世界杯同款LABUBU卖爆了

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥体育场拉开帷幕，在开幕式上，LABUBU作为特邀嘉宾登场，成为首个登上世界杯的中国潮玩IP。画面显示，一只棕色和一只蓝色的LABUBU身穿球衣，拿着捧花和爆米花，最后举起迷你版的“大力神杯”。

看台上有球迷对着大屏幕拍照，有人拿出LABUBU挂件合影，“LABUBU都进世界杯了”登上热搜。

在得物App上，联名玻璃杯隐藏款“加冕时刻”市场成交价由59元上涨至最高359元，溢价5倍，成为溢价幅度最大的联名单品。值得一提的是，联名潮玩更受欢迎，LABUBU世界杯联名搪胶毛绒公仔“Catch The Win”已得物平台售出超5000份，市场成交价最高达到710元，溢价111元。

今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名上线，掀起消费热潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，让LABUBU成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。在泡泡玛特持续深耕全球市场的战略布局下，LABUBU的国际影响力不断跃升，不仅成功跻身世界级IP之列，更已成为全球潮流文化中一个生动而经典的符号。

不只是拉拉布布，中国品牌在世界杯赛场上正绽放出别样的光彩。五粮液推出世界杯主题限量联名产品，让中国白酒特色文化借助顶级赛事走向全球消费者；伊利另辟蹊径，签约了包括阿根廷在内的五支国家队；王老吉和东鹏旗下补水啦分别签下哈兰德与姆巴佩做球星代言；上海乐高乐园在6月15日至8月31日的乐高玩乐节中与FIFA携手设计了世界杯玩乐区……更多中国企业不局限于在场边放一块广告牌，而是在官方赞助、球队赞助、球星代言、授权产品、转播权益、旅游服务这些领域各自布局，形成“百花齐放”的局面。

“世界超市”义乌也再次展现出强大的供应链能力，从足球、球衣、旗帜到喇叭、充气棒等各类助威工具，处处可见“义乌制造”，结合往届数据估算，本届世界杯将有约70%的周边商品来自义乌。无处不在的“中国制造”和“中国智造”正以各种多样的形式闪耀在这场世界顶级体育盛宴中，构成了世界杯幕后的“中国主场”。

来源：中国经济网微信综合新华社微信、大河报微信、长安街知事微信等