做精品重长线！从财报到 520 发布会，拆解当下的网易游戏

5月21日，网易一季度净收入306亿元，去年同期288亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的净利润为113亿元，业绩超市场预期。财报显示，一季度游戏及相关增值服务净收入257亿元，同比增长6.9%。

在游戏行业进入存量博弈阶段后，网易主动收缩，关停了超过 14 款表现不佳的游戏项目。

资源被集中投向《梦幻西游》《第五人格》等长线自研产品，以及《燕云十六声》《漫威争锋》等出海新游。

视线回到一年前，2025年Q1的财报电话会议明确提到，网易正大幅减少低效率的买量投放，转而依赖自研 IP 的自然流量和长线运营。

当时很多人觉得这是否太过保守，网易的回答：这叫聚焦。

而这样的聚焦，在昨天网易游戏一年一度的520发布会上，体现的更为清晰，整体感觉都是老选手，新品的存量精简不少。

新品做减法少而精布局

本次网易520发布会仅推出4款新品《遗忘之海》《万民长歌：三国》《山海奇旅》《星绘友晴天》，数量虽大幅收缩。

其中，比较有话题度的当属“复活”的《万民长歌：三国》。这款曾传出“停止研发”的国产单机三国策略游戏，去年曾传出项目组解散、团队成员调往其他项目。据悉，《万民长歌：三国》的重启并非简单的 “捡起来”，而是经历了核心团队的重组。

从发布会披露的信息来看，游戏在保留“内政+外征”双层玩法、九宫格布阵等核心特色的基础上，新增沙盒模式与AI编辑器，允许玩家自主编辑地图、剧本、武将，极大提升了游戏的自由度与生命周期，不过从美术上来看还稍显单调。

实机演示部分大概只有十几秒。

另一款备受期待的新品《遗忘之海》，则延续了Joker工作室（《第五人格》研发团队）的风格化基因，以木偶形象与荒诞戏剧化的叙事，搭配岛屿探索与海域冒险的创新玩法，目前已拿到版号并定档5月28日开启第三轮测试，网易管理层更是在财报电话会中明确表示，对其“有信心打造成成功典范”。5月22日将开启「破晓号测试」前瞻直播，不仅会带来本次测试的具体开启时间、玩法机制解析，还将独家揭秘游戏内重点场景以及诸多重磅爆料。

而《山海奇旅》《星绘友晴天》则聚焦治愈系生活模拟赛道，前者宣布6月有重大动作，测试消息在路上了；后者刚上线PC先行版，便联动《喜羊羊与灰太狼》，试图在竞争激烈的经营品类中抢占一席之地。

长青IP破圈，长线运营再升级

如果说新品更为聚焦是网易的“战略取舍”，那么对存量产品的深耕，则是其稳住基本盘的核心底气。本次发布会上，40余款长青游戏集中释放全新动态，不再局限于简单的版本更新，而是通过玩法创新、IP联动、文化赋能，持续激活产品生命力，打破品类边界。

国风赛道作为网易的传统优势领域，此次依旧表现亮眼。《梦幻西游》电脑版联动敦煌文旅，推出莲华舞锦衣、天乐梵音武器锦衣等极具异域风情的外观，将敦煌壁画中的飞天乐伎元素融入游戏，延续了国风美学。

《大话西游》系列则通过新门派、新副本、文旅联动等形式，深化“一款游戏，一生朋友”的核心定位，其中《大话西游：归来》还启动了“5000年文明看山西”策划，将地域文化与游戏内容深度结合。此外，《逆水寒》端游将推出两大新流派，手游则宣布将重塑“会呼吸的江湖”，打造可触摸、可回应的新世界；《倩女幽魂》IP则迎来端游十五周年、手游十周年双庆，联动《微微一笑很倾城》唤醒玩家青春记忆。

在竞技与全球化赛道上，《永劫无间》IP回顾了过去一年的中式竞技深耕成果，宣布端手游将与《铠甲勇士》开启第二期联动，推出刑天、修罗铠甲及全新PVE竞速玩法；《率土之滨》则带来跨界联动（《我的世界》《镇魂街》）、全新赛季“南中之战”及社交卡牌玩法“率土杀”，试图在策略赛道实现新突破。

全球化产品方面，《漫威争锋》凭借新英雄、新赛季斩获亮眼成绩，Discord社区成员突破430万，全球电竞赛事也即将开启；《七日世界》推出全新版本，以“裂空者”活械巨怪与失重玩法，丰富末世生存体验，其PC端在线人数与付费数据的大幅增长，也印证了网易跨端布局的正确性。

值得注意的是，网易对长青IP的长线运营，已不再局限于内容更新，更注重文化价值的注入与玩家情感的连接。无论是《梦幻西游》与敦煌文旅的联动，还是《大话西游》手游的“大话东方行”文旅计划，都将传统文化与游戏内容有机融合，让游戏成为文化传承的载体；而《光·遇》七周年预热、《阴阳师》十周年爆料，则通过情感共鸣，维系玩家粘性，让“陪伴”成为长线运营的核心关键词。

全平台布局+电竞生态，解锁增长新路径

透过本次发布会的产品矩阵与动态，网易游戏的未来战略方向愈发清晰，摆脱对单一平台的依赖，推进全平台布局，同时强化电竞生态建设，实现“存量焕新、增量突破”的双重目标。

全平台布局方面，网易已逐步从过去偏重手游的模式，转向PC/主机与手游协同发展。

根据去年网易披露的数据，《七日世界》手游上线后，PC端在线人数提升90%、付费提升500%，PC平台充值占比超过50%。本次发布会上，《燕云十六声》《漫威争锋》《界外狂潮》等产品均重视全平台布局，且已取得不错的市场反馈，未来，跨端将成为网易新游的核心布局方向，既可以覆盖更广泛的用户群体，也能带动整体收入增长。

电竞生态建设则成为网易长线运营的重要抓手。本次发布会明确，《永劫无间》《第五人格》已入选2026年亚运会电竞项目，这不仅提升了产品的品牌影响力，也为长线运营注入了新的活力。此外，《漫威争锋》全球电竞赛事、《率土之滨》十万人同服邀请赛等，也在逐步完善网易的电竞生态布局，通过赛事体系提升用户粘性，延长产品生命周期，同时为海外市场拓展提供新抓手。

本次网易520发布会的新品数量，体现了“聚焦质量”的思路，但也意味着网易在新品赛道的布局更为稳健了，此前被寄予厚望的《无限大》《归唐》等产品未亮相，虽让部分玩家感到遗憾；但《万民长歌：三国》成功“复活”，让不少玩家感到欣慰，目前团队规模较小，AI编辑器的上手门槛与实际体验仍需市场检验；此外，在同质化竞争日益激烈的市场中，如何让长青IP持续焕发活力、让新品实现差异化突围，仍是网易需要面对的课题。

放眼下半年，网易游戏增长重心会聚焦《遗忘之海》重磅自研新品落地与全球化业务扩张两大核心赛道，依托新品破局叠加海外市场深耕。