LV刚靠一朵花告赢狂赚千万，周大福直接把千年国花怼在LV大门口

一朵四瓣花，凭什么让卖十几块奶茶的小品牌赔上千万，又凭什么让一家法国奢侈品在中国的商标网越织越密？

周大福把一整墙唐代宝相花直接怼到LV旗舰店正对面，这场没有律师函、没有发布会的隔空对话，究竟要把国货和洋牌的边界推向哪里？

苏州市中院对路易威登诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

LV主张的这7个四叶花卉系列图形商标，均为其经典Monogram老花体系的核心标识，在全球范围内具有极高知名度与显著性。一朵看似普通的四瓣花，就这么在中国司法系统里被定性为专属图腾，谁挨着谁就得掂量掂量。

奶茶品牌那边也没什么翻盘余地。7月2日茉莉奶白创始人张伯丞回应称将上诉，记者在国家知识产权局商标检索发现，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标处于驳回复审或无效状态。自家申请没通过还坚持大范围商用，这一环确实被人抓了把柄。

法院给出的赔偿逻辑也不难理解。LV四叶图案属于驰名商标，商业价值高，法律会对其进行严格保护，茶饮与奢侈品行业即使不同，刻意模仿蹭流量的话会被从重判决赔偿。这就是常说的驰名商标跨类保护，把奢侈品的护城河直接挖到了别的行业里。

问题就出在这个跨类保护的边界上。有律师认为这次被跨类保护的是一枚自然界里就有的四叶花图形，四叶花属于公共视觉资源，哪怕LV用了一百年、知名度再高，也不该拥有全品类垄断的特权，普通消费者看到一家四叶花图案的奶茶店，未必真会联想到LV。

有网友认为LV的四叶花卉图案源于中国传统纹样，质疑LV文化挪用在先，也有网友认为茉莉奶白图案与LV相似，有侵权之嫌，丝绸行业高管、艺术学博士告诉扬子晚报记者，四叶花卉图形其实是中国传统纹样的变形，至今各行业仍在使用该传统纹样。

顺着这条线往回捋，那朵花根本不姓LV。柿蒂纹学界也称方华纹、方花纹，很多人习惯叫它四瓣花或是四叶草，这其实是中国古代一个极有分量的纹样。

起源极早可追溯至商周时期，于春秋战国兴起，并在汉代达到流行高峰，到了隋唐，这种四瓣结构吸纳了更富丽的花卉纹样，融合莲花、牡丹等多种花卉特征，演变为气象万千的宝相花。

日本奈良正仓院现在还藏着一把1300年前的紫檀木画槽五弦琵琶，唐玄宗和杨贵妃当年赐给日本圣武天皇的，背面的宝相花配色、排列、放射状对称花瓣，跟LV老花放一起几乎一模一样，还更早了一千多年。丝绸之路上的图案迁徙，比任何一家品牌的历史都长。

人民锐评就LV老花给的启示发文，指出近期LV诉茉莉奶白商标侵权案一审宣判茉莉奶白被判赔1030万元，由于LV的老花与中国柿蒂纹、宝相花同源，这一判决引发广泛讨论。老祖宗留下的东西怎么保护、怎么用，这个口子被撕开来讨论。

法律专家也把话说得更直白。LV经典老花源自中国古代柿蒂纹、唐代宝相花纹，新石器时代器物、唐代传世文物均有同款纹样雏形，这类流传千年的公共文化符号本身不具备商标显著性，无法被私人独占。

而LV经过百年商用运营让纹样形成独家品牌商誉，依法获得商标排他权，古老文化属于全民遗产，商业商标归属企业私有，时间差造成了今天的争议。

法条上抠不动，情绪上却在积压。小品牌请不起顶级律师，中院一审的案子二审改判空间也很小，这时候被压得死死的中小商家越来越不敢碰传统纹样，做国风的团队反而束手束脚。

就在这个节骨眼，周大福走了一步很少见的棋。这家老字号没有开发布会怼LV，也没写公开信，而是把新品直接搬到了对方旗舰店的对面，用展台和产品来做表态。

周大福万相系列的产品逻辑本身就把宝相花的出处说得清清楚楚。该系列以中国传统四瓣花、宝相花及团花图腾为灵感，追溯至盛唐时期紫檀木画槽琵琶便已运用这一精美纹样，作为盛唐工艺的稀世遗珍，文物自带东方器物的雅致与庄重。

黑色取自紫檀木画槽琵琶的原生木色，沉敛而温润，展现了紫檀木所象征背后中华文脉的厚重与传承，红色是中式美学中最具代表性的色彩，象征热情与活力，也是周大福标志性色彩，与品牌福文化深度契合。设计源头一层层往上溯，直接对上了正仓院那把琵琶。

产品的选择也很有意思。同系列另一款作品以链条串联图腾，将菱形四瓣花与圆形宝相花交替缀连，深邃黑金鎏彩与热烈红彩交替铺陈，于灵活链条间刻画花瓣风骨，演绎摩登都市的雅韵。把四瓣花和宝相花做成一组图形叙事，几乎是把出处摆在了台面上。

对狙的方式也很直白。周大福直接把唐代宝相花展台怼LV门店对面，硬核贴脸开大全网叫好。网友的解读也不含糊，笑称周大福贴脸开大直接在LV店铺对面展出宝相花高级系列。

这招最厉害的地方，不在于挑衅，而在于把讨论从法庭挪到了商场。法庭的判决书普通消费者看不明白，宝相花摆到你面前，扫一眼就知道这花从哪来。溯源代替诉讼，展台代替律师函，比起打官司更能触动人心。

品牌热度确实带着产品在跑。第十六届北京国际电影节上，演员刘诗诗演绎了周大福万相系列珠宝，细腻中式四瓣花图腾错落铺展，将东方含蓄美学与温柔力量做了呈现。艺人代言加上电影节的场景，把宝相花从展柜带到了公共视野。

同期的舆论环境也让这波传播事半功倍。十几元一杯的网红奶茶和动辄上万元的奢侈品，怎么看都八竿子打不着，再加上千万元的赔偿金额，LV想钱想疯了、过度维权成了大众热议的方向。周大福等于是踩着这个情绪节点站出来的。

其他小商家看着可能眼红，但没这个体量真做不了同样的事。7月4日茉莉奶白小程序上，上海、广州多家门店订单排队超40杯，其中广州一门店排队106杯。舆论上支持归支持，判决书上的赔偿还是要照付。

周大福的姿态其实也不只是给自家产品做营销。它把一个大家心里都憋着的话说了出来，图形可以注册商标，但文化母本不属于任何公司，两条线得分开走。这话让做国货、做国风的人心里踏实了不少。

案子背后的行业信号还在往外扩散。LV这几年在国内告商标侵权的案子不止这一桩，8月还有新一场开庭。跨类保护如果没有一个更清晰的边界，类似的争议还会一茬接一茬冒出来。

对新消费品牌来说，教训也是实打实的。要点在于LV四叶花属驰名商标可跨类保护，茉莉奶白商标申请被驳回仍商用或被认定主观过错，新消费品牌LOGO设计务必检索近似加文字图形分开注册。往人家老花上蹭，早晚要栽。

同样的道理反过来对大品牌也成立。2015年欧盟综合法院作出终审判决，决定取消路易威登公司持有的两项棋盘格图案的欧盟商标权，核心理由包括棋盘格图案乃是一种简约且基础的几何图形，广泛运用于人类装饰艺术之中，却缺乏构成商标所需的固有显著性特征。

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