6-7元喝“王一博同款”，瑞幸即享咖啡全场景布局释放即饮新势能

当一瓶300mL的生椰拿铁、柚C美式或经典美式，以6-7元的亲民价格出现在便利店货架上，并且是“王一博同款”时，消费者很难不为之驻足。4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出三款瓶装即饮咖啡，同步官宣王一博为全球品牌代言人，引发市场广泛关注。这不仅是明星代言效应与新品上市的简单叠加，更是瑞幸即享咖啡“全场景产品矩阵”布局的一次重要落子。

此次新品上市，是瑞幸即享咖啡践行“随时随地，即享好咖啡”品牌理念的重要里程碑。长期以来，“随时随地喝好咖啡”更像是一个美好的愿景而非可触达的现实——居家时缺少专业设备，办公时找不到合适的咖啡产品，出行时更是只能将就于品质参差不齐的便利店咖啡。瑞幸即享咖啡通过完整的产品线布局，正在将这一愿景变为现实。至此，瑞幸即享咖啡已完成从咖啡液、即溶咖啡、挂耳、咖啡豆、胶囊咖啡到瓶装即饮咖啡的全产品线布局，真正实现了居家、办公、出行三大核心场景的全覆盖。无论是在家手冲挂耳享受仪式感，在办公室用咖啡液快速制作一杯拿铁，还是在路上随手拿起一瓶即饮咖啡开盖即饮，消费者都能轻松享用一杯高品质咖啡。

三款瓶装即饮咖啡依托成熟的产品研发体系与无菌冷灌生产工艺，有效保障了风味稳定与饮用品质。生椰拿铁采用100%冷压榨椰肉汁，低糖配方，椰香浓郁不腻口;柚C美式融合真实红西柚汁，清爽果香与咖啡醇香交织，口感层次丰富;经典美式0糖0脂，还原纯粹黑咖风味，适合追求本味的咖啡爱好者。瑞幸即享咖啡的部分产品如浓缩咖啡液等也采用0糖0脂配方，被众多健身、运动用户钟爱，这一健康理念在瓶装即饮产品上得到了延续。每瓶300mL的规格配合6-7元的价格，在同品类中具备显著的质价比优势。

在渠道布局上，瑞幸即享咖啡搭建起“线上+线下”销售矩阵。线上端，布局天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道，方便消费者按需囤货;在线下，三款产品将广泛进驻大型商超及连锁便利店，并同步拓展即时零售平台、量贩零食连锁系统，以及交通出行、校园等消费场景。无论是写字楼下的便利店、高铁站的自动贩卖机，还是校园超市的冷柜，消费者都能轻松找到“王一博同款”瓶装即饮咖啡。以明星代言为引，以产品力为核，以全渠道为翼，瑞幸即享咖啡正在瓶装即饮赛道树立新的价值标杆。