全省打游戏，票根经济“大不同”

票根经济，也开始杀入电竞赛场。

媒体报道，4月19日，V26无畏巡回杭州站收官，赛事期间首次大规模实践“票根经济”，联动百余家商户，带动周边文旅消费显著增长。

具体来说，在赛事期间，凭无畏契约玩家身份，或杭州赛事、演唱会实体票根、电子凭证，可在杭州百余家优质商户享受住宿、餐饮、旅游体验等专属折扣。

此外，杭州市上城区推出“上城十二时辰漫游”路线，涵盖清河坊、德寿宫、湖滨步行街、钱江新城城市阳台等地标，并推荐知味观定胜糕、万事利AI定制丝绸、德寿宫文创等“上城三件套”，让玩家一站式感受南宋文化与二次元潮流的古今碰撞。

对此，有业内人士称，这次探索，实现了一边激情“打瓦”（网络流行语，特指玩战术射击游戏《无畏契约》），一边走读城市。

票根经济是什么？

这是2025年在中国各地加速兴起的新型经济模式，以演出、赛事、展览、旅游等活动的票根为核心载体，延伸至发票、车票、物流单据等交易凭证，其核心在于将一次性消费凭证转化为撬动多业态消费的“钥匙”，实现流量向留量的转化。

而其源头，有专家认为可以追溯到1957年创办的广交会，并被誉为“一个最早、最成熟的票根经济模型”。

票根经济有用吗？

在很多场景下效果非凡，如在2026年一季度，广州的“票根经济”就撬动消费超1.1亿元。

而在2025年异常红火的苏超期间，江苏文旅测算出“1元门票带动7.3元周边消费”，即苏超能将文旅创收、产业机会、线上流量串联起来，形成相互拉动的增长循环。

显然，2026年，多个省份兴起的电子竞技省级联赛，也必然和票根经济进行绑定。

只是，这就够了吗？

不得不说，电竞赛事是一种精准营销，尽管和演唱会经济都是目标年轻人，但更为精准地对标了热爱电子竞技游戏的消费者画像。

同时，也有差异。

演唱会经济就是一场演出一夜消费，其覆盖面大多也就是住宿、餐饮和票根经济带动下的小范围周边旅游和一些衍生品销售。

电竞赛事一旦和城市电竞衍生链条联动，就有可能带动文旅以外的更多内涵，包括但不限于电竞外设、游戏研运等，成为年轻人心向往之地，而不再只是过客。

从短期拉动消费上或许一致，但从长远上看，演唱会不会让外地人“搬家”，但电竞赛事却有着“留人”的更大目标。

仅仅是回归到短期促消费的场景上看，也不能用此前泛大众模式（演唱会、足球赛的受众画像要么泛年轻化、要么泛大众化）的文旅联动来套入电竞赛事中。

票根经济广义上可以在任何城市实现，无论是演唱会、球赛、电竞赛事，又或者是其他文旅项目，都可以实现同城或同省票根联动，最大限度地将相关文旅资源都融入“优惠”之中。

但电竞赛事和它的粉丝群，所需要的“票根”则不同。

只是如果选择文旅大杂烩，而非电竞情怀小锅煮，没有太多地方特色，就引发不了电竞粉丝刚需，显得诚意不足，甚至很不专业。

这让一张票根对于大多数电竞粉丝而言，依然只是一张票根，而不是“消费入口”。

毕竟，Z世代电竞用户热衷于为自己的情绪和感觉买单，属于“情价比”消费，在电竞赛事之外，也热衷于为自己购置电竞游戏所需相关设备和周边。

这是一种特别的二次元消费体验，更精准、更专注，也更偏执于专业向，介于二次元粉丝为爱发电、游戏玩家的“氪金伤肝”之间。

要想接住这样的流量，城市需要展现出自己对于电子竞技的最大诚意，而不是仅仅靠标语、口号或景点门票见面，需要植入更多年轻人喜好的元素。

不同城市，则要有不同的卖点。

比如杭州在电商上的特点，亦可通过电竞专题展览或线下活动，来打造赛场之外的更多消费场景。

至于电竞苏超能做的则又有不同，比如苏州作为全球笔记本核心产区，或许可以开发电竞工业旅游，让粉丝们体验不一样的电竞装备所能带来的脑洞大开……

刊载于《人民邮电报》2026年6月4日《乐游记》专栏483期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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