“防晒服UPF50+”是真的吗？拼多多严查服饰虚假宣传

【亿邦原创】日前，拼多多发布治理公告，针对服饰类商品材质、功能描述不符以及防晒功能虚假宣传等问题开展专项治理，进一步规范商家宣传行为。

根据公告，平台近期发现部分商家在销售服饰类商品过程中，存在商品材质、含量等描述信息前后不一致，或商品宣传内容与消费者实际收到的商品不符的情况。

例如，商品轮播图描述材质为“100%纯棉”，但属性页面显示棉含量为80%，不足100%；商品宣传材质为真丝、真皮或鹅绒，但实际材质为聚酯纤维、PU皮或鸭绒等。此外，还有部分商家存在羊毛、羊绒等特殊纤维含量标注与实际情况不符的问题。

除材质信息外，平台还将重点治理商品功能性宣传与实物不符的行为。公告显示，商家宣传商品具有防水、防污、拒油、防晒等功能时，需要具备相应的检测报告等有效凭证支持。

在合规要求方面，平台要求商品页面中的标题、图片、属性、详情页等信息保持一致，并与商品实物相符。例如，宣传为100%棉、90%鹅绒或羊绒衫等商品，其材质及含量信息需在各展示页面保持统一，同时符合实际情况。

与此同时，拼多多还发布了针对服饰类商品防晒功能宣传的专项治理公告。平台表示，将重点打击无依据宣称商品具有防晒、防紫外线功能，虚标紫外线防护系数，以及使用“永久防晒”“100%隔绝紫外线”等绝对化宣传用语误导消费者的行为。

根据《纺织品 防紫外线性能的评定》国家标准规定，当产品紫外线防护系数（UPF）大于40且长波紫外线（UVA）透过率低于5%时，方可被称为“防紫外线产品”。

拼多多方面表示，相关商品标签还需标明执行标准GB/T 18830-2009、对应UPF数值以及防护性能可能因长期使用、拉伸或潮湿等情况而减弱的提示信息。

对于违规商家，平台将依据相关规定进行处置。具体措施包括商品下架、禁售、限制上新和上架、提高店铺保证金标准、限制资金提现等；情节严重的，还可能扣除店铺资金作为消费者赔付金。拼多多表示，商家需及时自查整改，规范经营与宣传。

棉含量、羽绒成分、真丝材质、防晒指数（UPF）等信息往往会对消费决策产生较大影响，而部分商家却借夸大或模糊宣传获取流量和销量。现在，防晒服等品类已经进入销售旺季，叠加618大促，平台整治相关乱象，有助于降低消费纠纷和售后投诉。

同时，这也是拼多多加强商品质量和信息真实性治理的一部分。今年以来，拼多多已经连续推出几十项治理措施，覆盖食品、AI服务、进口商品、直播、广告宣传等多个领域。这意味着，现在平台已经不再是单纯强调低价，而是转向更加重视商品品质和消费者信任。

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