎是同一群。

02 代言人遇上大结局

时间卡位踩得很准。

7月21日张凌赫官宣成为赛百味品牌代言人，赛百味顺势推出"夏日凌感菜单"和线下主题店，店里摆了1:1人形立牌、海报墙和巨型打卡墙。

不到三周，剧集于8月10日正值大结局节点，联动周边立刻推上线——正好接住追剧情绪的高点。

代言人即剧男主，让转化路径短了一截：粉丝想支持张凌赫，既可以看剧，也可以买套餐拿周边，两件事指向同一个理由。相较于传统的平面海报，这种借势方式从粉丝运营的逻辑来看，往往能承载更高的情感浓度。

03 从立牌到"留声"，周边多了一个感官

餐饮联名的周边，长期以来是视觉收藏品：立牌、扇子、杯套、贴纸、冰箱贴。赛百味这次把"声音"做成了收藏单位——你带走的不是一块印着logo的塑料，而是一句能随时播放的台词。

NFC互动本身在零售营销里不是新鲜事。8月初，肯德基曾联手南山应急在深圳门店落地NFC"安全接头点"互动玩法，手机轻触即可进入答题页；日本藏寿司此前也曾推出NFC互动钥匙扣类周边，碰一碰解锁每日运势和优惠券。但把影视剧台词融入可收集小卡、绑定追剧情绪场景的组合玩法，在近年头部餐饮品牌的主流联名中并不多见。

它的巧思在于：台词是有情感记忆点的内容，碰一碰播放的瞬间，比看一张静态图片更容易唤起"名场面"的回想。周边因此从"好看"变成了"好记"。

04 NFC门槛低，叠加条件难复刻

这套打法里，NFC技术成熟度较高，硬件成本相对可控，任何品牌都能做一张"碰一碰"的卡，可复制性强。

真正难复刻的是背后的叠加条件：一个正在热播、台词有共鸣的剧，加一个粉丝活跃度高的代言人，再卡在剧集大结局的情绪高点。三者缺一，这张卡就退回成一张普通卡片。没有热播IP和人气高的代言人撑着，NFC小卡虽然足够有新意，但很难自己长出传播力。

风险也得摊开看，NFC互动依赖用户主动"碰一碰"，且手机需支持并开启NFC，比扫二维码多了一道门槛，部分用户拿到卡可能并不会用；周边若和套餐绑定出明显溢价，容易被质疑消费粉丝情怀；剧集完结后热度回落快，周边周期若拉太长，容易变成库存。

从品牌营销视角看，这套案例创意维度表现突出——把声音做成收藏品，记忆点清晰；创新维度也站得住，餐饮周边从视觉延伸到多感官互动，在细分玩法上有新意。活动尚在初期，实效层面公开数据有限，最终的到店拉动效果与社媒传播表现，仍需后续公开数据验证。

把追剧的情绪，做成一张能碰一碰就响的卡片，赛百味这步借势踩得不亏。只是顺完这波热度，品牌自己留下了什么，恐怕还得看下一个动作。

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