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2026 年 7 月 10 日，人民锐评发布评论《LV “老花” 引争议，我们的文化遗产该如何传承保护》，针对 LV 起诉茉莉奶白商标侵权、批量起诉国内千家中小商户一事展开深度剖析，为这场知识产权纠纷定下舆论基调。文章开篇抛出大众朴素追问：LV 标志性老花纹样脱胎于中国传统柿蒂纹、宝相花，如今品牌凭借商标权反向限制国内企业使用本土传统纹样，是否合乎情理法理？

今天，抛开法官职业道德的问题，也抛开律师职业道德的问题，纯粹谈一下奢侈品牌的品牌运营问题。

一、LV大规模维权风波，一场得不偿失的品牌舆论危机

人民日报、人民锐评等官方权威平台作出定调式评论，精准点出本次事件的核心矛盾：企业依法依规开展知识产权维权理应受到尊重，但源自中国千年传统柿蒂纹、宝相花等公共文化纹样的视觉元素，属于全民共享的公共文化资源，绝不能被单一品牌抢先注册后独占垄断、以此打压本土中小从业者。官媒明确指出，中华文明何其悠久博大，留下无数文化瑰宝。我们要提升文化创新创造能力，深入推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，用传统美学优化标识设计、提升产品品位、赋能品牌叙事，把深厚的文化优势转变为文化话语权、发展活力源。

奢侈品牌路易威登（LV）在国内集中起诉千家各类中小微企业、个体商户商标侵权，覆盖餐饮、零售、文创、日用品等多个大众消费领域，引发全网广泛热议。其中，争议性最大的当属LV起诉国民新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案。2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白品牌及相关门店使用的四叶花卉图形，侵犯LV七件四叶花卉系列注册商标专用权，判令茉莉奶白立即停止侵权、公开道歉，并合计赔偿1030万元。

二、奢侈品核心价值来源：小众精英消费+全民正向关注的双重支撑

不同于大众消费品以销量、市场覆盖率、用户基数为核心价值评判标准，奢侈品的品牌价值，从来不是由产品工艺、材质成本决定，而是由1%精英人群的专属消费认可与99%普通大众的正向关注认知共同构筑，二者缺一不可，构成奢侈品独有的价值底层逻辑。

从观念经济学视角来看，现代商业早已进入观念经济时代，品牌的核心竞争力不再是实物产品本身，而是大众和圈层用户形成的消费关注。观念经济学明确指出，关注是观念产品、观念经济的核心核心要素，是决定产品溢价、品牌影响力、商业价值的关键变量。这里的关注并非简单的浏览、知晓，而是带有价值判断、情感倾向、身份认同的消费关注，直接决定消费者对品牌的定位认知与购买意愿。

对于奢侈品而言，1%的高净值精英人群是品牌的核心消费群体，承担品牌营收、高端定位、身份象征的核心价值；而99%的普通大众的正向关注，是奢侈品溢价成立的基础。普通大众或许不会购买LV产品，但会默认LV是高端、尊贵、稀缺的顶级奢侈品牌，认可其代表的身份层级与社会地位。正是这种全民正向的集体认知，让LV产品具备了远超实物成本的品牌溢价，让精英圈层的消费具备“身份背书”的意义，这也是奢侈品区别于普通商品的核心本质。

三、奢侈品底层定位逻辑：稀缺性与小众化是溢价核心根基

所有顶级奢侈品的经营核心，都是维持稀缺性、锁定小众精英圈层，而非追求市场普及与大众流量。大众消费品的经营逻辑是社会购买力提升、市场需求扩大，企业便扩大产能、增加供应量、下沉市场，以薄利多销实现盈利；但奢侈品完全遵循反向经营逻辑。

奢侈品的核心用户群体高度固定，始终聚焦少数高净值人群，不会随社会整体购买力提升而扩张受众。相反，为了持续维持品牌的稀缺属性、高端定位，奢侈品普遍采用“控量涨价”的运营策略：通过限制产能、严控发售渠道、逐年提高售价，主动缩小受众人群，拉开与普通大众的距离，强化品牌的专属感与尊贵感。

简单来说，奢侈品的价值核心是“距离感”。越是大众难以触及、难以拥有，其身份象征价值越高，精英圈层的消费意愿越强。一旦奢侈品褪去稀缺性、走向大众化、平民化，失去圈层壁垒，其高端溢价便会瞬间崩塌，品牌价值会断崖式下跌。这是奢侈品行业百年不变的经营规律，也是品牌维护的核心准则。

四、LV维权诉讼的逆向反噬：流量关注沦为品牌价值粉碎机

LV发起的千家企业维权、茉莉奶白千万索赔案，从传播层面确实为品牌带来了巨大的全网关注，实现了极高的品牌曝光度，但这种关注完全是负面化、贬值化的无效关注，不仅无法赋能品牌，反而精准击穿了奢侈品的价值根基，双向损耗大众口碑与精英圈层认可度。

一方面，对于99%的普通大众群体，此次大规模维权彻底颠覆了大众对LV的高端认知。以往大众对LV的印象是百年奢侈品牌、高端典雅、顶级质感，自带尊贵滤镜。而本次无差别起诉中小商户、茶饮品牌，甚至涵盖街边小店、日常民生业态的维权行为，让大众普遍形成“LV格局狭隘、过度维权、垄断公共视觉资源、收割普通创业者”的负面认知。原本高端神圣的品牌滤镜彻底破碎，大众对LV的正向关注转化为抵触、反感、贬低的负面情绪，彻底瓦解了奢侈品赖以生存的全民正向认知基础。

另一方面，对于1%的核心精英消费群体，这场维权事件直接消解了LV的身份象征价值。奢侈品的核心消费诉求，是通过品牌彰显自身的阶层、品味、地位，实现圈层差异化。而在全网舆论的传播发酵下，LV的品牌视觉、品牌标识被频繁与茉莉奶白平价茶饮、街边小店、普通民生消费品深度绑定、关联传播。对于精英人群而言，LV不再是独立、高端、小众的顶级符号，反而成为随处可见、人人热议、平民化的大众符号。

这种认知绑定带来的致命伤害是：精英消费者购买、佩戴LV产品，不再收获圈层认可、身份尊崇，反而容易被关联到平价大众产品，失去高端背书的意义，直接降低核心圈层的消费欲望与品牌认同感。

奢侈品一旦失去精英圈层的专属认可，其超高溢价便彻底失去支撑，品牌核心价值体系随之松动瓦解。而人民日报等官媒的权威定性，进一步固化了大众对LV“垄断文化资源、格局狭隘、过度维权”的负面认知，让本次品牌负面事件形成官方定论、全民共识，彻底阻断了品牌公关翻盘的可能性。

LV成也LV品牌，败也lv师团队！